龍年的正月還沒過完，已經有人打起了五一假期和十一假期的“主意”。

　　3月4日，澎湃新聞從同程旅行了解到，今年五一假期的用戶出遊熱情或迎來爆發。

　　同程旅行數據顯示，截至目前，今年提前關注五一期間出行産品的用戶，已同比上漲超五成，更多用戶更早關注五一齣行産品。酒店方面，五一酒店關注度較高城市目前主要包括重慶、長沙、西安、南京、南昌、武漢、天津、北京杭州、青島等。出境機票方面，春節後一週預訂五一假期出境遊機票的預訂量較節前增長近2倍，其中國內飛往泰國、南韓、馬來西亞等出境遊目的地國家的機票預訂量最高；上海、廣州、北京、杭州、青島出發的五一齣境遊機票預訂量最高。

　　在去哪兒平臺上，也已有旅客提前七個月預訂了十一假期的機票，航線包括上海-北京、廣州-北京、上海-海口、台州-昆明、深圳-成都等。其中，成都-上海的機票平均支付價格為750元左右，低於春節價格，也低於去年十一假期三成。

　　可見的是，剛剛過去的“史上最長”春節假期“熱辣滾燙”：旅遊景點再現“人從眾”，各大博物館門票提前約滿，多個景區門票售罄，熱門餐廳等位上千桌……

　　多位旅遊行業人士認為，今年春節旅遊市場令人矚目的復蘇進一步提振了旅遊業的信心，也帶動了其他的相關消費領域，為今年上半年的旅遊行業定下了持續向好的總基調。

　　今年春節到底有多火？

　　“這哪是在過節，這是在打仗！”提到今年春節，來自成都吼堂老火鍋的一位店長在朋友圈如是感慨。據了解，她所在的門店有71張桌子，平均每天翻臺九到十輪以上，春節期間在美團平臺上呈現每天排隊等位超過3000桌的火爆態勢。

　　春節期間，澎湃新聞在浙江省台州市某景點看到，平日裏並不熱鬧的海邊遊人如織，沙灘週邊的一圈撐起了一頂頂帳篷，海灘中圍起來的“粉色沙灘”滿是遊客。

　　澎湃新聞注意到，這個還未正式開放的“網紅”景點仍有部分區域在建設中，從停車場到沙灘的幾百米路還滿是泥土和碎石，但遊客仍然絡繹不絕，圈起來的停車場入口已經被車堵住，景點外的寬馬路兩邊停滿了車。

　　有家住附近的遊客告訴澎湃新聞，元旦來玩的時候，粉色沙灘上的人“不足今天的三分之一”。“周邊區縣的都開車過來了。”該遊客稱。

　　而在社交平臺上，熱門景區都少不了網友發佈的“人從眾”照片。

　　有位於河南省的網友發佈照片並配文稱，“春節的清明上河園比張擇端畫裏面的更繁華”。從該網友上傳的照片來看，清明上河園的小橋已經成了“人橋”。

　　從各大名山到各大旅遊風景區，無一不是“人山人海”，多個熱門景區的遊客人數連日接近最大承載量。如湖北省文旅廳披露的數據顯示，黃鶴樓人氣暴漲，2月12日、13日連續兩天遊客預約量達到單日最大承載量的90%，提前停止售票。

　　更多景區連續多日“曬”出亮眼“成績單”。如九寨溝風景名勝區管理局2月12日發佈的數據顯示，當日景區共接待遊客28407人次，比歷史最高的2017年同期增加30.93%，同比增加104.26%，實現景區對外開放以來旅遊接待雙突破，即：淡季單日接待遊客量突破2.8萬人次、淡季遊客接待量突破歷史水準。

　　2月13日，九寨溝風景名勝區管理局又發佈數據稱，截至當日上午11時，景區接待客人突破3萬人次，達31251人次，再創春節假日旅遊接待新高。2月14日，九寨溝風景名勝區管理局發佈消息稱，接待遊客人次“又破3萬”。

　　各地博物館更是早早約滿售罄。澎湃新聞此前報道，包括故宮博物院、上海博物館東館、南京博物院、三星堆博物館等多個熱門博物館春節期間的門票早在正月初二前就已全部約滿或售罄。

　　值得一提的是，龍年春節，隨著假期的時間拉長、中國“免簽朋友圈”持續擴容，遊客出遊半徑擴大，中國遊客再次讓春節成為全球旅遊旺季。

　　飛豬數據顯示，今年春節假期，出境遊創下近4年峰值，預訂量同比增長近10倍，排名前30的海外目的地中，春節假期預訂量超越2019年同期的過半數。

　　眾信旅遊媒介公關經理李夢然在接受澎湃新聞採訪時表示，春節期間的團“基本都是100%滿團走的”。

　　17個省份旅遊收入超百億

　　根據中國文旅部披露的數據，春節假期8天全國國內旅遊出遊4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內遊客出遊總花費6326.87億元（人民幣，下同），同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。

