最近，東方甄選“小作文”事件引起輿論熱議。東方甄選小編稱董宇輝“小作文”文案部分出自團隊之手，粉絲不滿小編“背刺”董宇輝還搶功，引發董宇輝粉絲和東方甄選的博弈，董宇輝、東方甄選CEO、俞敏洪紛紛發言回應，甚至真假莫辯的“陜西文旅”也想來吃一波事件紅利。受事件影響，12月10到13日期間，東方甄選抖音賬號累計掉粉超12萬。股價3天大跌近20%。

　　如今的“飯圈文化”就像一顆毒瘤，長久盤踞在社會文化領域。只要跟“飯圈”那一套沾邊，就很容易導向非理性的、狂歡式的破壞，讓原本單純的喜歡變了味，衍生出一系列負面影響。

　　但董宇輝和東方甄選的這波輿情，把責任都推給粉絲也不夠客觀。整起事件是東方甄選運營小編首先在評論區發起“文案出自誰手”的討論而引起的。其次，董宇輝在直播間確實用“自稱很了解業務”“胡回復”之類的字眼回擊了小編。東方甄選內部的各方博弈，是顯然的。因此，一些媒體在報道這起衝突時，甚至用了“內訌”二字。奇怪的是，董宇輝也好，賬號小編也好，公司CEO也好，不解決自身分歧，反而都將矛頭指向“飯圈文化”。

　　抵制“飯圈文化”不是個筐，不能什麼都往裏裝。“功高蓋主”也好，“卸磨殺驢”也罷，商戰的這些“劇情”，不應該把粉絲當槍使。東方甄選直播出圈，與粉絲對董宇輝的喜愛直接相關，很多觀眾是衝著董宇輝滿腹經綸、出口成章的個人形象而來的。和粉絲濃情蜜意的時候，口口聲聲叫“家人”；內部有了矛盾分歧了，就把這種喜愛定義為“飯圈文化”——這種貼標簽的行為顯然無益於網際網路經濟健康發展，也會將抵制“飯圈文化”這一嚴肅議題導向工具化、隨意化。

　　網際網路經濟讓個人IP的價值得到空前放大，“董宇輝們”的養成與走紅絕非孤例。東方甄選的這次事件，為喜歡四處“力挺”的粉絲們提了醒，再熾熱的喜歡也要有邊界感，莫沉迷于“造神”“毀神”的虛妄快感中，留一份清醒留一份醉，才不至於被任何一方牽著鼻子走。也為那些靠個人IP發展起家的企業提了一個醒，如何做好個人IP孵化與企業發展的長遠規劃、如何回饋善待粉絲們這份喜愛，讓個人IP與企業整體都能從中獲益，引導粉絲們將這份喜愛揮灑到更有價值的領域，是很現實、很緊迫的問題。

來源：潮新聞    | 撰稿：評論員 張萍    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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