涂山璟：“相伴相依，相知相隨，你説這世上根本就沒有葉十七，可我還是會祈盼，祈盼有一日，我能只做葉十七。”

　　相柳：“生不知來處，願不負己心。愛不逢其時，相知相惜足矣。雪虐風饕，似海如潮，自有其意。剩下的，等我們見面再敘。”

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　　8月22日，《長相思》第一季迎來收官，不同於以往的影視作品，這一次，好幾位主演沒發小作文和觀眾告別，倒是微網志角色號，整整齊齊發了長文。

　　這部夏天最熱的劇，出圈的不僅是劇情，還有角色號。角色號，也就是劇方為劇中角色開設的社交平臺賬號。

　　很多觀眾在微網志追戲外的那些故事：玱玹因為沒認出小夭，連發15條道歉微網志；陽光開朗大男孩赤水豐隆，在微網志也是個話嘮，經常分享抓魚等搞笑日常，得知涂山璟背著自己和小夭談戀愛後，還一氣之下拉黑了涂山璟；涂山璟，會早上5點起床給小夭做紫藤花餅，坐實賢夫人設，看到相柳在水中給小夭渡氣時，特地問夾掉這條要多少錢……

　　為了拉近觀眾和角色的距離，讓網友更沉浸式追劇，角色號逐漸成了行銷必備，內容也是量身定制的：《蓮花樓》裏，愛做菜的李蓮花關注了“最愛學做飯”等做菜博主；《長月燼明》播出時，女二葉冰裳在微網志“發瘋”，還因為太有梗被禁言……

　　除了微網志，還有很多劇方卷到了抖音、網易雲等平臺。

　　比如兩個月前收官的《當我飛奔向你》，劇中五個主演都開了微網志號、抖音號。早在去年11月，這些賬號就開始發佈動態，等到播出後，又隨著劇情內容，用第一人稱發佈小視頻，劇粉紛紛表示：感覺他們不僅是劇中人物，更像是生活中真實存在的人。

　　角色號是何時興起的？對影視劇來説，開角色號有何意義？當作品收官時，這些賬號又該何去何從？

　　角色號的興起，還從《甄嬛傳》説起

　　國內最早的角色號，還得從《甄嬛傳》説起。

　　2012年，版權方樂視網專門成立了5-6人的小組，運營了@鈕鈷祿-甄嬛、@華妃-年世蘭、@溫太醫、@果郡王-老十七、@雍正-四郎等7個角色，華妃的扮演者蔣欣也屢次和年世蘭互動。

　　樂視網公關總監在受訪中表示，國外早就有過將電視劇人物搬上twiter的案例，運作模式相當成熟。樂視網專門成立了一個小組，他們熟讀原著，也看過電視劇，就在微網志續寫戲外的花絮，“還可以和劇迷互動，幾乎是零成本”。

　　《甄嬛傳》之後，是2016年《歡樂頌》，細節控的正午陽光又帶著“角色號”火了。

　　這個道具組有多嚴謹？

　　劇中提到有人在天涯論壇黑安迪，網上還真有標題為《海歸美女甘當無恥小三》的黑帖，還有疑似“樊勝美”的賬號為了安迪和網友battle……

　　安迪跟奇點都註冊了Facebook，兩人是互相關注的。

　　搜趙醫生名片上的電話，真搜到了角色微信。

　　還給曲筱綃、樊勝美、趙啟平等主角都開通了微網志。

　　自2015年起，趙醫生和曲筱綃就常在微網志互動撒狗糧，內容和原著也對上了：趙醫生給自己送了一份聖誕禮物，被曲筱綃調侃是“安哥拉樹皮”。

　　一時間，主角的微網志賬號紛紛成了網友的觀光地，不少人在評論中和他們互動打卡。

　　在這之後，《我的真朋友》《戀愛先生》等影視劇也紛紛效倣。

　　2019年，隨著《親愛的，熱愛的》熱播，角色號再次大火。楊紫飾演的佟年和李現飾演的韓商言，開通了角色微網志@愛唱歌的魷小魚、@GN-韓商言。因為佟年是網路歌手，主陣地放在了網易雲，韓商言、SOLO、KK戰隊的成員們經常在“魷小魚”的評論區和她互動。

　　之後，角色行銷開始漸漸興起，逐漸成了劇宣必備。

　　角色行銷，最有性價比的宣傳方式之一

　　對影視公司來説，角色行銷可以説是最有性價比的宣傳方式之一。

　　一方面，不僅炒熱了劇，還能通過生活化、網路化的語言豐富人物形象，補充劇情，讓觀眾收穫更沉浸式的觀劇體驗。

　　另一方面，還有效讓觀眾把角色和演員分離：演員不方便做的互動，可以通過角色實現，網友也有了更多的想像空間；而觀眾對反派角色的怒氣，也有處可去。

　　此外，角色行銷還能形成一定的長尾效應，讓IP更具延續性，延長劇集的生命力。

　　有的劇收官後，角色的ID還活躍著。

　　《親愛的，熱愛的》收官後，佟年和韓商言還在網易雲更新普通而幸福的小日子：去馬爾地夫蜜月旅行，分享婚禮歌單，曬中式婚禮場地……佟年的最後一條動態停在2021年12月，還在分享日常。

