就在網友們為“你能接受千元以上的國産羽絨服嗎”這一話題討論不休時,今年冬天,一批大學生已開始“整頓羽絨服市場”,重新穿上花棉襖、軍大衣。
圖/王少華,來源:華聲線上
“不是羽絨服買不起,而是平替款更有性價比”。軍大衣完全取代羽絨服當然不現實,無論是輕便程度還是保暖效果,棉服和羽絨服相比還是有差距的。填充物的不同讓羽絨服在布料、款式變化上有了更多的選擇,也具備了更大的競爭力。棉服要克服這些弊端並不容易。
這一波軍大衣、花棉襖的熱度更像是一種復古風,一種表達。這個冬天,高價國産羽絨服一直爭議不斷,大家紛紛向萬元看齊,“國産羽絨服賣到7000元”登上熱搜。
在這樣的背景下,軍大衣、花棉襖的熱度就不是無跡可尋了。價格優勢明顯的軍大衣無疑是反擊價格刺客的利器。這樣的表達反映出年輕人對性價比的追求,也是市場共同的訴求,值得傾聽。對如今的羽絨服市場具有非常強的警示作用。
價格是把雙刃劍,高價格給了企業更高的回報,也無疑會讓消費者疑慮重重。價格策略運用不好就會反噬企業,高價羽絨服能走多遠,還要看品牌能不能支撐這樣的價格。
雪糕市場的教訓就在眼前,一些品牌突然橫空問世,以為制定個高價就能博個高端的身份了。其實不然,最初的新鮮感過去以後,市場熱度降低,跟風停歇,又拿不出有説服力的産品,仍然會被市場淘汰。如今看來,一些雪糕品牌當初的價格策略、行銷方式更像一個笑話。羽絨服若沒有市場認可度,沒有品牌支撐,沒有那些能支撐高溢價的內涵文化,不過是空中樓閣,一味地追求高價難免步其後塵。
總想著在價格上玩花樣,不如在打造品牌內涵上多下點真功夫,走進年輕人的生活,擁抱他們的夢想,與他們一起分享生活的精彩瞬間。別老是在廣告裏一遍遍重復老調,狂轟濫炸,強行植入的時代早已過去,只會引得年輕人反感。
未富先貴要不得,一口吃不成胖子。羽絨服不比別的服裝,它的實用性始終是第一位的,國産品牌要提升品牌,但切莫忘記了自己的責任。
來源:潮新聞 | 撰稿:評論員 高路 | 責編:俞舒珺 審核:張淵
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