6月13日是2020年“文化和自然遺産日”（以下簡稱“遺産日”）。遺産日前後，在文化和旅遊部非物質文化遺産司，商務部流通發展司、電子商務司，國務院扶貧辦開髮指導司的支援下，阿里巴巴、京東、蘇寧、拼多多、美團、快手、東家等網路平臺聯合舉辦“非遺購物節”；非遺相關單位、企業和非遺扶貧就業工坊也同期在各網路平臺開展銷售活動。“此舉在於推動非遺更好融入當代生活，讓人民群眾在非遺購物體驗中共同參與非遺保護、共用非遺保護成果。”文化和旅遊部非遺司相關負責人表示。
湘繡小擺件、苗族挑花小飾件、土家織錦圍巾、瀏陽夏布涼帽、桃源刺繡小提包……日前，湖南“非遺購物節·網紅直播帶貨大賽”落下帷幕，在“直播+展位+攤位”的展示、銷售模式下，這些産品成了網路“爆款”，深受喜愛。本次大賽累計為超過200個非遺項目、300款非遺産品帶貨、代言，總成交額超過280萬元。大賽産生的十強將參加遺産日的湖南主場活動。
據了解，湖南“非遺購物節”在淘寶、拼多多、京東開設湖南非遺館，為全省152家扶貧就業工坊、139個非遺項目、259名傳承人提供産品展示展銷專業服務，實現已摘帽貧困縣100%覆蓋，上線非遺産品5380種。
“非遺在帶動居家就業方面有著獨特優勢，在脫貧攻堅中發揮了重要作用。舉辦‘非遺購物節’，從消費端發力，有利於幫助廣大非遺傳承人特別是非遺扶貧就業工坊拓寬銷售渠道，推動復工復産，助力脫貧攻堅；有利於讓廣大傳承人通過市場銷售檢驗自己的作品和産品，及時全面地了解當下人民群眾的需求，進一步提升技藝，促進非遺傳承。”文化和旅遊部非遺司一級巡視員王晨陽表示，非遺購物節也是傳播非遺理念、講述非遺故事的重要平臺，有利於讓社會公眾通過購買、使用非遺産品，認識、了解這些産品背後的故事，尊重、讚賞傳承人的智慧和技藝，從中感受文化多樣性和人類創造力。
“目前有200多個品牌參與‘非遺購物節’，涉及20個省市自治區直轄市，其中湖北省有14個品牌參與。”京東集團黨委副書記、副總裁曾晨説，榮寶齋、朱炳仁、張小泉等20多家非遺品牌的創始人、非遺傳承人將在遺産日當天線上直播，介紹非遺技藝的歷史、藝術特點、如何融入現代生活等，讓非遺文化得到全方位展現。此外，“非遺購物節”將有“拍賣”專場，集中展示非遺傳承人的作品並進行競價拍賣。曾晨説，“助力湖北非遺”專場將呈現酒、茶、食物、刺繡、服飾等品類，助力湖北復工復産。
拼多多副總裁陳秋説，為推動眾多好吃、好用、好玩的非遺産品更好地走入千家萬戶，拼多多已聯合多省市，協助非遺傳承人進行電商化運營，並且已設置“非遺購物節”專區，對非遺産品進行集中展示，打響非遺品牌。“對五芳齋粽子、張小泉剪刀、王麻子菜刀等技藝傳承良好，深受消費者喜愛的非遺産品，引入‘百億補貼’活動，幫助這些産品更好地進入普通消費者的家庭。”陳秋説。
美團點評集團副總裁陳榮凱介紹，美團以“一個專題、一場聯合促銷和四場線下活動”的方式同步開展“非遺購物季”。其中，北京、上海、成都、廣州四地老字號線下活動，包括非遺産品展示、老字號技藝展示，同時邀請屬性相配的非遺網路紅人、傳承人現身説法，讓普通老百姓在非遺購物體驗中共同參與非遺保護、共用非遺保護成果。
“網路平臺是年輕群體聚集和活躍的重要社區平臺，今年遺産日活動主要安排在網上舉辦，既是因為疫情影響，也是基於讓更多的年輕人易於接受、便於參與、樂於參與的考慮。”王晨陽説，年輕群體是“非遺購物節”的重要參與和消費群體，各電商平臺集中推出的“非遺好物”，既是滿足年輕群體個性化、多樣化的消費需求，也是讓更多的年輕人在購買、使用非遺産品的過程中，領略中華優秀傳統文化的風采。
據了解，各省（區、市）均安排了本地區非遺宣傳展示主會場活動，並統籌各級文化和旅遊部門組織各具特色、內容豐富的非遺活動，營造濃厚的遺産日氛圍。比如，河北、湖南、四川、重慶、廣東等20個省（區、市）將舉辦本省的線上“非遺購物節”活動，山東、四川、廣東等12個省（區、市）將在歷史文化街區、景區等舉辦線下非遺展銷活動；寧夏將舉辦“非遺進萬家·文旅展風采”——寧夏黃河流域非遺系列展示活動；江蘇舉辦“雲端相約 非遺相守”江蘇非遺雲展覽活動；江西舉辦江西非遺體育、醫藥類項目保護成果網路宣傳活動；遼寧舉辦遼寧非遺雲直播活動等。