6月1日，微短劇管理新規定正式實施生效。從這一天起，所有未經審核且備案的微短劇，將不得上網傳播。

　　新規對微短劇實行“分類分層審核”，總投資額達到100萬元及以上的“重點微短劇”由國家廣電總局備案公示管理；30萬元（含）—100萬元之間的“普通微短劇”由省級廣電部門進行規劃備案審核；低於30萬元的“其他微短劇”由播出或為其引流、推送的網路視聽平臺履行內容管理的職責。

　　被稱為“最嚴短劇新規”的出臺，標誌著微短劇的發展步入了全新的階段。有專家認為，微短劇行業將從“野蠻生長”格局逐步轉型到“有序發展”格局，形成“良幣驅逐劣幣”的積極效應，促進行業高品質發展。

　　時間過去一個多月，新規對微短劇行業産生了什麼影響？大浪淘沙下，微短劇又會有怎樣的未來？記者近日來到被昵稱為“豎店”的橫店，實地了解微短劇行業現狀。

　　“再來一條！”橫店影視城華夏文化園基地內，一個古裝微短劇劇組正在如火如荼地拍攝。

　　將近40攝氏度的氣溫下，演員們穿著厚厚的古裝。每兩條拍攝的間隙，工作人員都會給演員遞上手持小風扇，同時進行擦汗、補粧，暫時沒戲的演員躲在一旁的陰涼處休息。劇組工作人員告訴記者，每天會這樣拍十幾個小時，計劃7天拍完。

　　連日的高溫擋不住微短劇劇組們拍攝的熱情。“現在每天平均有6——7個微短劇劇組在園區拍攝，拍攝前都已經備案。”華夏文化園工作人員申屠航介紹。

　　新規帶來了哪些變化？申屠航發現，園區的劇組拍攝登記表上，惡俗“擦邊”、博眼球題材的微短劇開始減少，宣揚主流價值和正能量的趨勢日漸明顯。

　　在網路視聽節目備案系統中也能發現同樣的趨勢，“成長”“勵志”“家庭”“治愈”等關鍵詞開始高頻出現，現實題材作品成為主流。

　　事實上，隨著微短劇産業的迅速膨脹，內容同質、導向低俗、製作粗糙等問題層出不窮，早已被觀眾詬病良久。

　　與之相對應的，從《關於進一步統籌發展和安全促進網路微短劇行業健康繁榮發展的通知》《關於推動短劇創作繁榮發展的意見》，到《網路微短劇創作生産與內容審核細則》等完善常態化管理機制的舉措，針對微短劇的發展動態，主管部門不斷出臺相應的政策措施，推動微短劇行業良性健康發展。

　　2023年11月，國家廣播電視總局宣佈啟動網路微短劇專項整治工作。多個短視頻平臺也相繼出臺措施，打擊違規低質微短劇。2023年3月至12月，清理低俗微短劇35萬餘集、2055萬餘分鐘；分級處置傳播低俗微短劇小程式429個、賬號2988個。

　　剛剛施行的分級分類管理新規，很大程度上也是為了回應當下微短劇拍攝數量與製作成本激增的行業新情況。

　　目前，抖音、快手、微信視頻號等微短劇主要播出平臺已經結合新規的要求推出了微短劇備案的詳細要求。據國家廣播電視總局發展研究中心的數據，新規試行以來，新規中審核比較寬鬆的30萬元以下“其他微短劇”數量增長明顯，佔50%左右。新規首日，在網路視聽節目備案系統就有3309部約22.7萬集微短劇在系統中完成備案並獲上線備案號。

　　可以説，新規的出臺，為微短劇行業的合規化發展指明瞭方向，即在堅持正確價值導向的同時，遵循新質生産力要求，推動生産要素創新性配置、産業深度轉型升級。

　　“新規的出現，可能會讓一些追求短期逐利的資金退出微短劇行業，同時吸引更多長線資本進入。”橫店影視劇組服務有限公司基地運營相關負責人周豐來説。

　　6月2日，由抖音和周星馳團隊聯合出品的橫屏微短劇《金豬玉葉》上線，一小時播放量便超過百萬，截至目前已達到2.5億播放。監製易小星在接受媒體採訪時表示，該劇製作週期長達大半年，遠超一般短劇。

　　“精品化是微短劇發展必然的方向。”從業多年的導演王雨順分析道，新規後，微短劇在製作層面將向傳統影視劇靠攏，“製作成本會更高，主題更規範化，情節角色也會更豐滿。”

　　內容為王是內容創作行業萬變不離其宗的準則。越來越多知名影視從業者的加入表明，微短劇的觀眾已經不再滿足於同質化的“重生穿越”“甜寵霸總”“婆媳矛盾”，對精品內容提出了更高的需求。

　　農村題材是最新的熱門之一。橫店太平洋直播基地、東陽市城東街道李宅社區等共同參與打造，距離橫店影視城8.5千米的長風破浪（李宅）短劇拍攝基地，如今成為農村題材微短劇的熱門取景地。擁有數百年曆史的李宅祠堂，就是微短劇《扶我青雲志，還君萬兩金》主要拍攝場景之一。

