各類非遺手工匠人云集的杭州武林夜市、戲曲名角星光璀璨的溫州九山書會戲曲市集、可體驗數字時尚宋韻美學的台州府城宋韻市集……穿過熙熙攘攘的人群，全省十一個地市都有充滿煙火氣和市井氣的特色文旅市集“開張迎客”。

　　這個中秋國慶假期，你去逛市集了嗎？

　　為買“面鬼兒”來了好幾趟

　　外國人也喜歡市集的煙火氣

　　古書《易經》名句：“日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所”，講的就是古代人們開闢集市，創造了最早“以物換物”的交易形式。如今，從CBD到廢舊工廠、商業綜合體到文創街區，市集這種古老的商業形式幾經迭代，被賦予了全新的時尚文化內涵，成為外來遊客體驗異地他鄉生活的窗口。

　　作為全國較早注重挖掘市集潛力的省份，浙江依託近年來國家對於“夜間經濟”、“地攤經濟”的扶持和線下消費大環境的回暖，推動各地文旅市集通過精細化管理以及契合城市調性元素，逐步擺脫“臟亂”“無聊”“單一”的標簽，跨界融合食、體、遊、購、娛等消費因子，打造了許多注重體驗互動的開放空間，相同興趣愛好的人們聚在一起選物、賣物，創造更多消費“沸點”。

　　“蒙古國的運動員來了好幾批，泰國代表團的負責人也來了兩回，每次都會買走幾個狐狸面具，消費在百元左右。”曹志林是“杭州面鬼兒”非遺傳承人，在杭州武林夜市擺攤已有20多年，可戴在臉上的紙殼面具是他的招牌手藝。曹志林告訴記者，面鬼兒是面具和臉譜的意思，他用傳統紋樣設計出時尚面具造型來吸引年輕顧客，沒想到外國人也很喜歡。前兩天，他還帶著外國記者體驗了中國傳統剪紙、畫臉譜和旗袍盤扣製作。

　　借助亞運東風，今年的中秋國慶假期武林夜市還成立了武林故事跑團，帶領商戶們開展繞裏西湖跑步活動來吸引更多關注和流量。夜市負責人葉連忠透露，8天時間市集共創造384萬元的營業額，較去年增長5%。“夜市應該更符合年輕人的審美，讓生活節奏慢下來。它不僅是一種消費場所，也是相識社交新空間和視覺享受新體驗。”葉連忠説。

　　在衢州，假期裏全市共開展48個文旅市集，活動場次超過300場，近300萬的參與人次創造了近2016萬元的交易額。其中，南孔市集還推出了2.0版，以“耀月華章 潮玩中秋”為主題匯聚了40家美食、文創、手作等攤位，遊客們身著漢服，提上花燈逛市集，每晚還有快樂森林、指彈吉他、雙排鍵等樂隊的專場演出。

　　在南潯布穀裏理想村，中秋音樂晚會、布穀裏＆藝欣音之舞、漢服遊園會以及聯合布穀裏所有商戶舉行的1000張集章抽獎卡互動，吸引了大批遊客，假期前4天累計入園超3萬人次。此外，布穀書局還聯合上海三聯書店舉辦兩場精彩的親子讀書分享會，受到許多親子家庭的歡迎。

　　“一座有生命力的市集，社交屬性、文化屬性高於商業屬性和物質屬性。”浙江大學管理學院旅遊管理系副教授黃瀏英錶示，文旅市集是城市空間中人文、自然、藝術常態化交流的重要窗口，也是年輕群體把持自由的生活態度，充滿了把玩創新、創業、創意生活的新嘗試。浙江的文旅市集充分盤活了街區、廣場、草坪、廊道等碎片化空間，緊扣年輕人不羈的生活態度和碎片化時間使用方式，嵌入了許多小而美的“好玩”業態。

　　用真實濃厚的生活留住遊客

　　浙江市集離世界頂流有多遠

　　各地文旅市集想方設法探索發展“新路”，成為引客流拓空間、提升消費信心的“新載體”，除了市集管理者的精心呵護，更需要頂層設計統一規劃帶來的“底氣”。

　　2022年11月，浙江提出實施“文旅消費品牌創建”行動，其中就包含了“百縣千集”，計劃從2023至2025年間在全省培育1000個區域特色文旅市集，讓每位來浙遊客買得夠、記得住。今年6月，“文旅市集”上線至“浙裏文化圈”和“遊浙裏”平臺，實時發佈最全最新的全省市集資訊和攻略；9月下旬，100個全省首批重點培育文旅市集出爐，成為了各地的新地標和新IP。

　　借助杭州亞運會的開幕，市集帶動的文旅消費也呈現積極反饋。這個中秋國慶假期，浙江各地舉辦音樂演藝、非遺展演等“文藝賦美”和文旅市集兩大類活動共6442場次，比2019年增長93.2%，累計參與活動1065.8萬人次，比2019年增長99.7%，全省線下旅遊消費99.3億元，同比增長56.7%，線下旅遊消費筆數242.3萬筆，同比增長57%。

　　然而，市集的爆炸式發展也容易導致“千集一面”，如何找準自我定位？浙江省文旅智庫專家、浙大城市學院國際文旅學院教授周玲強認為，市集管理者應在規劃、管理和行銷上注重創新，像杭州的市集可以借助網際網路經濟，利用AR/VR技術和智慧化設備提升遊客的購物和遊覽體驗，還可以創建以虛擬現實、數字藝術和互動藝術為主題的文旅市集形態。

　　“強化社交、‘土潮’結合、主題養成、藝術品質‘催化’都是要點。杭州奇妙夜文旅市集頗有規模和創意，可以為當下流行的city walk出遊方式提供小而美、獨而特、雅且俗的多元體驗場景；在江西景德鎮的陶溪川市集，可以和攤主深入交流分享物品背後的故事和寓意，頗有趣味。在海外，法國聖·安圖跳蚤市場、日本大江戶古董市集、泰國丹嫩沙多水上市集、西班牙埃爾拉斯特洛跳蚤市場等都是世界知名市集。像埃爾拉斯特洛跳蚤市場，攤檔賣的是當地特産、藝術品、古董，首飾、衣服、音像製品等，極富年代感，你可以從各種物件去了解西班牙人當年的生活方式，有不少物美價廉的‘精緻寶貝’值得慢慢淘寶，老闆也會為你講很多關於它們背後的寶貴記憶和有趣故事，獲得最真實濃厚的生活切片，這是遊客了解當地百姓生活和風土民情的最直接途徑，也是市集的靈魂所在。”黃瀏英説。

來源：潮新聞    | 撰稿：周豐    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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