董宇輝的小作文事件泛起的漣漪正在擴展開來，今天東方甄選股價一度下跌13%，截至目前下跌了11.68%，市值蒸發超過30億港元。對於東方甄選以後走平臺化，還是繼續明星主播路線，未來的直播帶貨會如何發展，幾位業內人士也存在疑問。

　　針對小作文，董宇輝淩晨發10條回應

　　“晚安。”12月13日淩晨1點半，董宇輝千字回應“小作文”風波。他在回應仲介紹了東方甄選的小作文創作模式，一是董宇輝本人創作，如西安場，內蒙場。二是董宇輝提供思路和建議，小編創作，雙方討論修改。三是小編自主創作小作文，董宇輝極少改動或不改動。

　　最新的吉林場小作文屬於第三種情況，董宇輝表示：“小編寫的和我們一開始提的思路不同。”

　　回應長文中，董宇輝提到最初創業的初衷——發展農業，抵制“飯圈”行為以及污名化任何人，同時呼籲網友理性發言。

　　“常思己過，莫談人非。我不喜歡討論別人，和人起衝突，或是激烈的情緒對抗，了解我的人都知道，愛護我的人也都尊重。”董宇輝稱。

　　他自稱還很年輕幼稚，缺乏經驗，大家多批評，多提意見。最後，董宇輝感謝了俞敏洪、孫東旭兩位老闆以及公司同事。

　　“小作文”文案到底出自誰之手，引發網友粉絲論戰

　　這場“小作文”危機起源於12月10日收官的董宇輝“吉林之行”，三天銷售額創下2.76億元的好成績，創了歷史新高。還來不及慶祝的東方甄選，因為視頻的宣傳文案，引發粉絲、小編、董宇輝及公司的多方論戰。

　　“文案出自團隊之手。”12月6日，東方甄選小編在宣傳視頻下方聲稱，“每一次小作文製作都是主播在鏡頭前，背後是文案創作團隊、拍攝團隊、剪輯團隊的小夥伴們，大家協作，才有了一篇篇專場小作文。”

　　小編表示，主播有時也會寫，比如宇輝寫內蒙古，頓頓寫河北。但主播平時太辛苦，大多“小作文”是文案團隊寫的。

　　此番言論引發董宇輝粉絲不滿，有網友回懟稱：“俞敏洪都説山西小作文是董宇輝寫的，到底是你説謊，還是俞敏洪撒謊？”

　　“山西文案也是文案團隊寫的，客服可能不了解細節。”小編隨後又表示，“對不起給老闆抹黑了。俞老師天天在外飄，確實不知道業務細節。不過説起文采，俞老師的文采確實很難評價。”

　　為了平息小作文風波，董宇輝在直播時談笑間提到：“自稱很了解業務的小編在評論區胡回復，導致很多朋友不舒服，我跟俞老師直接告狀了。俞敏洪讓我和東方小孫直接溝通，不要太客氣，今晚我們非常激烈溝通了，大概喝了好幾壺酒。”

　　針對董宇輝的回應，東方甄選小編卻不買賬，直接在評論區“手撕”回應稱： “本來就憋屈，這次評論區烏煙瘴氣，不能忍宇輝昨晚鏡頭前説小編‘自稱很了解業務’、‘胡回復’。小編沒有‘胡回復’!”

　　小編隨即將矛頭轉向粉絲：“總有所謂‘粉絲’打著愛護的名義，來回挑事，甚至網暴我們小編！”

　　董宇輝曾在評論區稱：“小編，你去休息會吧。”

　　東方甄選CEO孫東旭在12月12日晚直播間中，正式回應近期“小作文”事件。核心如下：1、批評小編團隊，工作帶有情緒，溝通方式不恰當；2、宇輝情緒受到影響，因此10日臨時決定不進行直播；3、待遇上沒有虧欠，董宇輝年薪不止網傳的幾千萬，這只是收入的一部分，公司一直在用實際行動表達對他的高度認可。4、向公司客戶表達歉意，但堅決向飯圈行為説不，希望部分粉絲保持冷靜。

　　業內人士：明星主播與公司的界限已很難劃清

　　作為東方甄選的明星主播，董宇輝的個人賬戶粉絲有1311萬，東方甄選粉絲為3105萬，董宇輝的一舉一動都關係著東方甄選的股價。

　　今天，東方甄選股價一度下跌了13%，市值蒸發了超過30億港元，目前下跌12.16%，總市值為278億港元。

　　這次的小作文事件，也讓東方甄選和董宇輝的矛盾浮出水面，如何平衡明星主播和公司的關係一直是一個難題。在明星和網紅動輒得咎、人設崩的今天，如何保證沒有大主播仍舊可以平穩運營，是否要解綁“成也蕭何，敗也蕭何”的超級大主播，已經成為懸在很多直播電商公司的“達摩克利斯之劍”，東方甄選亦不能免俗。

　　“我們打造的是主播矩陣，除了幾個頭部主播外，還有數量巨大的中小主播，一旦某大主播出市，矩陣可以分散大主播的消極影響。”杭州一MCN機構的負責人説，近幾年很多公司都在未雨綢繆打造多元化矩陣，但明星主播就像行業的寶石，對整個公司的影響還是蠻大的，不能完全切割主播與公司的聯繫。

　　被飯圈文化侵擾，不是東方甄選們需要面對的唯一問題，還有粉絲增長停滯的流量困境。

　　蟬媽媽數據顯示，最近一年，東方甄選的粉絲在緩慢越過3000萬大關後，增長陷入停滯，最高峰在5月28日曾經達到3021萬。

　　作為對比，2月17日，董宇輝抖音粉絲已達1030萬，東方甄選的粉絲為2946萬。12月12日，董宇輝粉絲數已經達到1306萬，東方甄選的粉絲為3108萬。即董宇輝粉絲量快接近大號的一半，還在繼續增長，東方甄選的粉絲增長速度已明顯低於董宇輝個人號的增速。

　　前不久，東方甄選重磅推出的付費會員業務，也飽受爭議——既沒有山姆會員店的服務能力，也遠貴于“88VIP”的線上貨架電商；頻繁促銷降價活動不能與會員同步使用……

　　被流量推著向前的東方甄選，還有不少問題要解決。

來源：潮新聞    | 撰稿：張雲山    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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