12月30日，天貓攜手保利文創來到俄羅斯國家歷史博物館，舉辦了一場“中國禮物千年一夢”敦煌主題藝術展。今年恰逢中俄建交70週年，此次參展的敦煌文創衍生品是天貓新文創向世界獻出“中國禮物”，也是中國文化出海的又一里程碑。
俄羅斯觀眾來參觀“中國禮物千年一夢”敦煌主題藝術展
此次，進入俄羅斯國家歷史博物館參展的，除了敦煌壁畫等國寶外，還有一批天貓新文創參與設計的敦煌衍生品。例如郎酒、伊利牛奶、桂格麥片等日常生活消費品，加入飛天壁畫元素，變身為承載著中國文化的禮盒，品牌形象煥然一新，成為了一份體面的伴手禮。
近兩年，博物館紛紛加碼文創衍生品開發，在天貓上通過文創産品來講述館藏文物的故事，完成文化記錄和傳遞的過程。新文創的興起，和國家政策的引領密不可分。2015年起，國家博物館和故宮博物院等一批博物館，率先響應規劃號召，進駐天貓等網際網路平臺，開展多樣化經營探索。此後，文化部也發文，鼓勵網際網路與中華傳統文化融合，在創新中傳承文明。
如今在天貓平臺上，已吸引了全世界近30家博物館來開店， 而各館也推出了各自鎮館之寶的網紅爆款，故宮口紅、國家博物館的海錯燈，蘇州博物館的江南四大才子茶包……成功圈粉了1億90後剁手黨。
俄羅斯觀眾對天貓新文創出海的“中國禮物”饒有興致。
文創行業的勃興，也和民族文化自信提升的時代背景也息息相關。友鄰日韓的歷史經驗表明，在每人平均GDP達萬元附近，本土文化崛起強勢。2018年中國每人平均GDP已經近萬元大關，同年僅在阿裏平臺，與中國元素相關的關鍵字，累計搜索量超過126億次。隨著可支配收入的穩步提升，文化需求愈加強烈，文化成為影響消費決策重要因素。
如今，各大博物館也在天貓上實現了和150多個品牌的跨界合作，讓文化融入生活，讓更多人認識親近民族藝術瑰寶。過去一年，整個新文創業務的蓬勃發展，吸引了 16億人次在天貓上逛博物館，是全國博物館線下參觀人次的1.6倍。
天貓不僅讓國寶變萌了，讓年輕人愛上了傳統文化，通過此次展覽，“歪果人”也被圈粉。
俄羅斯國家歷史博物館館長列維金 阿列克謝 康斯坦丁諾維奇
今年恰逢中俄建交70週年，雙11前，俄羅斯食品國家旗艦店也率先入駐天貓，此次俄方也為中國消費者推出了“國家禮盒”，作為雙方文化交流的“信物”。中國駐俄羅斯聯邦公使范先榮看完戰後後表示，“這個展覽是兩國文化交流上的里程碑。我們以這個現代化的，技術的方式，來呈現對這樣一個敦煌文化景觀的紀念與傳承。我相信莫斯科的市民們會喜歡上這個這個展覽。”
俄羅斯國家歷史博物館館長列維金 阿列克謝 康斯坦丁諾維奇也表示，“感謝天貓新文創、保利集團把中國文化—敦煌文化帶到俄羅斯。未來我們希望也通過更多交流合作、網際網路、電子商務等形式把俄羅斯文化帶中國”。
天貓大食品行銷總經理張鵬（右）和天貓俄羅斯國家旗艦店負責人（左）
天貓市場部總經理三嘯表示，冬宮也在進駐天貓的路上，我們也歡迎俄羅斯的文化禮物走進中國，通過天貓來親近中國人。天貓搭建了一座跨文化交流的橋梁，讓全球博物館沉澱的藝術瑰寶走近人們的生活，也讓文創産品從小眾走向大眾，培養出更多的文化交流者和歷史傳承人。
業內人士認為，文創産品是博物館的符號，文創産品和網際網路的結合，讓中國的傳統文化在年輕人中得以傳承，並讓海外消費者也開始青睞中國的文創産品，這是中國文化自信的表現之一。
俄羅斯觀眾對天貓新文創衍生品表現出極大的興趣。