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俞敏洪孫東旭道歉,5天掉粉40萬,東方甄選有底氣切割嗎
發佈時間 | 2023-12-15 09:10:39    

   東方甄選要“去董宇輝”?爭議發酵之際,東方甄選多位高管公開道歉。

  12月14日晚間,身處輿論中心的東方甄選(01797.HK)CEO孫東旭在微網志發佈視頻,對自己近日在直播中神態“咄咄逼人”以及提到董宇輝的薪酬,向網友和董宇輝本人道歉。

  “拒絕飯圈文化並不是説東方甄選的粉絲是飯圈。”孫東旭表示,網友粉絲是公司的衣食父母,會提升自己的格局和胸懷,做一個更稱職的管理者。

  當天早些時候,新東方創始人俞敏洪也公開發佈聲明,向董宇輝道歉,稱公司管理存在漏洞。此前東方甄選的抖音小編和董宇輝粉絲的“口水仗”不斷發酵成浩大的輿論風暴,東方甄選也因此市值一度跌去超40億港元。

  澎湃新聞記者發現,今天董宇輝的社交媒體主頁已將簽名更改。此前董宇輝個人簽名為“曾經是老師,現在是售貨員”,現在改成“勿意,勿必,勿固,勿我”。董宇輝IP地址顯示目前在陜西省。

  有傳言稱,俞敏洪面臨要保CEO孫東旭還是要保主播董宇輝的二選一處境,對此俞敏洪予以否認:“沒這麼嚴重。”

  多位東方甄選合作方、內部員工告訴澎湃新聞記者,網路傳聞過於誇張,沒有聽説過董宇輝和東方甄選高層不和的消息,“老俞(俞敏洪)一直説董宇輝挺好的,之前還看到董宇輝和孫東旭一起參加活動。”有接近東方甄選人士稱,董宇輝的收入在全公司為最高水準,但未明確説明是否包含股權,以及稅前還是稅後。

  對於上述説法,澎湃新聞記者也諮詢了東方甄選和俞敏洪方面,雙方始終保持緘默。作為頭部主播,董宇輝是東方甄選的“金字招牌”,但過去幾天發生的事情,的確讓人匪夷所思。

  裂痕緣起:CEO和大主播之間“內訌”?

  澎湃新聞記者觀察到,截至發稿,東方甄選抖音直播間粉絲數量已經跌至3075萬,並且仍有下降趨勢。12月9日,東方甄選粉絲仍有3116萬人,這意味著,在短短五天內,粉絲量已銳減超40萬人,並且仍有下滑趨勢。

  值得注意的是,12月14日,東方甄選發佈甄選品牌日15日至17日全天直播宣傳海報,董宇輝未在其中。

  一場“小作文”引發的輿論風暴,正在波及東方甄選的未來前景,也有東方甄選要“切割”董宇輝的傳言流出。

  從2022年9月出圈走紅以來,東方甄選和董宇輝之間的關係日漸微妙。董宇輝曾在直播中坦言,自己連新東方30週年年會的門票都沒有,是俞敏洪知道後,才給了他一張門票。榮升高管什麼的也是子虛烏有,自己就是一個普通主播。

  對於網傳董宇輝和東方甄選不和,孫東旭則在直播中回應,公司對董宇輝貢獻認可,其年薪不止網傳的幾千萬,那只是宇輝收入的一部分。公司一直在用實際行動,表達對宇輝的高度認可。

  這番言論,看似在力挺董宇輝,實則無意中暴露了董宇輝的收入水準,仿佛在將輿論對準董宇輝的高收入,對此,俞敏洪回應稱,提到薪酬不妥,作為董事長,已向宇輝表達歉意。小孫做事情年輕、有衝勁,但是不夠圓潤。

  這也引發外界猜測,認為東方甄選CEO和頭部主播之間有內訌,東方甄選有意要切割董宇輝。不過,多位接受澎湃新聞記者採訪的東方甄選內部人士稱,真實情況沒有外界傳言那麼嚴重。

  有直播業內人士告訴記者,目前董宇輝帶貨總額佔到東方甄選整體帶貨額度應該在50%,是絕對的頂流,對公司整體發展有重要影響力,如果要“切割”,並沒有那麼輕鬆。

  作為頂流的董宇輝,確實擁有大批量粉絲,也屢屢和東方甄選發生衝突。

  此前,在抖音上曾冒出大約2000個帶有董宇輝頭像和名字的帶貨賬號。點進去一看,全都在用董宇輝的視頻切片,然後挂著小黃車賣貨,董宇輝對此事並不知情,並一度以為是詐騙。此後俞敏洪解釋稱,這是東方甄選管理層的新嘗試,併為此道歉。

