“卡！”經過三天的拍攝，微短劇《如此閃耀的她》在杭州市臨平區臨影廠影視拍攝基地正式殺青。與以往大家印象裏的短劇有所不同的是，這是一部由某護膚品品牌定制的短劇，主要是為了宣傳品牌産品。伴隨短劇市場的發展，定制短劇逐漸成為一條熱起來的新賽道。

　　記者留意到，從去年開始就有不少品牌進入短劇市場，但大都是一些美粧大牌，如珀萊雅、韓束等。今年，越來越多的品牌商家開始重兵押註定制短劇，消費者也解鎖了通過品牌定制短劇下單的消費新方式。剛剛過去的618，淘寶上線了100多部“淘寶獨家短劇”，部分播放頁面可直接跳轉購物連結，品牌定制短劇“殺”出一條帶貨新路。

　　在《如此閃耀的她》出品方負責人王磊看來，商業定制短劇給“白牌”品牌提供了機會。“之前我們也嘗試過其他類型的廣告，包括綜藝贊助、素人種草等方式，但效果都不是很好。”王磊提到，“短劇性價比真的很高！現在拍品牌短劇，內容完全是圍繞品牌展開的，畫面養眼、故事完整。”相較于之前的廣告形式，短劇的投入反而更少，但産出的內容品質反而更高。

　　以往，短劇資方往往靠投流引流運營，將短劇作為一個文化消費産品，為了吸引更多用戶充值付費，資方可能會選擇更加“狗血”的劇情。與之不同的是，品牌定制短劇不需要靠用戶付費觀看來收益，品牌方更注重短劇的品質，畫面要好看、劇情要精彩、內容要正能量。“這個劇本我也寫得很開心。”編劇俞亞婷也表示，對於品牌方來説，短劇的用途是增加産品曝光度，製作方沒有效益方面的壓力，能更專注于提高短劇內容品質。

　　爆款短劇導演張鐿瀟則表示，拍攝品牌定制短劇時，自己會更加注意畫面整體的美觀。畫面中演員好看的同時，産品也要好看。“而且産品不是硬植入，需要設計一些巧妙的方式露出，最大程度保證觀眾的觀感。”

　　那麼品牌定制短劇未來發展如何？“好的商業定制短劇未來能走出一個真正的內迴圈優質賽道。”臨影廠副廠長張聰聰認為，商業資方有著明確的商業目的以及健康的資金盤，這會讓項目從種子階段就是一個茁壯的好狀態，同時有對應的産品做支撐，短劇內容品質有更多保障。品質好的短劇和産品，“打出”好的曝光，産品有好的銷售，品牌再繼續回饋給客戶更好的産品，推出更好的短劇，由此形成一個良性迴圈。 

來源：浙江線上    | 撰稿：見習記者 汪雨晨    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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