年輕人人生中“第一個FENDI紙袋”“第一杯LV咖啡”“第一口飛天茅臺”“能給周傑倫擦眼淚的奶茶”。今年以來，一波接一波的跨界聯名産品輪番上市，朋友圈紛紛打卡，這些跨界聯名産品，銷量真的好嗎？

　　新茶飲、咖啡品牌熱衷於跨界聯名

　　根據2023年各品牌官微公開資訊，肯德基、奈雪的茶、瑞幸、PUMA等品牌最熱衷於跨界聯名，喜茶、茶百道和蜜雪冰城等茶飲品牌今年以來的IP聯名或聯動活動次數已經超過2022年全年。

　　與IP聯名成為新茶飲的流量密碼

　　近年來，新消費品牌掀起聯名熱潮，“IP聯名”涵蓋電影、動畫、遊戲、潮玩、奢侈品等多個領域。意圖很明顯：希望能挖掘年輕消費者喜好，搶佔年輕消費群體。但即便靠聯名有可能實現“出圈”，背後也需要品牌綜合實力的支撐。

　　茶飲咖啡跨界聯名，銷量怎麼樣？

　　瑞幸和茅臺的聯名，一度被網友形容為“嫁入豪門”。而二者聯名的醬香拿鐵，首日銷量450萬杯，相當於2022年瑞幸咖啡日均飲品銷量的2.2倍。

　　喜茶2023年的多次聯名中，與遊戲《原神》聯名“3日賣出近300萬杯”，與 FENDI 聯名“3日賣出150萬杯”。新茶飲品牌中，2023年聯名次數最多的是奈雪的茶，本次與薄盒范特西音樂宇宙聯名奶茶首日賣出143萬杯，而其他聯名的水花則要小得多。

　　部分出圈茶飲跨界聯名産品形成了“1+1>2”效應。但高銷量與口碑並存的聯名並不多，很多聯名産品，品牌未披露過具體銷量。

來源：潮新聞    | 撰稿：車軼婳 葉琛欣    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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