2023年已經過去，跨年晚會看了嗎？AI虛擬主播登臺獻唱、交響音樂會、新老歌手、熱門樂隊、浙江小百花越劇院經典劇目……包括央視在內，浙江、江蘇、東方、湖南、山東等近十家衛視，以及B等直播平臺，都舉辦了不同形式的跨年活動，看哪家的晚會好,對於觀眾來説真是幸福的煩惱。值得注意的是，今年浙江衛視、湖南衛視、江蘇衛視都以演唱會“搶票”形式公開發售晚會門票，這樣多臺大型線下演出同時進行的盛況，真是久違了。

　　回首2023年，線下演唱會迎來春天，井噴式的增長讓演唱會成為各大熱搜榜上的常客，爆火的演出市場還拉動了旅遊消費，帶動周邊産業發展。

　　毫無疑問，“演唱會經濟”是2023年的熱詞之一，這項承載著情緒價值的文化産業活動一派火熱景象。

　　還記得今年看的第一場演出會嗎？我們一起來聊一聊火熱演唱會市場背後的故事。

　　今年2月16日起，各地文化和旅遊行政部門恢復對涉港澳臺營業性演出的受理和審批，演唱會等大型營業性演出開始試水。

　　3月25日，毛不易“幼鳥指南”全國巡演在杭州奧體中心體育館舉行，預售門票一搶而空，這是2020年1月以來杭州首場萬人級演唱會。對於市場的意義，對於觀眾的意義，對於從業者的意義，都不言而喻。

　　春江水暖鴨先知，各路明星樂隊紛紛排定檔期，一大批Livehouse、音樂節等也宣佈重啟，一時間各種演出資訊頻繁刷屏社交平臺，這一次，沉寂三年的中國演出市場和春天一起回來了。

　　杭州00後阿懵翻看著自己的朋友圈，總結了一份自己的“2023文藝日記”，今年看了3場演唱會，7場live house，8場話劇……“看的演出算不上多，但已經很滿足了。”阿懵感慨，和去年比起來，今年看了五月天、張學友、西城男孩的演唱會，作為歌迷已經很滿足。

　　根據中國演出行業協會的數據，2023年前三季度，國內的演出場次達到34.24萬場，票房收入315.41億元，均已遠遠超過2019年全年的水準。而燈塔專業版的演出票務資訊採集數據（以下簡稱“燈塔數據”）顯示，2023年1月到10月，場次佔比不到4成的音樂類演出貢獻了演出市場超過9成的票房。

　　演出市場復蘇是真的，票難搶也是真的。從每次朋友圈搶票的陣仗便能略知一二，五月天、周傑倫演唱會動輒百萬人線上搶票，開票都不用數一二三，票就“秒沒”；林俊傑的演唱會甚至要做題搶票。

　　7月份舉辦的TFBOYS十週年演唱會，大麥平臺顯示的初始售票時全場可售門票總數為33055張，而開票之際預約人數已經超過500萬人，按此數據計算，購票得票率約為0.07%，有網友調侃這樣的得票率比高考考上本科的概率都低。

　　“今年看了3場演唱會，搶過票的有十幾場。有些熱門演唱會我連系統都進不去，三年前票也沒那麼難搶，大概大家都憋壞了吧。”阿懵告訴記者，今年看演唱會的門檻屬實不低，票價動輒500元起步，關鍵還搶不到。

　　“演唱會+旅遊”出圈，小城靠演唱會迎來“潑天富貴”

　　今年一同復蘇還有旅遊市場，年初“報復性旅遊”“特種兵旅遊”紛紛衝上熱搜。而對於歌迷們來説，看一場演唱會，來一場説走就走的“特種兵”旅行，也是種獨特的體驗。去北京看薛之謙的演唱會，再來一場“長安街夜騎”；到上海聽五月天，第二天去外灘city walk；在重慶音樂節蹦迪，順便打卡地道老火鍋……大型演唱會、音樂節帶來的人氣已經成為相關城市旅遊消費的重要“引流”項目。