  此事曾引發董宇輝粉絲強烈不滿,認為東方甄選一邊“去董宇輝化”,另一方面則在壓榨其商業價值,損害個人形象。

  作為新東方的靈魂人物,俞敏洪曾經多次在公開場合表達對董宇輝的認可。此前曾公開提到,考慮讓董宇輝接班新東方。董宇輝也曾在直播中談到,現在自己的薪資是集團高管級別待遇,非常滿足,“老頭(俞敏洪)承諾給董宇輝發一股,發了,而且還挺多的。具體不能説,公司要求保密。”

  2022年6月,因為董宇輝一段雙語直播視頻,東方甄選直播間突然爆紅全網,也成為新東方轉型成功的關鍵原因。當時,董宇輝在接受澎湃新聞記者採訪時曾笑言走紅後的感受:走到馬路上,大家都會拉著你去合影,微信、抖音、微網志的消息再也回不完了,雖然很努力也辦不到。

  董宇輝收入屬於最高水準

  對於外界認為董宇輝遭到不公待遇的傳言,東方甄選方面未再發聲,也未明確披露董宇輝的具體薪酬。

  不過,有內部人士告訴記者,董宇輝收入在公司內部屬於最高水準。

  澎湃新聞記者查詢東方甄選最新年報顯示,截至5月31日,公司共有1479名全職僱員及486名兼職僱員,薪酬總額7.36億元,同比增加62.4%,其中也包括董宇輝等主播薪酬。

  據Wind數據,東方甄選目前的高管為俞敏洪(董事會主席),薪酬為1069.03萬元,尹強(執行董事),薪酬為527.38萬元,孫東旭(執行董事),薪酬為1813.73萬元。

  在目前公開資料中,孫東旭為東方甄選薪酬最高員工,年薪達到千萬級別。

  值得注意的是,此前4月11日,東方甄選曾發佈股份“紅包”,向154名合格參與者(承授人)授出股份獎勵3045.9萬股。按照當天收盤價29港元計算,總價值約8.83億港元。

  其中,孫東旭獲得的股份共300萬股,按照4月11日收盤價計算,價值約8700萬港元;俞敏洪獲得150萬股,價值約4350萬港元;尹強獲得60萬股,價值約1740萬港元。

  其餘151名參與者均為東方甄選僱員。他們將獲得合計2535.9萬股股份激勵,平均下來每人能分到市值為487萬港元的股票。不過,公告並未披露董宇輝獲得的股權數量。

  耐人尋味的是,孫東旭曾在今年2月對新東方股票進行高額套現,且從未解釋原因。

  2月7日,孫東旭以均價55.6115港元出售193萬股,涉資1.07億港元,持股比例從1.57%降至1.38%:2月8日以均價56.9451港元出售193萬股,涉及1.1億港元,持股從1.37%降至1.18%。兩天合計出售近400萬股,套現2.17億港元。

  截至14日收盤,東方甄選報收27.8港元,漲2.21%。

  直播平臺去頭部化成趨勢

  “對於東方甄選CEO和董宇輝之間的內訌傳聞,外人難窺其真相。”華東政法大學競爭法研究中心執行主任翟巍告訴澎湃新聞記者,在他看來,此次輿論風波的主要原因有二,一是東方甄選內部的溝通管理機制問題,這使本屬“茶壺裏的風暴”的內部溝通問題外溢成為影響東方甄選市值和形象的大事件,二是飯圈文化在一定程度上起到推波助瀾的影響。

  翟巍表示,直播平臺要避免過度依賴單一頭部主播,如果直播平臺主要依賴單一的頭部主播,就難以抵禦市場不可控風險,可能形成與頭部主播“一榮俱榮,一損俱損”的共生格局,無法實現行穩致遠的發展目標。

  “從東方甄選來講,董宇輝是頭牌、壓艙石,他已經成為某種符號或者標誌。”上海財經大學數字經濟係教授崔麗麗告訴記者,當他已然走到臺前,走進受眾心裏,需要繼續塑造他的人設、形象,東方甄選應該在與公眾互動的過程中注意管理這樣的操作,保持和保護他的形象、聲譽。直播平臺要有頭牌 但又不能過度依賴於少數主播,這跟明星經紀公司原理一樣。好的經紀公司還是要能夠與主播之間互相賦能。

  對於多家直播平臺而言,“去頭部化”已經成為共識。

  交個朋友CEO黃賀曾告訴澎湃新聞記者,公司在淡化羅永浩的個人IP對於整個團隊業務的影響,目標是老羅的收入僅佔整個團隊的10%-15%,“羅老師本人以及公司創始團隊在交個朋友直播間開播之初,就希望公司能夠做到這點。”

  “直播平臺依靠頭部主播,這個發展模式是不可持續的。”艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅告訴記者,可以看到很多的類似案例,例如李子柒、薇婭等,均對平臺造成巨大影響,此前李佳琦傳出負面輿論,也影響了平臺的整體交易額,“如何減少對頭部主播的依賴,成功培育新主播團隊,是當下直播行業都在重視的事情。”

來源:澎湃新聞    | 撰稿:辛文    | 責編:俞舒珺    審核:張淵

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