歲末年初，各大酒企紛紛發行生肖酒。其中，最受關注的“龍茅”自1月6日推出以來，申購火爆程度遠超前兩年。目前，第三方平臺“龍茅”的價格已有3000元的加價幅度，報價高達5499元/瓶。

　　截至目前，五糧液、郎酒、珍酒、舍得酒業等酒企也先後推出龍年生肖酒，為即將到來的春節消費市場賦能。生肖酒價格起起落落，收藏，還是開喝？

　　2499元的“龍茅”被加價3000元

　　1月6日，貴州茅臺（甲辰龍年）生肖系列産品發佈會在浙江良渚舉行，共發佈了貴州茅臺酒（甲辰龍年）、茅臺王子酒（甲辰龍年）、貴州大曲（甲辰龍年）。

　　其中，最受關注的53度500毫升規格的貴州茅臺酒（甲辰龍年），單瓶市場指導價為2499元/瓶。

　　根據貴州茅臺介紹，貴州茅臺酒（甲辰龍年）是茅臺推出的第十一款生肖系列産品，包裝主色調為柘黃，瓶身繪有騰龍圖案。貴州茅臺表示，此次生肖系列産品發佈選擇在浙江良渚舉行，是因良渚文化為中國大河文明的重要起點，且與酒文化、龍文化息息相關。

　　1月6日19時，甲辰龍年茅臺酒在i茅臺數字行銷平臺正式開啟申購。i茅臺實名認證用戶可進入活動頁面進行申購。

　　1月7日，貴州茅臺酒公司公示了53%vol 500ml貴州茅臺酒（甲辰龍年）申購結果。數據顯示，共有超過850萬人次參與了申購，具體數字為8589217人次。

　　“龍茅”的火爆程度還表現在流通市場。據媒體報道，目前第三方平臺龍年茅臺的價格已有3000元的加價幅度，報價達5499元/瓶。

　　生肖酒收藏價值究竟如何？

　　每年歲末年初，生肖酒被熱炒已經成為一種慣例。不僅僅是茅臺，其他酒企也都會推出生肖酒。中國酒業協會此前發佈的數據顯示，白酒産業生肖酒市場規模高達200億元，並以每年30%以上的速度迅速擴張。

　　那麼，生肖酒收藏價值究竟如何？

　　“一歲一生肖，一酒一茅臺。”以茅臺為例，自2014年，茅臺首次推出馬年生肖酒以來，貴州茅臺生肖酒目前已經上市發佈了11款。不過，據媒體報道，上一年的兔年茅臺生肖酒市場終端價格2023年底已經回落至2700元/瓶左右，基本與飛天茅臺持平。值得一提的是，“兔茅”的價格最高點接近6000元。

　　有茅臺酒商表示：“龍年茅臺春節前不要買，價格虛高，春節後（3月、4月）會回落到3000元左右，和‘兔茅’差不多。”

　　第三方平臺顯示，目前，牛年、鼠年、豬年、狗年、雞年等生肖酒價格在3600元-3900元之間。羊年、馬年生肖酒相對更貴，馬年生肖酒接近2萬元，羊年生肖酒超3萬元。

　　不過，生肖酒的推出或許可以給平淡的白酒市場帶來一點活力。生肖酒可以滿足消費者更多元的消費需求，避免同質化競爭。

　　目前，包括五糧液、舍得酒業在內的各大名酒企業紛紛推出龍年生肖酒，並圍繞“龍”這一核心元素，將傳統文化與品牌形象、産品內涵進行融合，一定程度上將有助於拉動春節及白酒消費市場。

來源：潮新聞    | 撰稿：徐光    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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