當下，在一些社交平臺上，網友踏青“大片”屢屢刷屏；旅遊平臺數據裏，清明假日賞花遊景區門票預定量同比上漲超6倍；農貿市場內，香椿、薺菜、春筍等時令春菜持續走俏……萬物爭春的時節裏，隨著“踏青”“賞花”等熱詞的搜索量不斷升高，明媚春色開始染向各行各業，帶動“春日經濟”熱度攀升。

　　“春日經濟”的東風從哪兒來，為何如此“熱辣滾燙”？又該如何留住這份火熱？在這美好的春日，來一起找找答案。

　　一

　　“春日經濟”，顧名思義，就是發生在春天的季節性消費行為。可以説，2024年的春天，“春日經濟”來得格外猛烈。承接這波消費熱情的，正是各地解鎖春天的N種新玩法。

　　主打一個“花海戰術”。要説四季裏的顏值擔當，“一夜好風吹，新花一萬枝”的春天當仁不讓。而迷人眼的“花花世界”，是春季絕對的流量密碼，由此延伸出的賞花踏青遊更長期霸佔春季旅遊C位。比如想賞六瓣梅，你就不得不去一趟湖州鐵佛寺；想看櫻花景，你就免不了跑一趟無錫黿頭渚；想拍桃花照，你大概率得趕一趟常德桃花源……因為一朵花“出圈”的旅遊目的地不在少數。一些地方為了在花海裏脫穎而出，不斷推出“賞花+市集”“賞花+體育”“賞花+露營”等融合業態，拓展消費場景。

　　開啟一趟“嘗鮮之旅”。如果説賞花是文藝青年的春日專場，那麼吃貨的春天就藏在各色“鮮味”裏。眼下春鮮正當“食”，有誰能抵擋得住這一口“春天的味道”？為了一碗腌篤鮮，有人特意下江南。無論是家常餐桌，還是餐館宴請，春菜都是必不可少的“狠角色”。而咬到了春天的吃貨們，想必都會忍不住感嘆一句“鮮得嘞”。

　　感受一把“國潮文化”。“春天與漢服到底有多配”“感覺把春天穿在身上了”“春天總要和姐妹穿一次旗袍下江南吧”......當沉悶厚重的冬裝被收進衣櫃，輕薄有韻味的“新中式”穿搭拿捏住了血脈覺醒的年輕人。不妨打開衣櫃瞧一瞧，春天是不是已經住進了你家中？尤其是遊園賞春時，色彩明艷、款式多樣的“新中式”穿搭，成了許多年輕人的出行標配。或是提前下單做私服，或是景區門口租套裝，戰袍上身給足了體驗感，再搭配約拍或旅拍，就連朋友圈也都染上了春色。

　　二

　　正如這競鬥芬芳的滿園春色，“春日經濟”為何能迸發十足活力，吸引著人們爭先恐後奔赴這場春日盛宴？

　　詩化意象的追尋。春日象徵著美好，在我們的文化長河裏留下了無數的意象。比如，春日是朱熹筆下“等閒識得東風面，萬紫千紅總是春”的鮮妍明媚，春日是蘇軾詩中“蔞蒿滿地蘆芽短，正是河豚欲上時”的生機盎然；春日在“春水碧于天，畫船聽雨眠”的如夢江南裏，春日也在“兒童散學歸來早，忙趁東風放紙鳶”的閒趣鄉野中……一提到春日，一幅幅美好的畫面就會浮現在我們的腦海中。

　　又逢春日，當大家穿著漢服踏青、遊園、賞花時，令人們陶醉的，不只是這滿園春色，更是內心對春日的意象和浪漫風雅的追尋。春日的文化印記，正是“春日經濟”得以厚積薄發的“老底子”。

