近日，據媒體報道，在一些搜索引擎檢索時，檢索結果顯示排在前幾位的大多是廣告網站，有些廣告網站與檢索關鍵詞並不完全一致，而自稱“官網”“正版”的“李鬼網站”混入其中，誘人點擊。

　　搜索引擎主要是通過爬蟲、數據處理等技術為公眾提供快速、高相關性的資訊服務。然而，近年來不少網友反映，現在的搜索引擎越來越不方便了，檢索內容不合心意，垃圾資訊、商業廣告資訊扎堆呈上，甚至還有大量山寨網站偽裝其中。無法一鍵直達準確、權威內容的檢索情況，不僅沒有讓檢索更快捷，反而增加用戶資訊篩選的時間。搜索引擎為何會出現這些問題？

　　其實，目前大多數搜索引擎網站都普遍存在付費搜索廣告商業模式。當用戶在使用搜索引擎搜索到廣告主投放的關鍵詞時，相應的廣告就會展示，而當關鍵詞有多個廣告主購買時，就會根據競價排名的順序展示。投放廣告本無可厚非，但是一些商業網站卻明顯存在“以假亂真”的意圖。有些商業網站在關鍵字詞、名稱等資訊上和權威官方網站相似，廣告標識不明顯。有些廣告提示的字號很小、顏色很淡，讓用戶極難辨別。

　　根據《網際網路廣告管理辦法》第九條，網際網路廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。

　　對於競價排名的商品或者服務，廣告發佈者應當顯著標明“廣告”，與自然搜索結果明顯區分；投放廣告的相關網站應該有明顯標識，讓用戶可以清晰分辨。然而，並非所有搜索引擎都如此，後果就是：不僅會對網友造成誤導，進而引發後續消費者權益糾紛，還會對正版網站構成侵權。

　　還有的網站包含正版網站的商標、商號、網址等資訊內容，甚至標上“官網”“正版”等字眼，假冒、倣冒為正版網站，在部分搜索引擎上投放廣告，佔據高位，為違法活動引流。有不少用戶被搜索引擎廣告連結的“李鬼網站”所迷惑，自以為從官方渠道下載了正確的軟體，實則是進入了不法分子設計的圈套之中，從而造成了被垃圾資訊轟炸、被推送導向不良的消息，甚至是自身財産被騙、個人資訊被洩露的嚴重後果。這些“李鬼網站”足以引起網路用戶混淆，涉嫌侵害他人註冊商標專用權，屬於不正當競爭行為。根據我國廣告法相關規定，如果“李鬼網站”對正版網站構成了商標侵權、不正當競爭等違法情形，應當承擔侵權責任，如果同時造成了用戶損失，應當對用戶承擔損害賠償責任。

　　整治搜索引擎亂像是維護清朗網路空間秩序、保護網民權益的必須。

　　首先，搜索引擎務必嚴格貫徹落實《網際網路廣告管理辦法》。搜索引擎的運營者需對廣告網站做明顯的標識，並優化完善廣告位置的推送管理，避免權威正版網站的顯示受到“李鬼網站”的干擾。

　　其次，要明確搜索引擎運營者的審核責任。搜索引擎運營者必須守土有責，認真踐行內容審核方面的義務，並規範資訊推送管理，防止推送不良甚至違法內容。若審核有誤，使得用戶和正版網站的利益遭到損害，則需要承擔相應責任。同時，進一步暢通用戶舉報渠道，並健全用戶舉報機制，鼓勵被冒充的正版網站及時進行維權。

　　此外，相關監管部門需要加強監管。大力打擊不法分子借用搜索引擎競價排名規則投放虛假資訊，進行詐騙等違法犯罪，確保網路生態良好。

　　身處日新月異的網際網路時代，我們比任何時候都更需要準確、真實資訊。可“李鬼網站”卻猶如“牛皮癬”一般寄存在網路空間，來一場“大掃除”勢在必行。這場“大掃除”需要各方協力，亮出法律武器，加強監管，讓“李鬼網站”無處遁形。

來源：正義網    | 撰稿：辛文    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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