時下，在博物館、景區、展會文創店等蓋章打卡，逐漸成為旅遊中的一種新玩法，“集章”似乎成了年輕人出遊的新環節。隨著集章打卡的出圈，各大景區也陸續掀起了一股“蓋章風”。

　　蓋章遊成為熱門旅行方式。王小月 攝

　　“蓋章遊”爆火，拉動文旅消費

　　所謂“蓋章”是指在旅行過程中大到景區博物館，小到街邊小店，收集當地特色文旅章進行打卡蓋章。

　　記者打開社交媒體平臺搜索“蓋章”，網友們曬出的印章款式各具特色。來自北京的王先生告訴記者，一家人去山西遊玩時，大同華岩寺、九龍壁以及應縣木塔等景點都非常值得打卡。孩子回到北京後還會和朋友分享自己的印章，不僅增添了旅途的趣味性，也對當地的歷史文化産生濃厚興趣。

　　以往，印章常常是各種旅行紀念品上的點綴。如今，隨著精美的印章逐漸被賦予文化、社交屬性，印章的價值和意義也有所不同。在社交平臺上，不乏一些網友被各式特色章所吸引，繼而制定了出行計劃。蓋章遊的同時也帶動了旅遊目的地的商業消費。

　　艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅接受記者採訪時表示，旅遊蓋章熱順應潮流和消費需求，能促進蓋章文化更具紀念意義，利於文化表達，拉動文旅消費。未來一些景區可綜合佈局，打造特色産品體系。

　　蓋章從“免費自助”變成了“收費蓋章”

　　近幾年，各大旅遊景點都在迅速推出文創章。與此同時，不少紀念章從以前的“免費自助”變成了“收費蓋章”。這種付費章常見於文創店舖中，往往是由商家、景點的文創品牌自行設計，用於吸引集章打卡的遊客。

　　記者看到，在北京南鑼鼓巷一家銷售文具和紀念品的商店裏，消費者需要至少花38元購買店內商品，才能蓋上印章。店員介紹，自從推出這款印章以來，店裏的收入至少增加了20%。

　　熱衷蓋章打卡的付付告訴記者，在天津美術館購買了特展票，想要蓋章還需要額外付費。除了購買文創滿額可以免費蓋少部分，還有海量的付費章。比如，機車摩托16枚16元、大學建築35枚35元、航太26枚26元等等。

　　付付説對記者表示：“蓋章只有一次和無數次，付費蓋章未必就一定比免費章精美，也沒有附加服務，但總能吸引想要集齊景點所有印章的集章人。但如果只是為了蓋章而蓋章，推出一些與景點或主題無關的章，會有本末倒置的感覺。”

　　記者了解到，在一些旅遊城市，付費蓋章已司空見慣，但印章品質良莠不齊，也存在設計侵權問題，讓蓋章打卡變了味。多家文創公司主理人曾在社交平臺上表示，自己原創設計的章全部有版權，但卻被原樣複製。

　　記者還了解到，有的商店盲目跟風，增設蓋章點，但不具備當地文化內涵。有的商家將提供蓋章服務視作行銷引流的工具，使得大量同質化印章出現，印章設計缺少創新性和趣味性。

　　中國社會科學院大學特聘導師柏文喜對記者表示，蓋章打卡可以傳播當地文化，提高旅遊目的地的知名度和美譽度。但付費蓋章、代蓋章等商業化的行為可能會破壞旅遊的純粹性，讓一些遊客感到失望和不滿。集章愛好者們在集章時也要適度和理性，如果陷入“為了蓋章而蓋章”的心態，甚至花錢請人幫忙代蓋，反而舍本逐末。多一點慢旅遊和深度遊，能夠更好地感受城市的脈搏。

　　柏文喜認為，相關部門應引導景區、商家在印章設計上增強原創性，避免各家的印章趨於同質化。應規範集章打卡服務，避免與消費深度捆綁，讓遊客的集章樂趣變為經濟負擔。 

來源：中國消費者報    | 撰稿：    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

新聞投稿：184042016@qq.com    新聞熱線：135 8189 2583