8月21日，由國務院新聞辦公室指導、中國外文局主辦的2020“講好中國故事”創意傳播大賽在青島膠州啟動“一帶一路”主題賽，並舉辦青島打造“一帶一路”國際合作新平臺研討會。主題賽由當代中國與世界研究院、中國網際網路新聞中心、青島市委宣傳部、中國社會科學院“一帶一路”國際智庫主辦，中國網“一帶一路”網、中國發展門戶網、膠州市委宣傳部、藍迪國際智庫承辦。
圖為新華社原副社長、藍迪國際智庫專家委員會委員周錫生出席大賽啟動儀式併發表演講
新華社原副社長、藍迪國際智庫專家委員會委員周錫生出席參加了本次“講好中國故事”創意傳播大賽“一帶一路”主題賽的啟動儀式，併發表了題為《打造“一帶一路”國際合作平臺，如何講好青島故事？》的主題演講。
以下是演講全文：
首先，向“講好中國故事”創意傳播大賽 “一帶一路”主題賽的啟動表示熱烈祝賀，對主辦方的邀請表示誠摯感謝！
這項活動既有現實意義，又有長遠戰略意義。以“一帶一路”為主題切入，講述豐富多彩的中國故事，大有可為，是我們義不容辭的責任。
一場百年未遇之國際大變局，帶來了世界的巨大變化；一場百年未遇之疫情大流行，導致世界發生了更大變化和調整。危中有機，各國都在尋求突圍。
中國作為世界第一人口大國，面臨的疫情風險很大。中國人民同舟共濟，眾志成城，堅定信心，同疫情進行頑強鬥爭，取得了巨大勝利，並盡力提供各種國際支援和幫助，贏得了世界輿論的高度評價和廣泛讚揚。這中間的中國故事和青島故事都非常精彩。
但美國當局對疫情掉以輕心，應對失措失當，甚至出於自身邪惡目的和需要，不斷對中國造謠抹黑，污名化中國，我們必須堅決反擊。
在當前更加錯綜複雜的外部環境下，世界更加關注中國，需要聽到來自中國的正義聲音和鼓舞世界的故事。中國也需要積極主動地向世界更多更好地講述中國故事，在國際上更好地樹立中國的良好形象，為中國營造有利的外部環境。
下面，我根據本次活動的要求，結合自己的工作和研究，就打造“一帶一路”國際合作平臺，如何講好青島故事，談一些自己的感想和認識，僅供大家參考。
打造“一帶一路”國際合作平臺與講好青島故事，是緊密相連和互相促動的。沒有“一帶一路”國際合作平臺，青島的故事就傳不開，傳不廣，而缺失了精彩的青島故事，這個國際合作平臺也做不大，做不強。
講好青島故事要注意緊扣三大關鍵詞：一是故事，二是平臺/載體，三是受眾。同時，要重點抓住三大關鍵人群：國際官員和工商企業人士、國際旅遊人士和國際傳媒智庫的受眾，這些人傳播能力強，傳播覆蓋面廣，影響力大。
講好青島故事，在具體操作上可注重六個方面：
1、要有講好青島故事的自信心
“講述中國故事”，既是外宣，也是外交和民間交流。美國前國務卿奧爾布賴特女士，曾就如何加強美國外交説過這樣一句話：“一切值得做的工作，都是憑信心完成的。”
青島很美，歷史悠久，人文薈萃，創新不斷，科技産業發達，而且國際合作交流很多，因此青島的故事非常多。在我看來，“青島故事”可以聚焦于15個方面的優勢：區位與交通，環境與生態、品質與特色、傳統與現代、胸懷與擔當、誠信與友好、經濟與貿易、先進科技與産業、市場與消費、社會與人文、生活與時尚、健康與食品、文化與藝術、旅遊與運動、時尚與休閒。
青島的故事説不完，道不盡，就看怎麼講，會不會講。
2、找準青島故事的傾聽對象
“一帶一路”建設主要輻射國外，因此我們講述中國故事和青島故事要注意找準國外的關注點、興趣點、共鳴點。
我剛才列出的15個方面，既是青島的主要優勢，也是當下和今後國外對中國和青島的主要關注點。順著這15個關注點講，青島的故事可能就豐滿了，青島的良好國際形象也就栩栩如生了。