　　據澎湃新聞不完全統計，在已披露春節相關旅遊數據的27個省市自治區中，廣東省今年春節假期接待遊客總量約7606.9萬人次，旅遊收入約693.6億元，是今年春節假期接待遊客總量和旅遊收入的“雙料冠軍”。

　　從春節假期接待遊客總量來看，四川省位列第二，接待遊客總量約6047.82萬人次；江蘇省位列第三，接待遊客總量約5548.18萬人次。此外位列第四的河南省接待遊客總量也超過5000萬人次。

　　從旅遊收入的情況來看，17個省市自治區的旅遊收入超過百億。位列第二的雲南省旅遊收入約637.4億元；廣西壯族自治區、江蘇省、浙江省、遼寧省旅遊收入均超400億元。

　　從增速來看，已披露春節相關旅遊數據的27個省市中，24地披露接待遊客人次與去年同期相比，數據均實現同比增長；15地披露接待遊客人次與2019年同期相比，數據也均實現同比增長。

　　接待遊客總量和旅遊收入同比增幅位列第一的為內蒙古。

　　根據內蒙古自治區文旅廳披露的數據，今年春節假期，全區接待國內遊客3140.55萬人次，是2023年的5.76倍，是2019年可比口徑的5.11倍；實現旅遊收入221.22億元，是2023年的7.63倍，是2019年可比口徑的6.46倍。

　　其次是西藏和遼寧。

　　今年春節期間，西藏共計接待國內外遊客204.28萬人次，同比增長300.39％；實現旅遊總收入17.11億元，同比增長364.95％。遼寧省共接待遊客4086.6萬人次，同比增長299.6%，按可比口徑較2019年同期增長64.6%；實現旅遊綜合收入412.7億元，同比增長572.7%，按可比口徑較2019年同期增長149.4%，每人平均消費過千元。

　　線下消費火爆，有酒店集團收益率創歷史新高

　　超長假期拉長了出遊時間和距離，也拉動了包括交通、住宿、餐飲、門票、休閒等線下消費的大幅增長。

　　2月18日，中青旅旗下烏鎮景區發佈消息稱龍年春節黃金周“盆豐缽滿”。烏鎮景區披露的數據顯示：“春節假期烏鎮旅遊景區迎來了龍年第一個經營高峰，遊客實購門票人數超過50萬人，比2023年同期翻了一番，8天黃金周烏鎮景區綜合收入突破了億元大關，創造了歷史新高……10余次央視報道，可謂‘名利雙收’”。

　　2月19日，有投資者在互動平臺向錦江酒店（600754.SH）提問：“今年春節期間旅遊市場火爆，縣級市酒店訂單大增，請問公司在春節期間酒店預訂量如何，是否有大幅增長？”

　　錦江酒店對此回復稱：“春節期間（2024年2月10日至2月17日）公司旗下境內酒店的整體收益率（RevPAR）超出預期，預訂率和單房平均收益創歷年春節新高，且入住率和均價都超過2019年同期水準。”

　　主題公園及配套酒店遊客爆滿。

　　據海昌海洋公園披露的數據，春節假期8天累計接待遊客超75萬人次，比2023年春節增長1倍以上，對比2019年春節增長超130%。其中，上海海昌海洋公園春節假期8天入園27萬人次，大年初三達單日最大客流量5.1萬人，上海海昌海洋公園度假酒店和奧特曼主題公園酒店兩大配套酒店春節檔全部滿房，連續20天出租率100%。

　　線下餐飲也同樣火爆。

　　美團、大眾點評數據顯示，春節假期前5天，全國多人堂食套餐訂單量較去年增長161%，異地消費者貢獻的訂單量增長186%。其中，上海堂食消費最旺，訂單量同比增長近150%，其次是北京、成都、重慶、廣州。重慶的異地遊客堂食訂單量位居全國第一，同比增長230%。

　　海底撈披露的數據顯示，在2月10日到17日的8天假期裏，海底撈共計接待顧客約1300萬人次，較去年春節初一到初八增長超35%。

　　其他休閒消費方面，以東北洗浴為例，美團數據顯示，遼寧省內汗蒸館交易額增速比去年超十倍，洗浴中心交易額增速也較去年翻番。“在東北，洗浴是以洗澡為形式的綜合性休閒度假體驗。現在到瀋陽，不少遊客都會把體驗洗浴當作必打卡項目。”瀋陽市某洗浴中心負責人表示。