　　《蒼蘭訣》，碰上主演生日、拿獎、春節等節目時，都會上線營業。

　　前不久，《蒼蘭訣》開播一週年時，角色號集體團建，發了首“蒼蘭訣不説再見”的藏頭詩，劇粉表示“夢回去年那個美好的夏天”。

　　有時，還能跨劇聯動，引出另一個故事。

　　王鶴棣的《浮圖緣》開播時，@小蘭花和@東方青蒼先後轉發了角色號@大鄴拽王肖鐸的微網志，説“大強你看這人長得真像你”。

　　《親愛的，熱愛的》姊妹篇《你的時代，我的時代》官宣時，“魷小魚”也曾線上嗑cp，扛起cp大旗。

　　角色號運營的背後，都有哪些功課

　　從《歡樂頌》到《親愛的，熱愛的》，再到今年的《長相思》，可以發現，很多爆劇的角色號都很出圈。

　　他們仿佛真的在分享自己的生活：幽默有梗，會曬生活日常，還細心地將劇中的細節埋在中……

　　某公司CEO在專訪時曾提到：“角色號的運營要做大量功課，尊重人設，嚴格遵循故事線與人物命運的起伏變化，在此基礎上與觀眾、粉絲做好互動，關於角色號的陪伴感，是需要花費很多心思的。”

　　這些幕後小編，有的來自製作方，有的來自宣傳公司，有人為了做好這份工作，還會特地研究那些出圈的角色號。

　　而對於官方號來説，微網志內容和條數都是需要提前確定的，內容也需要經過審核。也有人需要運營多個角色賬號，這時就要一人分飾多角。

　　除了官方號，還有網友自發運營的“民間號”，但內容就沒有過多限制了，只需結合人物性格。

　　《歡樂頌》，除了宣傳團隊運營的主角團，網友還給配角都開了微網志，甚至沒放過“樊勝美的口紅”、“安迪家的攝像頭”。

　　《盜墓筆記》，自2015年起，就有稻米在微網志延續書中的故事。

　　最受好評的是“振華宇宙”（八月長安“振華三部曲”中的人物）。

　　2021年8月，“振華粉絲”開設了@ZH一棵小白楊@ZH一碗大白粥@ZH余淮小爺@ZH耿小耿等18個微網志賬號，還和原著作者八月長安、劇集官博互關。

　　粉絲站在人物的視角，用他們的口吻記錄著生活：余周周生日時，林楊會在零點祝她生日快樂，隨後，余周周曬出林楊發給自己的300字小作文，並配文“只有林楊才會給每件禮物包上好看的包裝紙”；除夕夜時，耿耿會附上飾演者譚松韻的照片，誇獎“余先生拍得還不錯”……

　　其運營者也曾在某次採訪中感慨，“運營沒有大家想像得那麼容易”：一來，這需要長時間的投入，偶爾也會內容枯竭；二來，發的內容需要謹慎，要避免過於個人化，以防粉絲不舒服。

　　都開了角色號，然後呢？

　　角色號逐漸成了固定宣傳套路，但真正出圈的還是少數。如今，很多角色號似乎只是走個形式，內容品質並不高，有的甚至和人物性格不符。

　　《夢華錄》，官方號發佈的內容平淡無趣，最後大家都被民間號——“高貴探花歐陽旭”吸引了。

　　他站在趙盼兒前男友的立場，帶著#歐陽旭大情種##趙盼兒好好珍惜不要不識抬舉#等話題各種整活，每一條動態都拿捏住了歐陽旭的性格，飾演者徐海喬屢屢和其對話。網友起初調侃這是徐海喬的小號，演員還要線上辟謠。

　　《我的人間煙火》播到20集，在全網嗑許沁和孟宴臣時，劇方才想起給男主宋焰和女主許沁開通了微網志，網友卻不買賬：“這不是要按頭讓網友嗑官配嗎？而且為什麼孟宴臣不配有角色號？”

　　一氣之下，網友搶在官方前面給孟宴臣開了號，該號熱度比男女主的官方號還高。

　　如果不能真正對劇集産生助力，不僅佔用了宣傳成本，還會消磨觀眾的熱情。

　　而且，隨著劇集收官，角色號停運自然無可厚非。但也有作品，因為後續運營不當，帶來一定的反噬。

　　2019年5月30日，在《戀愛先生》結束一年多後，角色博“別拿暗戀當飯吃”依舊冒充演員小號，還開了粉絲群，對演員本人和影視劇都造成了一定程度的影響。

　　在角色號越來越卷的當下，劇方該思考的是，如何在套路之上玩出驚喜，最大化地發揮IP價值。如果只是簡單地流程化，角色號的存在也就失去了意義。

來源：潮新聞    | 撰稿：何曉婷    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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