中國話題越來越敏感，青島故事的講述需要把握好。尋找共鳴點，挖掘人性美，繞過爭議點，避免引爆點，這是講述青島故事的關鍵和訣竅。什麼是共鳴點？團結、互助、友愛、關愛、家庭、孩子、生態、環保、公益、團隊精神、自強不息等等都是共鳴點。非洲尼日利亞有個音樂家，不僅教會了當地一大批窮困孩子的音樂，還教會了他們縫紉和製作口罩等技術，成為了多面手，在國際上傳為佳話。
3、注重外國受眾的心理和感受
我們向世界講述中國故事和青島故事，無疑要體現我們的“主心骨”和主旋律。但也要注意到，向國際上講故事與參加聯合國大辯論不一樣，不能太鋒芒畢露，而要含蓄機巧。
世界之大，無奇不有。“一帶一路”沿線涵蓋了世界上大多數國家和地區，各國的歷史、宗教、文化、習俗、國情、政體、經濟、社會、科技、教育、人文，特別是思想意識和認同是大不一樣的。每個國家，每個民族都很自信、自尊。因此，我們在向國際社會講述青島故事時要注重平實。可以煽情，可以自誇，但要把握好對象和分寸。
國際上的事，要讓大家認識一致是很難的，就是聯合國也做不到。譬如巴勒斯坦問題，明明是以色列侵佔了巴勒斯坦土地，而且還想進一步吞併，但巴以衝突了70多年也沒能解決；又如我們的鄰國印度，從上到下都非常自信，對中國尤其敏感，因此我們在向印度和印度人講述中國故事時，就必須穩妥把握好。我認為，目前我們對印度的了解和研究是不夠的。
“一帶一路”建設意義深遠，任重道遠，我們已經取得了巨大成績。我們既要積極推進，但也需要注重沿線國家和地區的不同認知與感受。青島是“一帶一路”建設的重要參與力量，講述青島故事要注重國外對象、環境和語境，不能眉毛鬍子一把抓，不能好心辦壞事。
故事的核心可以是硬的，但表達可以是靈動機巧的。我發現，我們有些地方不斷講今年或上個季度的GDP總量達到了多少，超過了誰，相當於國外幾個國家的GDP總和等；一些地方還喜歡講我們的城市規模擴大到了多大，人口達到了多少，産值增加了多少，其實這種故事外國人不一定愛聽。
日本的技術很先進，但多年來的經濟是低增長，甚至零增長。但日本在國際上並不過於渲染其先進科技，更不與歐美國傢具體對此，而是不斷去搶佔市場佔有率。雖然日本經濟增長低，但日本産品技術的國際影響力差嗎？前幾天朝鮮最高領導人金正恩秀出一張親自駕駛日本雷克薩斯SUV車的照片，國際上很關注，但日本人只是一笑了之，如果日本也借機大肆渲染，可能人家下次不坐了，至少不一定再秀這種照片了。
再以城市為例，國外大多追求的不是大而全，而是小而精，美歐特別是北歐好澳大利亞、紐西蘭等國，都喜歡“精緻型城市”，它們很少在相互攀比GDP,而是在強調生活品質和環境，他們一聽中國的城市大規模在不斷擴大，這麼多的人口聚集在一起，恐怕難以理解，搞不好反而會對我們的城鎮化産生負面想法。因為此次疫情進一步暴露出世界大城市的弊端，很多國家的病例主要集中在首都等大城市。可見，對於城市擴大的故事，青島應該少講一些，多講講外國人為什麼喜歡來青島。
我們的故事應該著力展現中國在發展，青島在進步，但也不回避我們同樣遇到了一些困難和問題，而不能講我們的故事聚焦于中國強大無比，十全十美。因為國際上有些國家、有些人並不希望中國強大，甚至害怕中國強大，如果我們這樣講故事，西方國家就會有人以此為口實使壞。
青島的對面是南韓和日本。南韓的國際形象塑造是有一套的，在國際上主要打文化牌，很少與周邊國家相比較，國際報道著重體現的是南韓的科技創新和為別國帶來了什麼好處。國際上因講故事不當而失敗的例子不少。如俄羅斯急不可耐，于8月11日宣佈開發出了全球首款疫苗，但沒有具體講述俄羅斯是如何艱難開發疫苗和具體進行人體試驗的進程故事。美國人對俄羅斯搶先宣佈研發出全球首款疫苗本來就不高興，俄羅斯又提出要與美國合作疫苗，儘管美國急需疫苗，但美國專家和媒體紛紛挖苦説，俄羅斯的疫苗人體測試還差得遠，美國不會與俄羅斯合作疫苗，並稱疫苗開發不是體育競賽，疫苗的人體試驗是需要基本的時間短和範圍的。俄羅斯之後馬上補充有關疫苗進行人體試驗的“故事”。