　　甜蜜春約的召喚。春日的可貴，不僅在於短暫的美好，還有那些“春日限定”的養眼風景與垂涎吃食。與春日來一場約會，是極具儀式感的浪漫。約三五好友走出家門，在春日暖陽裏漫步去看一場花開，在和風細雨中靜品一盞春茶，在草長鶯飛的風景裏放飛一隻風箏，在春菜的鮮嫩享受中滿足一下味蕾，這樣的甜蜜春約我們豈能辜負？

　　各色文旅産品供給恰好與人們的需求撞個滿懷。比如，杭州為旅客官宣了多條西湖以外的賞春路線，囊括了賞花、吸氧、徒步、觀景等多種項目；衢州啟動“衢州有禮”詩畫風光帶金花季活動，打造集賞花、露營、遊樂為一體的一站式度假體驗。種種場景，要搶的是這份一期一會的“潑天富貴”。

　　田園牧歌的協奏。綠水青山是春日的絕配，繼Citywalk後，Countrywalk也佔據大眾視野。越來越多的年輕人渴望在田園牧歌中沉浸式體驗鬆弛的“慢生活”，去山林鄉野尋找“詩和遠方”。

　　近年來，各地的生態建設為“春日經濟”厚植了土壤、積蓄了動能。據媒體報道，長三角鐵路春遊運輸近日啟動，春遊運輸共歷時32天，預計發送旅客7800萬人次，日均發送243.8萬人次。無錫黿頭渚櫻花、江西婺源油菜花、貴州畢節杜鵑花……一個個目的地，皆是春日裏的好山好水。

　　三

　　“春日經濟”火爆的背後，也不免令人擔憂，“春日經濟”的“花期”到底能持續多久？除了嘗春鮮、賞春花等“固定節目”，“春日經濟”還有哪些可供挖掘的新體驗新場景？“春日經濟”接下來的附加題又該怎麼答？筆者有三點想法。

　　延伸“春日+”的“業態鏈”。簡單的觀賞、拍照不再能滿足春遊人們的“味蕾”，形式多樣、趣味十足的休閒體驗早已被大家列入行程。趁著花季，約一趟山地騎行、觀一場文博盛宴、來一次鄉村度假，豈不妙哉？“春日經濟”若想擁有更加靚麗、持久的底色，需要依託多元的業態、豐富的場景、優質的服務與産品。

　　比如，寧波東錢湖畔利民村有一株年近花甲的梨花樹，這兩年從當地火到了全國，吸引了眾多遊客。利民村沒有止步於此，而是將“一樹梨花”的流量化為留量，借機豐富村中業態，遊客們不僅可以在此賞美景，也可在咖啡館、茶館等多元場景中享受慢生活，延伸了“春日限定”的範圍，讓“顏值”變“産值”。

　　綻放地域的獨特“春色”。“春日經濟”各美其美，才能美美與共。每個地方都有各自的地域特色、民俗特點、文化特質，這些元素都能助力做深做大“春日經濟”的附加值。正是地域IP的嵌入，讓“春日經濟”找到了差異化路線，給人們增添了不一樣的沉浸式體驗。

　　比如，有的地方在花海裏展示漢服文化和非遺文化，突出一個“中國風”；有的地方把原汁原味的古建民宿搬進春日風景，主打一個“復古范”；還有的地方把青春運動元素與春日踏青融于一體，體現一個“活力派”。

　　用好融媒傳播的“放大器”。在人人心懷“詩與遠方”的時代，沒有到不了的目的地，只有發現不了的目的地，我們需要的是一雙發現“美”的眼睛。縱觀2023年的文旅成績單，一座座網紅城市的“出圈”，無不得益於社交平臺的賣力“吆喝”和一則則視頻的“喊麥”助力。

　　“春日經濟”在一定程度上也是一種“氛圍感經濟”。如何營造濃厚的氛圍感？把更多的流量投向不斷翻新的春日消費場景，把更多的美景美食滑向人們的指尖，一場春天的雙向奔赴將就此拉開帷幕。

來源：浙江宣傳    | 撰稿：湖軒    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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