2019年5月28日，陜西省文化和旅遊廳與馬蜂窩旅遊網共同舉辦的“數據中國•點亮陜西——2019馬蜂窩文旅中國行陜西站”在西安啟動。陜西省文化和旅遊廳副巡視員蘇學傑，中國旅遊研究院院長戴斌，馬蜂窩聯合創始人、CEO陳罡，雪松文旅集團董事長兼總裁段冬東等嘉賓出席本次會議。會上，陜西省文旅廳與馬蜂窩正式簽署戰略合作協議，雙方表示將共同打造陜西旅遊新體驗，助力陜西智慧旅遊的創新發展。
陜西省是中華民族和華夏文化的重要發祥地之一，也是古絲綢之路的起點，自古就是中國對外開放的門戶和樞紐。在文旅融合發展的宏觀背景下，馬蜂窩“文旅中國行”系列活動首站落地陜西，發揮馬蜂窩的大數據及內容優勢，激活陜西的深厚文化底蘊，為陜西旅遊構建全新的數字內容生態矩陣，併為旅遊行業帶來文旅融合下新旅遊的洞察與思考。
陜西省文化和旅遊廳副巡視員蘇學傑表示，陜西省文化和旅遊廳與馬蜂窩共同舉辦此次活動，旨在共同構建“四位一體”的陜西旅遊攻略體系，為遊客提供更加方便快捷的陜西旅遊指南，以及更多特色鮮明的文化旅遊産品，拓展陜西文化旅遊業的發展空間。
（陜西省文化和旅遊廳副巡視員蘇學傑）
中國旅遊研究院院長戴斌指出：“在當前文化和旅遊融合的大背景下，大數據已經成為一種戰略性的資源。無論是遊客的便利旅行、企業賦能，還是政府方面的宏觀調控、有效監管，都離不開數據的支援。數據已經成為旅遊業宏觀調控産業創新的重要環節，更是各級各類，包括旅行社、景區、酒店、航司、小交通在內旅遊産業的智慧源泉。”
（中國旅遊研究院院長戴斌）
為進一步給陜西等旅遊目的地、景區賦能，馬蜂窩基於內容生態及大數據系統，全新推出“TPI旅遊資産指數”，從目的地流量、累計內容量、分享與互動量等維度進行計算，將大眾對於目的地旅遊資産的認知度、認可度以大數據的形式清晰呈現。
馬蜂窩聯合創始人、CEO陳罡在演講中指出：“旅遊的核心附加值是文化，而如今文化附加值的主要流通渠道是線上。文旅産業應該比其他任何産業都更重視線上，因為旅業的用戶和客群都來自遠方，他們的決策和行為都依託于目的地的線上旅遊資産。”
（馬蜂窩旅遊網聯合創始人、CEO陳罡）
文旅行業的高速發展過程中，目的地應如何及時掌握用戶需求的變化顯得尤為關鍵。馬蜂窩推出的TPI能夠數字化展現用戶在旅遊産業鏈中吃、住、行、玩等各個維度的精細需求，幫助目的地更加直觀地理解用戶、市場及産業的變化，從而更好佈局旅遊資源，優化目的地線上資産，最終實現目的地知名度與美譽度的全面提升。
“對於目的地來説，可經營的旅遊資産必須具備三個特徵，可積累、可衡量、可增值。”陳罡表示，馬蜂窩平臺上目的地的旅遊資産一直具備強積累和強影響的能力，TPI旅遊資産指數補強了“可衡量”這一特徵，為目的地提供了線上資産持續經營、不斷增值的環境。
“只有以線下資産為支撐，以內容體驗為載體，讓線上線下形成相互對應關係，才能快速降低獲客成本，提高復購率、傳播率、推薦率，同時佔領用戶心智，建立競爭壁壘。”雪松文旅集團董事長兼總裁段冬東也表示，在消費者特徵發生根本變化的當下，旅遊企業應以用戶需求為第一，重視馬蜂窩等平臺上的內容體驗與線上資産，“誰能夠把線下服務能力和線上內容資産相結合，在流量與資源之間，流量與內容之間，流量與産品之間形成握手關係，誰就把握了前進方向。”
會上，陜西省文旅廳與馬蜂窩正式達成戰略合作，馬蜂窩表示將以大數據為橋梁，實現目的地與用戶、內容、口碑之間的動態連接，幫助陜西省打造新一代的旅遊資産，並開展精細化深度運營，進一步為陜西旅遊賦能。
據悉，本次“數據中國·點亮陜西”活動為馬蜂窩“文旅中國行”系列活動的首站，未來將陸續走進國內其他省市地區。馬蜂窩也將繼續發揮社區、內容及大數據能力，幫助廣大旅遊目的地構建更完善的線上資産，用創新手段與技術優勢為旅遊産業賦能，加快推進新旅遊産業的數字化建設。