冒險使我們懂得通過克服障礙來獲得成功，激勵我們採取意想不到的方法解決問題。當然，冒險是伴隨著風險的，但每一次的失誤，都可以讓冒險者變得愈發優秀、強大。
裏奇·巴頓，線上旅遊公司“億客行”、房地産網際網路公司Zillow（吉洛）以及職業搜索引擎“鏡門”的創始人。巴頓生於1967年6月2日，在美國康涅狄格州新迦南長大。1989年畢業于美國著名學府斯坦福大學，並獲得工程學位。最初他在聯盟諮詢組工作，1991年開始為微軟工作。他認為，鼓勵冒險和追求創意是企業成功的關鍵。
裏奇·巴頓在微軟公司工作時，萌生出了創辦“億客行”的想法，把它推薦給了比爾·蓋茨，希望蓋茨能在微軟公司之外提供資金。比爾·蓋茨則提議：“我們先從微軟內部開始，看看到底會發生什麼。”
巴頓鼓勵冒險，表現在具體工作中，即要制定大膽的目標。他曾給Zillow公司的第一任主管設定了一個目標：在0行銷支出的情況下，每月吸引100萬用戶。這聽起來很瘋狂，但是公司在對外推廣的最初的三天裏就達到了這個目標。巴頓堅信，應該始終向著目標努力，在實現目標的過程中，最重要的是讓員工保持積極性，即使沒有完成目標，獲得的經驗也是無價的。
此外，巴頓還很注重追求創意，他向企業員工推廣“內部創業”的精神，並通過給予團隊一些自主權、舉辦“創意交流會”等活動讓員工擺脫日常工作的束縛。
巴頓在創業中也十分注重推進企業內部文化，以開放、包容的心態鼓勵員工聰明地冒險，積極創新，勇於挑戰新事物，戰勝不可能。“阻力越大，動力越大”，挑戰使巴頓感到興奮，也正是因為這樣才促使巴頓在創業中取得了巨大成就。