　　“你看，我們的劇講的是關於奮鬥勵志的正能量故事。”正在李宅宗祠怡怡堂內拍攝短劇的導演石翔龍，指著面前的監視器説，“現在觀眾對劇集品質非常挑剔，場景太假會被一眼看出來。”

　　助推微短劇走向精品化的，除了影視公司，還有主流媒體和政府部門。國家廣電總局籌劃在2024年創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇，先後發佈兩批創作計劃推薦片目，“微短劇+文旅”創作模式空前火熱。

　　與此同時，不少省級媒體開始在微短劇賽道發力，例如浙江日報傳媒有限公司，其參與出品的微短劇《回到1913》，便因精良的製作和厚重的歷史質感，收穫觀眾高度評價。浙江衛視、湖南廣電、河南廣電、四川廣電等省級媒體也都組建了微短劇團隊，推出微短劇創作的計劃，陸續開機、上線了一批微短劇作品。

　　通過與社會製作方、出品方強強聯手，優勢互補，主流媒體的入場有助於加快微短劇精品化、規模化發展，構建微短劇生産的專業化體系模式。

　　憑藉相對傳統影視劇更低成本的優勢，不少新興技術也樂於拿微短劇作為實驗室。例如，AIGC（人工智慧生成內容）大熱的背景下，中央廣播電視總臺推出了微短劇《中國神話》，劇中的圖片、視頻、音樂和配音全部由AI生成，實現了“微短劇+AI”的探索嘗試。

　　商業平臺也在積極佈局“微短劇+AI”，通過資源扶持、現金獎勵等手段，扶持精品AIGC微短劇的發展。快手的星芒短劇近期就推出了AIGC奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》，激起業界討論。

　　“我們很多微短劇都用上了數字虛擬攝影棚等拍攝技術，特效水準甚至超過了一般的傳統影視劇。”王雨順説。

　　微短劇新規對市場的影響仍在持續作用，而行業日趨白熱化的競爭態勢無法阻擋。數據顯示，2023年中國網路微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%，2027年市場規模有望突破1000億元。

　　如果説“收視長虹”是對傳統電視劇的祝福，那麼“充值過億”就是微短劇行業內通用的祝福語，每個微短劇劇組都期待自己的劇整合為下一個網際網路爆款。然而，現實往往是殘酷的。“四五部劇裏有一部爆款就很不錯了。”東陽德玉影視文化有限公司負責人屠光浩坦言。

　　據媒體不完全統計，2023年市場上短劇類應用程式達8373款，主流應用APP內的短劇小程式數量超200個。2024年1月至3月，全國廣播電視主管部門頒發發行許可的網路微短劇164部3701集，而去年同期為83部1848集。

　　微短劇成了兵家必爭的風口。在供應量激增，造成市場供過於求的同時，微短劇的生産成本也在大幅上升，其中增加最多的是購買平臺流量的成本。有機構統計，2023年中國微短劇投流規模達312億元，預計2024年將達到420億元。

　　“微短劇遍地是黃金的紅利期已經過去了。”屠光浩告訴記者，現在一部微短劇要實現盈利並不是容易的事，要想在競爭的壓力下脫穎而出，變革創新是唯一的道路。

　　作為拍攝場景和配套服務的提供者，橫店在微短劇拍攝基地建設方面迎來諸多挑戰。當前，微短劇拍攝基地如雨後春筍般在全國各地涌現。河南鄭州、陜西西安、重慶、江西鷹潭等不少地方政府面對微短劇産業發展新機遇，出臺了力度很大的微短劇專項扶持政策進行生態建設，進而轉化為産業和市場優勢。

　　橫店如何應對？在日前舉行的浙江橫店影視産業實驗區成立20週年新聞發佈會上，橫店影視文化産業集聚區黨工委副書記、管委會副主任盧旭萍對外表示，將制定出臺微短劇行業專項扶持政策，吸引並集聚國內外優質的微短劇企業、網路文學公司、MCN機構等，在橫店形成強大的産業集群效應。在創作端，通過舉辦專業培訓、設立創作基金等方式，為青年導演、編劇、演員等提供廣闊的發展空間和展示平臺，激發他們的創作熱情和創新能力。

　　“配合微短劇的創作需求，橫店將新建更多豐富多元的拍攝基地。”周豐來向記者透露，“通過開發‘探班遊’等文旅項目，這些基地未來也將成為遊客的目的地。”

　　在導演王雨順看來，橫店相對其他地方的競爭優勢在於，擁有完整成熟的影視産業鏈，能夠滿足微短劇製作各個方面的需求，“我相信橫店能夠在競爭中脫穎而出。”

來源：潮新聞    | 撰稿：策劃 楊振華 見習記者 張競聰 共用聯盟·橫店 單冠定    | 責編：樓茗涵    審核：張淵

新聞投稿：184042016@qq.com    新聞熱線：135 8189 2583