□一個有社會價值的慈善公益項目，首先應當建立有公信力的運營機制和公開透明的捐助機制，而不是把重點放在如何設計吸引眼球的行銷活動上
慈善公益是社會文明進步的標誌。隨著網際網路的深度運用，慈善公益的門檻也大大降低，需要的人有更多渠道尋求幫助，社會公眾也能更方便地加入到慈善公益中來，獻出自己的愛心。但是，“假慈善”亦隨之而來，面對各種慈善活動、公益組織，社會公眾難以辨別真假，嚴重影響了慈善公益事業的健康發展。
2017年底，一場“一元幫助同一天生日小朋友”的網路慈善募捐活動刷爆朋友圈。然而，就在捐助數額節節攀升的同時，疑點很快顯現：有人發現，網上露臉的孩子中，有的孩子有好幾個生日，還有孩子以不同名字出現了好幾次。民政部門很快叫停了這場公益活動，並對此展開調查。
如果説這場募捐活動還只是涉嫌違反慈善法，那麼一些披著“慈善”外衣圈錢詐騙的案例則對社會公眾的信心造成了更大打擊。僅2017年，公安機關就偵破了“人人公益”“鳥巢善心大會”“善心匯”等多起詐騙案件，涉案金額高達數百億元，受騙群眾數以百萬計。
在“人人公益”的案件中，平臺打出了“通過公益捐獻100所希望小學”等資訊，並承諾500天可以收回5倍的投資款。但實際上，平臺很快就把捐出去的資金又轉回平臺，供內部瓜分。在既不理財也沒有實體商品交易的情況下，該平臺上線僅一個月，就吸收資金超過10億元，涉及全國約20萬人。
慈善公益的終極目標是解決社會問題。然而，當前不少慈善公益組織還停留在“拿錢再分配”的階段，這與犯罪分子的目的不謀而合，區別只是真正的慈善公益組織會把錢再捐出去。從這個角度來説，要分辨真正的慈善公益與圈錢詐騙行為，光看目標是否正當還遠遠不夠，關鍵還要看這個慈善公益項目是否有合理的手段和合法的程式。
分析這些典型案例不難發現，圈錢的慈善公益都是精心策劃的行銷活動，“一元錢改變命運”“均富共生”等，這些響亮的口號聽起來更像是噱頭。除此之外呢？既沒有資金用途披露，也沒有資訊公開機制，更沒有公眾監督渠道，暗箱操作讓社會公眾和監管部門很難追蹤到每一筆善款的具體流向，更遑論對整個慈善公益項目作出有效評估了。
慈善公益不是把錢從一個賬戶轉到另一個賬戶這麼簡單。一個有社會價值的慈善公益項目，首先應當建立有公信力的運營機制和公開透明的捐助機制，而不是把重點放在如何設計吸引眼球的行銷活動上。在網際網路時代，也許每個人捐助的金額微不足道，但公眾有權了解善款使用方式。有關部門應當強化監管力度，將工作重心放在建章立制、防範漏洞上，細心呵護社會公眾愛心的同時，也讓詐騙分子無縫可鑽。