【科技隨筆】
近段時間，隨著央視等各大媒體的曝光，網路數據造假問題引發社會各界的關注。今年兩會上，一些明星的“流量造假”也受到了代表委員們的關注，他們對網路數據造假等亂象提出了議案和提案。網路數據造假的社會危害需要得到正視，是時候該整治了，以維護網路空間的風清氣朗，也讓老百姓切實享受網際網路帶來的生活便利，而不是上當受騙。
近年來，我國網際網路飛速發展的同時，外挂程式等應用的發展，使得網路數據造假並非只是娛樂圈中的“流量造假”，更是存在於各行各業，甚至成為滲透到人們衣、食、住、行中的普遍性問題，滋生出巨大的數據造假的黑灰産業。為此，中國廣告協會日前也向全行業發出倡議，堅決打擊網際網路廣告市場中存在的作弊行為，並提供相關數據支援。
刷好評、刷點擊量、刷轉發……甚至直接用外挂程式造假，諸如此類現象，在網路上屢見不鮮。網路數據虛假繁榮的背後，潛藏著一個又一個巨大的泡沫和風險。
如今，人們的衣食住行都離不開網際網路，如何面對網路數據造假的亂象，正視網路數據造假的危害，絕不是小題大做。有關部門和各大網路平臺應該對數據造假現象進行全面排查與處理，因為網民絕不會希望接觸一個充斥著大量虛假數據的資訊空間。
網路數據造假破壞了資訊數據的真實性，導致數據指標失真。網上的數據不可信了，大數據行業也就沒了“基石”。
而且，網路數據造假很容易導致價值評判標準失衡。比如，在網際網路時代，人們的精神生活也大多依賴網路音樂、網路視頻、網路小説等。評判一件網路作品並非易事。一旦“唯數據論”“唯流量論”，認為數據之“好”就是産品之“好”，而不再注重産品的品質，價值評判標準就會嚴重失衡，最終會導致劣幣驅逐良幣。例如，現在很多音樂排行榜的上榜音樂作品，有一些不堪入耳。那些真正在努力做音樂的人和作品，反倒成了“小眾”。
網路數據造假的危害，不僅是對價值評判標準的一種破壞，它也是對社會信譽的一種透支，會在很大程度上誤導行業發展。長此以往整個行業甚至整個社會都會催化出大量的“泡沫”。當網際網路企業和資訊平臺不想著怎麼為人們做好服務，而是去追求數據的假、大、空，搞數據的灰色産業，那麼行業必然無法健康發展。最終侵蝕産業鏈條上各方利益，嚴重影響整個網際網路生態的健康發展。
其實，網民的眼睛也是雪亮的。早在央視曝光之前，人們就意識到了，某些明星的流量數據根本不可能是真的。某些流量明星在社交網路上累積了許多罵名，就是因為他們的“刷量”行為。
打擊網路數據造假，需要技術手段，探索網路數據價值的新評判標準，引入新技術，建立一套可追溯、不可篡改的評價體系，使造假行為無所遁形。另外，還需要相關法律法規制定實施細則，對刷量、虛假評論、流量造假等問題作出界定和限制，對違法行為施以相應的法律處罰。只有這樣，才能更好地保證網路數據真實可信，促進網際網路行業的長遠健康發展。
（作者：郭軍，係廣東省社會科學院副研究員）