“以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興”奮進新目標的提出，在全國上下全面開啟了“中國式現代化”的奮鬥新征程，在這個偉大的歷史新進程中，文旅産業應如何作為呢？浙江衢州以一場召開于西子湖畔的業界權威專家高端對話，深度研討“中國式現代化”征程中文旅産業的作為空間。

　　11月20日，圍繞“以高品質發展推進中國式現代化”主題開展的“2022新華網思客年會”在杭州舉辦，為準確把握文旅産業發展的新趨勢、新風向，衢州市文化廣電旅遊局特別策劃舉辦2022新華網思客年會“衢州文旅‘新’勢力”平行論壇，通過主旨演講、專題推介、圓桌論壇等形式，共話衢州文旅“新”勢力。

　　當前，文旅産業正面臨發展新形勢。國際局勢動蕩、新冠疫情持續反覆，令産業下行壓力較大。外部環境變化的同時，內部市場也在變，人們的出遊方式正經歷“觀光遊”向“體驗遊”的轉變，遊客的旅遊需求更多元、消費習慣也在改變。系列變化無疑對文旅産業的發展品質提出了更高的要求。文旅産業應該如何變中取勝呢？

　　在本次“衢州文旅‘新’勢力”平行論壇的主旨演講環節，與會專家聚焦鄉村旅遊領域，探討文旅産業的未來方向。中國社科院旅遊研究中心特約研究員，國家旅遊局政策法規司、綜合協調司前副司長，中國旅遊報社前總編輯、社長高舜禮以《鄉村旅遊升級轉型的發展趨勢》為題進行分享。高舜禮認為，未來旅遊投資將向鄉村旅遊傾斜，鄉村旅遊産品業態將更加多元化，旅遊功效將更顯多樣化，旅遊方式將由休閒向“休閒+度假”轉變，發展品質將穩步提高，但這種升級轉型不是非此即彼或跨越式蛙跳，是積少成多、由現象到態勢的漸變。

　　高舜禮建議，各級黨委政府要進一步認識鄉村旅遊以新業態、新功能參與到鄉村振興戰略中的綜合功效；以規劃、政策、標準、培訓等為抓手，加強對鄉村旅遊的專業指導；挖掘開發農業産業園、鄉村手工業、古街老屋等鄉村資源，積極拓展鄉村旅遊的新業態；遵循市場導向，針對日益興起的度假需求進行提升，推進鄉村旅遊轉型發展，加快提升鄉村旅遊的整體水準。

　　北京青藍文旅規劃院院長、中國城市科學規劃設計研究院旅遊總規劃師、中國旅遊景區協會規劃委員會專家馬牧青以《大變局下的衢州鄉村旅遊新突破》為題作主旨分享。馬牧青指出，近年來，旅遊市場迎來大變局，年輕市場、親子市場、康養市場等消費需求更旺；旅遊活動的形式、時空範圍等出現新態勢；疫情背景下，近郊遊、鄉村遊、露營遊等旅遊新産品不斷興起；能帶給遊客沉浸式體驗和優質服務的旅遊項目普遍更受市場熱捧。在變局中，文旅行業需要形成新的認知。

　　馬牧青認為，未來旅遊發展的空間在鄉村。他建議，衢州要秉持鄉土化思維，深入挖掘鄉村旅遊的風光、風貌、風俗、風情、風物、風味“六風”資源，秉持差異化思維，突出鄉村區別於城市的核心吸引力，秉持非景區化思維，努力滿足現代旅遊者個性化的休閒度假體驗訴求，重點佈局與鄉村旅居相關的農、文、旅、康、研等多元業態，為城市人到鄉村學習體驗、投資創業、工作生活、休閒度假、養老養生等創造環境和氛圍，構建起鄉村慢體驗的生活方式。

　　用創新激活産業，一直是衢州在變局中“求生存、求發展、求突破”的堅定之舉。衢州位於浙皖閩贛四省交界，獨特的區位既賦予衢州“四省通衢”的交通優勢，也孕育出生態、人文、美食等不同類型的優質旅遊資源，目前衢州境內共有2個國家5A級旅遊景區和14個國家4A級旅遊景區。活動上，衢州特別舉辦“南孔聖地衢州有禮”宋韻衢州文旅推介，向到場來賓傾情推介衢州發展文旅産業的優勢所在。

