組團來一場冰雪深度體驗遊，卡點看一部新片留下跨年記憶，看海迎接新年第一縷明媚陽光……站在2024年的開端，一系列文旅新場景激發消費新活力，人們用充滿儀式感的行為熱情擁抱新一年的到來。

　　一元復始，萬象更新。在喜慶熱鬧的節日氛圍裏，全國冰雪活動熱鬧非凡，餐飲消費火爆十足，旅遊出行人山人海，熱氣騰騰的神州大地持續涌動著高漲的消費熱情，活力滿滿的錦繡中華處處升騰著溫暖的“煙火氣”，映射出人們對新一年美好生活的嚮往，彰顯著我國經濟持續回升向好。

　　元旦假期，全國國內旅遊出遊1.35億人次，城市冰雪主題項目、主題公園成為大眾休閒娛樂的重要消費場景；電影總票房15.33億元，觀影人次3660萬，創下了中國影史同檔期票房新高；城市公園、主題樂園、商業街區，成為熱門打卡地，沉浸式文旅街區激發消費新活力……文旅消費實現新年“開門紅”，文旅市場開啟新年“加速度”，為中國經濟增添了一抹亮色。

　　新年伊始，文旅市場“新”意十足，各地依託優勢資源，組織開展“花式”迎新文化活動，點亮了多彩幸福生活。在黑龍江，文化元素與旅遊資源深度融合，為南方遊客帶來了一場“冰雪盛宴”，“去最冷的地方過節”成為一種新流行；在青島浮山灣，當地將本土海洋文化與古典音樂相融合，創新打造“海上新年音樂會”，遊客們在大海星辰間許下新年願景；在江蘇，豐富多彩的民俗活動、精品薈萃的文藝演出、各具風情的特色集市，為市民遊客送上雅俗共賞的“文旅大餐”……一大波有溫度、接地氣、聚人氣的文旅活動層出不窮，不斷滿足人民群眾的精神文化需求，進一步釋放了文旅消費潛力。

　　不難發現，與過去相比，人們的文旅消費變得更加日常。從郊野到商圈，從戲劇場到菜市場，日常生活場景都成了文旅休閒的新空間。無論是在西安的長安十二時辰主題街區，沉浸式體驗盛唐市井生活，還是在長沙的街道小巷閒庭信步，品味當地特色美食，抑或是在城市公園、主題樂園、商業街區等場所中享受親子娛樂、體驗多元文化，人們將休閒旅遊嵌入日常生活場景，讓文化味濃、煙火氣足的文旅市場更顯生機和韌性。

　　文旅融合是開啟消費新場景、豐富消費新體驗的有效路徑。中央經濟工作會議提出，要推動消費從疫後恢復轉向持續擴大，培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智慧家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。當前，國內有效需求仍然不足，居民消費意願有待提升，亟需深化文旅融合，打造特色消費新場景。為此，商務部確定2024年為消費促進年，將組織開展豐富多彩的促消費活動，打造更多文旅融合消費新場景，營造良好消費氛圍；文化和旅遊部將進一步推動文旅深度融合，提升文化品位、豐富精神內涵，培育消費新業態、新模式……這一系列實實在在的舉措，無疑會進一步帶動消費從疫後恢復轉向持續擴大，激發經濟活力得到更好釋放。

　　人間煙火氣，最撫凡人心。新的一年，我國文旅市場發展前景值得期待。據中國旅遊研究院預計，2024年國內旅遊出遊人數、國內旅遊收入將分別超過60億人次和6萬億元。我們相信，在消費新場景不斷涌現、消費新業態持續發力之下，只要瞄準文旅市場新需求，努力打造優質文旅産品，提供更多有內容、有溫度、有人情味的服務體驗，就一定能解鎖“長紅”流量密碼，讓文旅消費“開門紅”繼續火下去，在溫暖升騰的“煙火氣”中實現“詩”和“遠方”的“雙向奔赴”。

來源：杭州網    | 撰稿：王冰    | 責編：周宣印    審核：張淵

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