　　為全年業務恢復打下基礎

　　在多位業內人士看來，今年春節旅遊市場的復蘇非常矚目，其中一個主要原因即春節假期較往年多1-2天，因而催生了“返鄉+旅行”的兩端出行需求。

　　嶺南控股旗下廣之旅董事長、總裁趙文志表示，2024年春節黃金周旅遊市場整體表現基本達到行業預期，迎來“開門紅”並且從報名數據能夠預估節後市場的熱度延續。

　　同程研究院首席研究員程超功在接受澎湃新聞採訪時表示，今年春節假期旅遊市場主要有四個特點：一是客流量與消費同步回升，在客流量創新高的同時，遊客花錢意願及消費金額也創了新高；二是文旅消費市場熱點“多點開花”，春節期間冰雪、主題公園、旅遊演藝、博物館、燈會廟會等，假日文旅消費供給規模大幅增長，有效支撐了消費勢能的釋放；三是長線遊與本地休閒多次出遊同步爆發，不僅傳統熱門目的地遊客接待量大幅增長，普通城市的文旅市場在本地消費的帶動下也呈現出繁榮景象，從而進一步拉升了今年春節假期旅遊市場的整體量能；四是旅遊市場呈現出全業態繁榮景象，春節假期期間國內遊、周邊遊、出境遊以及各類文旅融合市場各種業態均呈現出了旺季景象，往年春節假日旅遊的盛況全面回歸。

　　環球旅訊首席分析師彭涵指出，今年春節旅遊市場的國內出遊人次、旅遊收入都超越了疫情前。從恢復率來看，實現了從2023年中秋國慶、2024年元旦以來的節節攀升。這意味著2023年報復性旅遊浪潮結束後，旅遊出行還保持著溫和增長，旅遊市場的潛力依然有空間。

　　與此同時，彭涵指出，國內旅遊收入較2019年增長7.7%，落後於旅遊人次的增幅（19%），意味著旅遊消費力的增長滯後一些。如果從每人平均旅遊消費的角度來看，這個傾向更明顯：2024年旅遊客單價為1334.78元，只恢復至2019年水準的91%，恢復率較2023年中秋國慶、2024年元旦假期有所放緩，國內旅遊消費力整體上還有待恢復。

　　廣之旅國內遊總部常務副總經理江向華也認為，總體而言今年春節假期旅遊市場的火爆景象釋放了旅遊行業利好的信號，能夠助力恢復行業信心，但總體消費力較弱，酒店價格升幅不高。

　　不過，李夢然指出，春節的表現對公司而言算是“開門紅”，為2024年的全年業務恢復打下了很好的基礎，今年整體而言是持樂觀心態的。

　　酒店市場交易熱度有望持續

　　對中國經濟整體而言，彭涵指出，春節旅遊市場的火爆，意味著服務型消費在2024年國民經濟中的地位，可能會繼續上升，逐步成為支撐經濟活力的關鍵一環。“2024年旅遊市場迎來開門紅，也給了旅遊業者以莫大的信心。”彭涵説。

　　美團研究院副院長厲基巍表示，作為國內經濟發展的“毛細血管”，今年春節假期，吃住行遊購娛等多個生活服務業消費向好，為全年消費市場開了好頭，也彰顯了內需潛力。同時，各地打造的新型消費集聚區、節慶活動在促進消費方面的效果愈加顯著，“餐飲+”“文旅+”等跨業態聯動的場景大量涌現，平臺線上線下行銷手段不斷翻新，2024年全年消費市場有望持續升溫。

　　值得關注的是，酒店投資交易也有望在旅遊市場熱度的加持下進一步發力。

　　商業地産服務機構仲量聯行日前發佈的報告顯示，隨著國內休閒及商旅需求的快速回歸、長線遊重歸主流、大型節展賽事全面恢復線下舉辦，2023年中國內地酒店市場已全線回暖，但一線城市的恢復仍有發力空間。

　　仲量聯行披露的數據顯示，2023年中國內地酒店投資交易市場熱度創近年新高，成交58單，交易額達239.4億元人民幣，佔亞太區酒店投資市場交易額的32.3%，成為亞太區交易額最高的市場。作為國內酒店與旅遊業最大的投資目的地之一，上海錄得2023年中國內地酒店投資交易額的38.9%。

　　仲量聯行預計，2024年國內旅遊市場細分和下沉趨勢將更為明顯，受益於文博旅遊、冰雪旅遊、旅拍和“反向旅遊”應運而生的新興旅遊市場將釋放酒店市場的更多潛力。

　　仲量聯行大中華區酒店及旅遊地産事業部董事總經理周濤表示：“隨著國際航線進一步恢復、來華簽證申辦條件放寬，預計未來入境商旅需求將大幅回升，有望推動一線和新一線城市高端及以上酒店需求和經營表現恢復至2019年水準。受宏觀經濟因素影響，國內企業差旅標準下調，部分高端酒店商旅住宿需求流向中高端商務酒店或服務式公寓，此類別酒店經營表現增長態勢將持續上升。因此，2024年國內各類別城市型酒店經營表現均有望突破往年水準。”

　　仲量聯行大中華區酒店及旅遊地産事業部副總裁魏駿亞表示：“在市場壓力的作用下，國內酒店業主正在加速推進專業化、機構化資管策略，著力於存量酒店資産的出售，為市場提供了不少優質酒店投資機會。與此同時，酒店市場的全線回暖吸引了大批非傳統酒店投資人的關注，推動了存量市場的交易熱度，並有望持續至2024年。”

來源：澎湃新聞    | 撰稿：唐瑩瑩    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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