　　近年來，在新冠疫情的陰影下，衢州把企業覺醒作為文旅産業發展的核心引擎，堅持用産業思維抓旅遊，通過發佈助企紓困政策，組建行業協會，不斷激活企業主體力量；通過研發百條鄉村旅遊精品遊線、百條“衢黃南饒”精品遊線等文旅産品，不斷完善文旅産品體系，實現文旅産業穩進提質發展。2022年，衢州在浙江省文旅産業穩進提質指數月度排名中兩次拿下全省第一。

　　為進一步發揮文旅産業在優化三次産業結構、促進社會經濟協調發展、滿足人民精神文化需求、撬動共同富裕等方面的作用，今年衢州依據四省邊際中心城市的定位，提出打造四省邊際全域旅遊橋頭堡，重點打造四省邊際旅遊業與經濟社會發展深度融合示範區、四省邊際文旅推動共同富裕體制機制改革創新先行區、中國最佳旅遊目的地，全面打響四省邊際特色文旅IP。

　　　　“衢州提出打造四省邊際全域旅遊橋頭堡，既是踐行浙江省第十五次黨代會提出的‘支援衢州創新省際合作建設四省邊際中心城市’要求的使命之舉，也是推進全域旅遊高品質發展的必然選擇，還是基於當前成于未來的發展態勢的研判，體現了奮勇爭先的緊迫感和責任感。我們也寄望于借助本次活動，匯集文旅業界權威專家的智慧，為衢州高品質實現新目標提供新思路。”衢州市文化廣電旅遊局黨委書記、局長周紅燕表示。在活動的高端對話環節，與會專家從自身工作實踐的經驗和認識出發，紛紛為衢州出謀劃策。

　　高舜禮表示，國內承載區域旅遊橋頭堡功能的城市不少，但能做出明顯成效的不多。基於多地交界的區域旅遊橋頭堡，做得好有助於區域之間相互借力合作，互相引流客源，做不好可能會形成漏斗效應，本地客源容易被分流。他建議衢州要做好品牌的多維度傳播，注重形象宣傳與産品行銷相結合，單獨宣傳與區域協作宣傳相結合，新媒體、傳統媒體等多形式宣傳相結合，以品牌傳播有效賦能四省邊際全域旅遊橋頭堡的打造。

　　馬牧青認為，全域旅遊涉及市場和資源，衢州地處四省交界，周邊國家5A級景區眾多，資源優勢較大。同時衢州也有臨近杭州，背靠長三角的市場優勢。建議衢州要結合自身優質資源，立足市場做産品，既要做好“行”的文章，以成立、運營旅遊交通公司為載體，做好旅遊集散、水陸交通、交通配套等服務，為全域旅遊聚攏好客源；也要做好“水”文章，充分挖掘水亭門、衢州古城墻的水陸碼頭文化，打造特色文旅産品，全域旅遊自然會水到渠成。

　　浙江省旅遊科學研究院院長張曉峰表示，衢州是浙江省面向周邊三省的一個窗口，也是周邊三省融入長三角市場的一個窗口。相較于周邊三省，衢州的自然資源優勢並不算突出，真正的優勢在於發展旅遊休閒度假産業的條件更為優越。在新的發展形勢下，衢州要遵循市場規律和市場導向，主動轉換賽道，發力休閒度假産業，從賣風景變為賣産品，把以往的觀光客源轉化為休閒度假客源，才能做大客單價，做實四省邊際全域旅遊橋頭堡。

　　“在全國人民開啟‘以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興’奮進征程的背景下，衢州借力新華網思客年會平臺，以文旅‘新’勢力為題，共同探討文旅融合發展的大文章，梳理産業賦能助力的好方法，是天時、地利、人和齊備的應運之舉。”浙江省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長、一級巡視員許澎表示，與會的文旅“諸葛亮們”，錨定新時代發展特點和文旅融合發展大局，為衢州文旅建言獻策，一定能幫助衢州在文旅發展的共性大環境中闖出自己的個性，為文旅賦能“中國式現代化”建設貢獻更多具有參考意義的樣本和案例。 

來源：中國網    | 撰稿：辛文    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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