編前語：9月23日，杭州亞運大幕即將開啟，一組出自浙江廣電集團ZMG的預熱短視頻熱播，從“宋韻”到亞運的創意表達給這場盛會增添多種文化色彩，也把這場盛會的熱度推向了新的高度。杭州第19屆亞運會開幕式總撰稿、中國社會科學院研究員冷凇；北京師範大學藝術與傳媒學院博士研究生張麗平從兩代人不同角度對這組短視頻做了剖析，本網全文發佈。

　　凝聚著幾千年文化之韻的杭州，如今正與亞運同頻生長、同步提升。杭州亞運會不僅是亞洲最頂級的體育競技舞臺，也是文化交流、文明交融的激情盛典。努力讓影視藝術縱橫百齣，不斷迴旋于體育盛會、城市書寫、文化傳承和現實生活的多極之間，是杭州亞運會影像表達的機遇和責任。

　　浙江廣電集團推出《樂動》《丹青遊》《愛之城》《潮前》《杭州的路名藏著什麼》等亞運主題創意短視頻，在短小精緻的影像中，創造性地加入了文化情思和美學構設，迅速獲得億萬曝光。杭州亞運短片延展深厚宋韻文化、匯聚特色地緣符號、解鎖浙江文旅密碼，成功展現運動之美，傳播宋韻之城，助力愛達未來，促進和合共生。

　　延展宋韻文化，用時尚國潮激活文化遺産

　　幾千年的文化遷衍與沉澱，賦予了杭州深厚的歷史文化底色，《潮前》帶領大眾立足當下去回望深遠璀璨的中華文明之光。從8000年前跨湖橋遺址，到實證中華5000年文化史的良渚文明，從2500年前大運河奇跡到1000年前唐宋的文人盛世……中華文明僅在一座城中，就鋪展得如此宏闊又具體，如水如潮般潤澤世代人間的多彩風煙。

　　《丹青遊》立足於浙江宋畫的豐厚遺存，成就了藝術美學和宋韻文化結合的典範。《四景山水圖》（劉松年）、《西湖柳艇圖》（夏圭）、《貨郎圖》（李嵩）等畫作被以動畫+實景的拍攝方式進行了電影化呈現，讓宋畫中那些陶淑心性的活潑“生意” 在視聽語言的激活中重回大眾視野，讓文化遺産在靈動鮮活的國潮風尚中再度流行。

　　這些短視頻作品經由歷史對話當下，用藝術構築起了建立在現實與想像之間的文化空間，實現了人們穿越古今的文化夢想，城市的精神與氣韻，也在這種內涵和審美形構中，得到了延展和昇華。

　　匯聚地緣符號，用生活圖景釋放城市深情

　　我國傳統藝術講求“度物象而取其真”（五代荊浩），這種“真”，不僅指物象之真，更在求得情感之真、性靈之真、生命之真。杭州亞運創意短視頻《愛之城》《杭州的路名藏著什麼》等作品，延續藝術求真的本能，在文化底蘊之外不忘讓藝術表達回歸自然天地和煙火人間，用情韻深致的創作手法釋放出城市的愛與深情。

　　藝術的魅力在於蘊含人的生命。《愛之城》是城市送給人民的“情書”，人是城市的靈魂和血肉，正是杭州城與城中人的雙向奔赴，才鑄就了今日之杭州。《杭州的路名藏著什麼》則用影像鋪開了杭州的地圖，用大大小小六十個路名和地名，充分展現地名文化所銘刻的文化基因，串聯起了杭州人最真實的市井生活圖景。這些視頻中的每一處都取自真實的杭州生活，每一個平凡人真實細微的愛和浪漫，都讓城市更添溫暖韻律，讓亞運盛會彰顯“心心相融 愛達未來”的主題。

　　對城市的書寫和傳播，離不開那些具有高代表性和認同度的地緣性符號，亞運創意短視頻作品將這些獨特符號進行創造性地選擇、組合與重構，讓地域文化凝練成了人民的共同記憶和共同歸屬，喚起人與地、個體與鄉土、人民與家國之間血脈相連、永不分割的深層關聯。

　　解鎖文旅密碼，用古今相望推動未來傳承

　　浙江廣電集團亞運主題創意短視頻將影像的視覺化構建，放置到了國潮文化語境之中，將作品最終歸結于對民族情感和集體記憶的塑造和解讀。系列作品用跨越古今的敘事，擴展了杭州亞運之城的動感活力和東方美學的審美張力，用古今相望推動文化的未來傳承和文明的和合共生。兩分鐘的《丹青遊》視頻，將著名宋畫進行匯總，將畫中人物進行了激活，這種創作手法和思維在穿越類的創意短視頻中獨樹一幟；《潮前》融合自然之潮、體育之潮、科技之潮、時代浪潮和國風國潮，將自然與人文融合，用文明探源的方式讓“潮”與杭州結緣，傳遞未來的美好心願。《愛之城》《杭州的路名藏著什麼》等作品變換著樣態和視角，讓文明底蘊和時代溫度，經由藝術作品得之以目、寓之於心、化之於行。

　　以一城宋韻瀲艷古今盛景，用詩意煙火凝聚愛達未來。亞運創意短視頻將傳統文化進行創造性轉化、創新性發展，作品用對中華文明的縱深式溯源、對傳統文化的現代化解讀、對美學精神的時尚化建構，解鎖了影視藝術文旅傳播的密碼，找到了杭州文旅、浙江文旅的正確打開方式。

來源：中國網    | 撰稿：冷凇 張麗平    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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