“一億人涌進浙江夜生活。”五一假期，社交平臺上浙江“夜生活”時不時衝上熱搜，伴隨全國各地氣溫逐漸回升，“夜經濟”熱度持續攀升，消費新“夜”態，正向文旅市場的“毛細血管”深入。第三方平臺攜程發佈的《2024五一假期旅行總結》報告顯示，部分地區夜間旅遊訂單同比增長超過30倍。省內，湖州夜間旅遊訂單增速較高。

　　夜市、夜遊、夜娛、夜賽

　　遊客花式玩轉浙江夜生活

　　“説好的小眾打卡點，怎麼大家都來排隊‘蹦迪’？”5月1日下午4點，安徽遊客政政（化名）為了“躲避人潮”，趕到了大運河杭鋼公園（下簡稱“杭鋼公園”）。當晚，火遍全國的百威風暴電音節在杭州開唱。還沒來得及搶佔個好位置，他就被現場的花式業態“秀”了一臉：百縣千碗餐飲店曬出了油墩兒、小籠包等招牌小吃；白色天幕下網紅咖啡品牌店推出了各自的招牌手衝咖啡；拱墅區官方還玩起了“虛擬聯動”：遊客出示風暴電音節電子門票，可以在杭鋼公園周邊32個特色文旅點位參與線上數字活動護照打卡，到達點位附近即可獲得專屬數字徽章……“不愧是杭州，網傳的小眾點位都這麼會玩！”政政感嘆。

　　大運河杭鋼公園百威風暴電音節現場 潮客方立貴供圖.jpg

　　臨平吳郭街夜市 潮客工頁叔 攝.jpg

　　全國重點旅遊景區客流監測數據顯示，5月1日當天，湖州太湖龍之夢樂園憑藉“國潮秀+高空煙花+水舞秀+風情街水上演出”等全新的沉浸式夜遊業態，超越上海迪士尼，登頂全國樂園型景區客流量榜首。

　　除了夜市,夜娛和夜遊，有城市還推出了“夜賽”。台州黃岩官河水街，5月1日至5月3日開啟了黃岩首屆街頭籃球大賽。來自台州各地的16支參賽隊伍、百名籃球愛好者來黃岩街頭“開打”，為該街區吸引了超22萬人次的旅遊人數。

　　“卷”消費夜態

　　優等生有哪些小妙招

　　小長假文旅大數據報告裏“有姓名”的城市，並非一夜爆紅。溫州青燈市集用4年時間打磨口碑，今年吸引了1000戶商家來溫參展；假日化身水上戲劇中心的嘉興西塘古鎮，入選了首批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區……各個城市不約而同選擇“夜經濟”發力是有原因的：據商務部城市居民消費習慣調查報告，城市60%的消費發生在夜間，95後已成為夜間經濟的主力人群。打造多元化的文旅夜場景，既能展現城市的夜間消費活力，也能讓外來遊客，更好體驗本地化的城市生活方式。

　　西塘古鎮 景區供圖.jpg

　　在夜消費上，城市正在“卷”哪些方向？

　　首先是打磨有城市特色標簽的夜間文旅産品。“來了就想吃的城市”台州，入選全國十大美食目的地。“五一”假期，當地舉辦了“台州首屆精品美食周”活動。區別於一般美食節上烤魷魚、烤羊肉串、章魚小丸子滿天飛的場景，台州這次“搖”來了上榜“黑珍珠”的台州餐廳老扁酒家，還有當地非遺技藝蛋清羊尾、松門白鲞等也來到現場“開曬”。為了保證大家的體驗感和舒適度，現場配備了1000余個“吃貨座位”、1500余個免費停車位，近百名保潔人員和工作人員……“為了一口小吃打卡一座城”，據官方統計，來自江西、天津、山東的多地遊客都來打卡該活動，美食周累計接待遊客約33萬人次，帶動消費約682萬元。

　　其次，學會“借力打力”，為夜經濟造勢。嘉興平湖培育的新業態夜遊項目“平湖山海幾千重”，假期前三天客流量超40萬人次，營業額超400萬元。遊客走入街區發現，這裡不僅能體驗打鐵花的熱門非遺技藝、看漢服走秀等，還能和酷炫感十足的機甲戰士NPC跨次元互動。“網感十足”的玩法，讓它作為“國潮街區”樣板登上了央視頻道，“出道即出圈”。

　　最後，在打造夜間消費業態的同時，配套服務也要提質升級。去年以“演唱會之城”人設出圈的衢州，這個“五一”在火車站、機場專門開設了“文藝賦美·迎來送往”專場演出，“白天唱到夜”，遊客在每一處都能感受到“且行且歌”的城市文化氛圍。在景區、街區、市集，衢州更是增設了多場夜間街頭沉浸式演出。當地夜遊經典打卡地水亭門，這個假期累計接待遊客數量18.2萬人次，與2023年同比增長了約8.7%。

　　新“夜”態火爆後

　　城市如何把人留住

　　城市專攻夜經濟市場的另一重深意，就是讓人“住下來”。熱辣滾燙的夜生活過去後，城市過夜遊客量怎麼漲上去？遊客平均逗留天數有增多嗎？這也是不少假日夜經濟紅火的城市正在思考的問題。

　　想引導遊客“反向出遊”的杭州，在“三江兩岸”邊招攬起了高端度假酒店。去年12月29日召開的“平急兩用”公共基礎設施建設動員部署會上，杭州市文廣旅遊局在彙報中提到，“地中海俱樂部酒店意向選址富陽陽陂湖，悅榕莊酒店已有選址意向，阿麗拉、瑰寶等高端品牌酒店正在招引中”。

　　借“夜經濟”出圈的城市，則想著發揮全域文旅優勢。這個“五一”，嘉興南湖景區、月河歷史文化街區、子城遺址公園等推出了多個夜間文旅主題活動，吸引遊客紛至遝來。周邊，嘉興以南湖賓館、月河客棧、沙龍賓館等為代表的高品質旅遊飯店，出租率峰值達90%以上。 

來源：潮新聞    | 撰稿：楊希林    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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