滇金絲猴——靈長類動物裏絕無僅有的品種，擁有鮮紅的厚嘴唇，靈動的杏眼、黑亮的毛髮和超萌的體態。它們，是生活在香格里拉的“雪域精靈”，是國家一級重點保護野生動物，隸屬於瀕危物種，目前總共只有3000多只。

7月3日，在由迪慶州文化和旅遊局、迪慶州旅遊集團主辦的“世界的香格里拉”網紅文旅局首席顧問聘請儀式上，可愛的滇金絲猴多了一個新身份——“網紅文旅局”首席顧問。

　　滇金絲猴，最可愛的“網紅”

位於迪慶州維西縣塔城鎮的白馬雪山國家級自然保護區，是中國面積最大的滇金絲猴國家級自然保護區。今年3月，來自世界各地的網友通過“遊雲南”，跟著直播探訪保護區內的滇金絲猴家族，見證了滇金絲猴群新添的8隻“新丁”的第一次亮相。

一隻手緊緊把猴寶寶攬在懷裏的“五哥家庭”猴媽媽“恩登”，一改往日的跳躍翻騰，走起安全路線；猴寶寶“庚子一”依偎在“紅點家庭”猴媽媽“零乙”懷裏，睜著圓圓的眼睛觀察世界……90分鐘的“超萌國寶滇金絲猴來了”直播，全網觀看量達到190萬人次；直播回放量累計達到10.3萬次，點讚數達到1.2萬次，用戶評論區互動量580條；“遊雲南”App推出的“你不知道的滇金絲猴”“滇金絲猴來報道啦”2條短視頻，全網觀看量超過350萬次。

　　世界的香格里拉，天生自帶“網紅”基因

國寶滇金絲猴，雪山峽谷、三江並流、湖泊瀑布、草原牛羊、古城村落……世界的香格里拉擁有這一切大自然的眷顧，天生自帶“網紅”基因。

迪慶州文化和旅遊局乘勢而為，“在雲南只有一個景區，這個景區叫雲南”的全域旅遊發展方針下，走創新文旅行銷路線，著力將迪慶打造成為全國知名、全球新興的“網紅旅遊目的地”，持續提升“世界的香格里拉”的旅遊知名度和品牌影響力，為打造一個全球化的滇金絲猴IP網紅形象奠定了良好的基礎。

去年4月，迪慶州文化和旅遊局打造“世界的香格里拉”全國抖音挑戰賽，聯合梅裏雪山、巴拉格宗、松讚林寺、滇金絲猴景區、虎跳峽及普達措等八大王牌著名景區進行全面宣傳推廣。挑戰賽覆蓋超過5000萬+人次，優質短視頻參與數量超過50000+，話題播放量6.2億次，點讚超過1000萬+。高流量網紅達人到迪慶拍攝創意推廣視頻累計24條，獲得約294萬的點讚。

　　迪慶州文旅局，名副其實的“網紅文旅局”

小試身手就大獲成功後，迪慶州文化和旅遊局聚合線上、線下資源，搭建線上品牌旗艦店、産出旅拍優質內容、打造“迪慶72小時”達人活動、打造香格里拉“網紅文旅局”新行銷概念等，多方面同步發力，深度推廣“世界的香格里拉”品牌，讓迪慶州文化和旅遊局成為行銷界名副其實的“網紅文旅局”。

一直以來，迪慶州文化和旅遊局高度重視自身平臺的行銷推廣，在與權威、主流媒體和平臺建立長期合作關係的同時，也在微網志、微信及小程式、抖音、快手、攜程、旅拍、馬蜂窩等熱門平臺建立迪慶文化旅遊官方賬號與各大景區官方賬號，持續推送香格里拉相關訊息、圖文及視頻等，為迪慶文化旅遊品牌形象鼓與呼。並攜手本地網紅達人，在抖音、快手、旅拍等系列熱門平臺展現香格里拉的熱情與好客。

2020年，“乘風破浪”的“滇金絲猴首席顧問”將引領迪慶文化和旅遊的強勢新媒體行銷之路，世界的香格里拉“網紅文旅局”大有可為，世界的香格里拉“網紅目的地”未來可期。（馬琛）