　　中國演出行業協會發佈的數據顯示，今年前三季度大型演唱會、音樂節演出場次平均跨城觀演率超過60%，在部分大型演出期間，熱門城市核心地段酒店溢價率最高超40%。

　　原本一些熱門演唱會和音樂節大多集中在一二線城市，但是今年演出市場的爆火勢頭，逐漸在向三四線城市蔓延。根據燈塔專業版提供的數據，演出市場的除了北京、上海以外，江浙地區的演出市場十分活躍，而近幾年音樂節的下沉情況也十分明顯，三四線城市的音樂節場次佔比超過40%，相比2019年增長了8.2%。大型演出有逐漸分散的趨勢。

　　今年3月，2023年全國首場在場館內舉辦的演唱會——薛之謙“天外來物”巡迴演唱會登陸衢州，兩天連開兩場，讓這個以“三掌一頭”聞名的浙西小城在年輕人中火速出圈。

　　薛之謙演唱會當天，來自全國32個省（自治區、直轄市）的5萬多名歌不僅迷享受了這場音樂盛宴，衢州當地也把握住這波流量，推出“吃、住、遊”多項打折優惠。兩天時間，衢州累計實現旅遊收入1.24億元，帶動相關行業消費近7億元，一家家小店接住了這“潑天的富貴”，景點排隊，特色美食爆火，截至11月，衢州孔廟今年接待遊客達28萬多人次，是向公眾開放以來最熱鬧的一年。

　　衢州也由此掌握了“出圈密碼”，5場大型演唱會、1場音樂節，這是截至12月18日年衢州交出的成績單，大的還在後頭，12月31日，浙江衛視跨年演唱會在衢州市體育中心舉辦，這也是浙江衛視首次將跨年演唱會安排在省內除杭州以外的城市。

　　黃牛、假唱、套路放票，粉絲就想好好看個演唱會為何這麼難？

　　演唱會有多火，票就有多難買。今年演唱會的井噴式增長，歌迷粉絲們紛紛打起“門票保衛戰”，而“一票難求”“高價票”“黃牛票”等熱詞也頻頻出現。

　　周傑倫“嘉年華”世界巡迴演唱會將於2024年5月16日到19日在福州舉行，但門票預售卻在12月9日開啟，“1200隻能坐看臺，提前半年就開始預售，而且開啟預售48小時後退票要收30%手續費，大麥太黑心了。”周傑倫歌迷袁小麥很氣憤，不少網友也對該場演出的購票時間和退票規則提出質疑。

　　而近期周傑倫上海演唱會，黃牛在演唱會的前一天集體退票的消息登上熱搜。此前，門票最高已被炒至上萬元一張，但因門票實名制入場，需人臉識別，可退但不得轉贈及轉售，黃牛只能在演唱會的前一天“止損退場”。

　　除了黃牛票，各類“演唱會事故”也成為社會關注焦點。11月，五月天2023“好好好想見到你”演唱會在上海連開八場。但演唱會後被Up主“麥田農夫”舉報假唱，該Up主選取了粉絲在演唱會現場拍攝的12首歌曲，提取人聲進行分析，質疑五月天有假唱行為，相關熱搜衝上微網志第一。12月9日，歌手楊丞琳在鄭州演唱會上開玩笑稱“河南人愛騙人”，引發熱議。大熱的演唱會市場下，演出者的一舉一動都會引發關注也給主辦方和演出者帶來挑戰。

　　一票難求、天價黃牛票的出現，傷了不少粉絲的心。記者注意到，今年9月，文化和旅遊部、公安部聯合發佈通知，明確要求5000人以上的大型演出活動實行實名購票和實名入場制度，舉辦單位面向市場公開銷售的門票數量比例由原來的70%提高到85%，對其餘15%的門票，要求在演出前24小時進行個人資訊綁定，做到“實名綁定、實名入場”。該通知還指出，演出舉辦單位要建立退票機制，設定合理的梯次退票收費標準，保障購票人的正當退票權利。

　　一位業內人士向記者表示，假唱之所以引發強烈關注，在一定程度上反映了演唱會市場的火熱。但是演出方在密集的演唱會行程中必須保證演出品質，歸根到底保護的是消費者的合法權益。從另一個角度來看，市場復蘇、出現新風向能帶動行業的發展是個積極的信號，但本質上還是要關注音樂演出的品質，從業人員的製作水準和專業能力，給演出者和觀眾帶來更高品質的演出。

來源：潮新聞    | 撰稿：周夏林    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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