今年以來，“China Travel”在國外爆火。

　　在各大社交平臺，外國博主發佈的關於中國旅遊的真實體驗視頻迅速走紅。由此，“China Travel”也在國內短視頻平臺上掀起熱度，網友們笑稱“外國人成中國旅遊特種兵”。

　　實際上，從2016年開始，中國就逐步放寬對部分國家的144小時過境免簽政策。近日，我國又陸續擴大免簽國家範圍，對紐西蘭、澳大利亞、波蘭3個國家持普通護照人員試行免簽政策。消息公佈後，攜程國際平臺Trip.com上外國遊客搜索中國相關關鍵詞熱度顯著增長。

　　根據攜程數據，今年端午節期間，入境遊訂單量同比2023年增長115%，來自美國、英國、澳大利亞、南韓和馬來西亞的遊客最多。另據媒體報道，今年免簽入境外國人數量大幅增加至44.6萬人次，約是去年同期的10倍。

　　隨著中國“免簽朋友圈”不斷擴大，中國入境旅遊市場正經歷著回暖，這釋放了什麼信號？對中國入境遊市場又將帶來怎樣的影響？

　　“China travel，可以關注更多中國文化”

　　遠在丹麥的小克是位中國女婿，他最近在一些社交媒體上看到不少外國博主分享“China travel”視頻，“我看到很多外國博主通過144小時過境免簽政策，他們會拍攝中國的美食、建築、街道等等，確實感受到了中國政府的努力，他們希望更多外國人來中國旅遊，真實地看看現在的中國是怎樣的，中國人民的生活是怎樣。”

　　但作為中國女婿，小克其實曾跟隨妻子多次來到中國旅遊，相較于中國美食，小克更愛中國的歷史與文化，“我更喜歡到充滿歷史文化氣息的博物館參觀，能了解當地的歷史故事，甚至能通過當地一些老建築老街了解當地的文化風貌，這非常有意思。”

　　小克覺得，現在網上爆紅的“China travel”視頻主要展現了現代化建築、便捷的交通、手機支付等，所以就他而言，更希望能獲得更多各地歷史文化的資訊。

　　不過，他也提到了一些對於外國遊客而言，可能還存在的現實問題：首先是語言問題，其次是電子支付。

　　但如果忽略這些小問題，小克還是特別推薦身邊的朋友到中國旅遊，“如果丹麥也加入免簽‘朋友圈’，我想我很多朋友都會想要去中國旅遊。”有媒體報道，在外網，只要帶上“China travel”的標簽，視頻隨隨便便就是幾萬甚至幾百萬的播放量，因為這些視頻，正刺激著外國遊客來華旅遊的意願。

　　培養入境旅遊人才，講好中國故事

　　“目前的入境遊有很明顯的復蘇跡象。”浙江旅遊職業學院名導工作室負責人、高級導遊員李德煜在接受潮新聞記者採訪時表示，“從去年我國入境政策放鬆後，杭州入境遊有比較明顯的回升，不管是官方的統計數據，或是我們自己在西湖邊肉眼可見的外國遊客，包括我們從業的朋友，都發現了這個現象。”

　　李德煜提到，他做入境旅遊差不多也有十幾二十年了，一貫以來，杭州在我國傳統旅遊城市中大致處於第二梯隊，吸引純粹的入境遊客數量可能沒有北京、西安、桂林、蘇州等地多。

　　“不過，杭州有自己特殊的優勢。”李德煜認為，去年杭州舉辦亞運會後，提升了杭州在入境旅遊市場目的地的形象和知名度。同時，近年來杭州的會展旅遊有所發力，“因為一些大型會議的加持，帶動一些入境遊客，在杭州會逗留、遊覽的時間長一點。”

　　在接待外國遊客過程中，李德煜坦言文化差異給講解帶來許多挑戰，“他們對中國傳統文化的了解沒有那麼深，比如他們對朝代沒有明顯概念，對於自然、對美的理解也和我們不一樣。”

　　“他們在欣賞園林的時候，可能認為美麗的園林是典型的西方園林，經過人工的修剪。但我們講的園林是天人合一，體現的是意境，但他們不一定能體會。”儘管如此，李德煜表示，經過導遊的解釋描述，許多外國遊客還是能感同身受的。

　　因此，在李德煜看來，最重要的是把中國優秀傳統文化以故事的形式講給外國遊客聽，“如果這個事兒能做好，也能讓外國遊客更直觀地了解中國。”

　　同時，隨著中國入境旅遊市場回暖，勢必需要更多入境旅遊人才，作為一名教師，李德煜提到希望能與時代接軌，營造出更適合入境旅遊人才培養的教學環境，“人才方面，更多強化外語導遊講解方面的培養，未來我們還要加強對新媒體的宣傳和關注，在國際平臺上做一些旅遊文化的講解推廣，擴大影響力，講好中國故事。”

　　運用好“民間外交”做大“朋友圈”

　　“China travel”的視頻不僅在外網爆火，在國內的一些社交平臺，也吸引了網友的關注，這類視頻在國內的播放量也十分可觀，甚至會有國內網友熱心評論、推薦當地好吃好玩的地方。

　　浙江大學管理學院旅遊與酒店管理學系副教授葉順也關注到，近期不少外國博主以“China Travel”為關鍵詞發佈視頻，他認為這是自媒體“民間外交”的一個典型體現。

　　葉順告訴潮新聞記者，我國實施免簽政策是落實“高水準對外開放”的必然要求，“這首先是我們外交工作取得進展，國際環境局部改善的結果。其次，從經濟層面來説，對提振消費也有一定的積極意義。”

　　此外，葉順也認為，通過國際遊客親身來華旅遊體驗，加強人民相互之間的了解與信任，“是很有價值的。”

　　但如何承接“關注度”，服務好國際遊客，提升國際形象？正如小克提到的電子支付、語言障礙等旅遊問題，不少外國博主也在他們的視頻中提到過。中國旅遊研究院院長戴斌曾接受媒體採訪時表示，2024年入境遊會呈現高開高走、加速回暖的態勢，這將是一個超乎530億美元的市場。所以，各個城市和景區要如何承接這波外國熱流，將是一個亟待解決的問題。

　　為此，葉順建議應把目的地行銷和國際傳播結合在一起，來産生“1+1>2”的效果，“需要做好城市運營，把城市作為目的地打造，從形象定位、視覺傳播、遊客體驗、配套服務、基本保障等多個層次，做好運營工作。”

　　“國際傳播應該結合網際網路，利用自媒體、公眾號、短視頻、直播等渠道整合立體傳播，從傳播主體來説，需要更多地發揮國際遊客、網紅的作用。”在葉順看來，未來這可能成為一種民間公共外交的可行渠道。同時，隨著我國綜合實力和國際影響力的提升，必然會吸引全世界的遊客前來觀光、體驗、消費、求學、創業和生活，入境遊市場的前景廣闊。 

來源：潮新聞    | 撰稿：李沐子 于瓅 實習生 嚴文耀    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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