青島就在日韓附近，國際上對到青島投資、經商和合作是感興趣的，因此講述青島故事有了更好的基礎，但也因此會遇到更多壓力和挑戰。
4、拓寬青島故事的國際內涵外延
什麼是故事，或者説故事是什麼？其實中國人和外國人的理解是不同的。中文中，所謂的故事，大多屬於文學體裁的一種，著重于寓意深刻。
而在外國和外文中，所謂的故事“story”，與我們所講的故事是有所不同的。比如，美歐媒體常常把新聞報道稱作為故事，CNN在每篇稿件之後都會加注：本story由XXX采寫，誰參與了story的采寫或者誰為本story做了貢獻等。
我的理解，在青島打造“一帶一路”國際合作平臺的進程中，有必要借鑒外國人的思路和理解來講述青島故事，合理拓展青島故事的內涵外延。這樣一來，也許青島的故事就豐滿了，及時性、有效性和針對性、實用性也加強了。
我建議把青島各種招商引資、走出去和請進來的政策法規、動態新聞、服務資訊、旅遊景觀、科技創新、對外交流、特別是外國人和外國企業在青島的事業發展、家庭生活、成功案例，以及青島中外企業的合作教育培訓、社會公益項目等，都作為青島的故事來講。
5、突出青島故事的內容實質
在當前國際涉華輿論背景下，在打造“一帶一路”國際合作大平臺架構下，青島故事可以著力突出三點：一是講規矩，二是講誠信，三是講責任。美西方多年來尤其是近年來造謠、污衊中國的，主要是這三個方面，或者説是從這三個方面延伸的，包括在智慧財産權等方面對我們的指責。
青島人在講規矩、講誠信、講責任方面，是做的比較好的，但如何做到這些的，可以對外好好講一講，把這當作青島故事的核心靈魂。講規矩其實包含了講法治。對國際合作來講，規矩、誠信與責任是最重要的，試想，如果這三點做不到，誰與你合作，誰到你這兒投資，誰需要你去投資，誰還與你一起打造國際合作大平臺？
6、注重青島故事的講述方式
故事是否有人聽，故事本身很重要，講故事的方式也很重要。建議在這方面把握好以下幾點：
一是故事的構思、邏輯、表述要儘量國際化。我們的外貿産品與內銷産品是不一樣的，進口産品也一樣，同樣的鞋帽尺寸，有歐版、日版和美版之分。對外講故事也應該注意多采用不同的國際版。
二是故事要有細節，著力展現溫馨。青島故事要生動、具體、感人，而不能空洞，要多講具體事、具體人，具體經過，少一些宏大敘事，電影片頭幾乎都是突出某一場景，而不是一開頭就講大道理；多講別人愛聽的，聽得懂的，少講別人不愛聽、聽不懂的；多講與別人有關的，少講與別人無關的；多講現實的，少講一些歷史的，因為國外與我們經貿合作主要不是因為歷史原因，而是現實需要和長遠需要，有互利合作的可能。
韓劇為何在全世界火爆，抖音為何紅遍全球，道理很簡單，他們抓住了全世界人共同的興趣和關注。外國工商企業界人士都很務實，歷史的可以講，青島歷史上就與歐洲特別是德國有很深的淵源，但也不能老講，因為我們畢竟生活在21世紀。細節決定成敗，故事的細節最易感人。
三是要注重網路社交新媒體的運用。現在已進入全球網際網路和社交網路新媒體互動時代，要積極用好社交網路新媒體，充分利用兩微一端和國際社交網路新媒體工具。同時，要注重運用圖片和音視頻方式，一張美圖或一段溫馨的短視頻，可能勝過千言萬語的文章。
四是可以儘量發動一些外國人來講述青島故事。無論在青島常住的，還是曾經來過的，都邀請他們一起來講青島的故事。可以定期舉辦“青島故事會”，並進行線上和線下的互動。
五是要繼續充分利用好青島的媒體，發揮好青島媒體的講故事專業優勢，並下決心至少辦好青島一個英語網站，並與國際媒體智庫加強合作。移動新媒體難以通達全球，而網際網路站不一樣。
講述青島故事，要包含深情，傾注真情，富有激情，充滿柔情，讓人動情，産生感情！
謝謝大家！