春風又綠江南岸，吾心安處在徽州。
這個春節，歙縣徽州古城有點“紅”，有點“熱”，有點“火”。取消大門票後，立足創意創新賦能，通過延伸文旅産業鏈，強化活化非遺業態，推動徽文化創造性轉化、創新性發展，徽州古城景區轉型質效日益凸顯。
徽州古城是中國歷史文化名城，始建於秦，自唐以來，一直是郡、州、府治所在地，府縣同城900餘年。2019年，徽州古城入選中國地名文化遺産“千年古縣”名錄；2022年，徽州古城城墻躋身“中國明清古城墻聯合申遺”行列。素來，徽州古城與山西平遙、雲南麗江、四川閬中並稱保存最完好的中國四大古城。同時，徽州古城也是中國三大地方顯學之一“徽學”的主要發祥地和集中展示區，素有“東南鄒魯、禮儀之邦”之譽。
徽州古城自2014年成功創建國家5A級旅遊景區以來，門票收入一直是景區主要收入來源。據悉，2019年收入2100萬元，接待人次30萬人；受疫情影響，2021年下降到1120萬元，接待人次16萬人。雖然，徽州古城景區具有一定知名度和差異性，但是，業態的相對單薄和單一，旅遊吸引力和吸附力不大，“客留不住”“夜間無經濟”現象比較明顯，旅遊核心競爭力不強。
其實，徽州古城“關門賣票”一直以來頗有爭議。有些家鄉遊子回家還得“買票”，有的遊客因為“圈地收錢”頗有微詞，有的因為“逃票”偶發輿情。如此種種都與煌煌“徽州府”的氣質不符，與時代發展脫節。“賣票的”因為門票托底而“缺乏進取”，“買票的”因為體驗感不佳而“心有不甘”。
徽州古城“取消大門票”是發展的必然，是群眾的呼聲和遊客的心聲，也是歙縣縣委政府的行動自覺。是時候擺脫門票經濟依賴，和單一的門票經濟説“分手”了。
新故相推，日生不滯。
2021年11月，黃山市委主要領導到歙縣調研，提出要順應旅遊發展大趨勢，前瞻性謀劃，長遠性考慮，建議充分醞釀，推動取消徽州古城大門票事宜，以推進高氣質現代化文化旅遊名城建設。2022年元旦，在黃山市委市政府指導下，在黃山市文旅部門支援下，歙縣縣委政府下定決心、高位推動，全面調研、充分論證，以“壯士斷腕”之勇氣取消進城門禁。自此，南來北往客，鄉里鄉親人，自由自在出入，彰顯了千年古城的氣度、氣魄與氣韻。
街頭巷陌，煙火人間。
當地居民、黃山市民、外地遊客對歙縣取消進城門禁和大門票的做法讚許有加。有舍才有得，大家認為只有“放開”才能“開放”，徽州古城的“門票經濟”從深層次看還是難以為繼的，只有倒逼旅遊業態轉型升級，才能推動旅遊業高品質、高品質發展。
2022年上半年，是徽州古城的“寒冬”。新冠疫情的後續影響，加之景區內容單薄、內在缺乏、內涵不夠，古城顯得落寞而沉寂。2022年，徽州府衙（單點門票）銷售門票收入300萬元，售票人次僅7.9萬人，景區主營業務受到嚴重影響。
逆勢而上，謀定後動。
2022年下半年，為快速建立經濟發展信心，刺激旅遊市場回暖復蘇，重塑歙縣文旅新體驗，拉動旅遊消費新活力，歙縣縣委政府“走出去”“請進來”，先後奔赴上海、浙江、重慶、南京等地，拜訪阿里巴巴、浙江大豐實業等知名企業，與浙江工業大學、浙江音樂學院等多所高校進行交流，經過多方謀劃、多輪“碰撞”，精心策劃推出“徽文化·大地藝術季”農文旅融合新品牌，通過以文塑旅、以旅彰文，讓歙縣這座沒有屋頂的徽文化大地藝術館閃現出耀眼光芒。
感知徽州，智慧旅遊。
2022年7月，歙縣與阿里巴巴合作開發的“淘寶人生遊戲地圖”上線，地圖中植入徽州古城特色景觀和地標建築，通過場景導入進行線上宣傳引流。同時，以非遺、民俗、建築、徽劇和徽州三雕為主題的歙縣文旅IP形象也設計完成並運用於文創。目前，“錦小鯉”“歙小獅”“徽雕”三款IP産品已投入量産。與此同時，歙縣也成立了徽創智慧旅遊科技有限公司，著力打造“樂享歙縣”全域旅遊平臺。時下，已完成“智慧旅遊”“智慧停車”兩大板塊建設。
思想的空間一旦打開，發展的路子越走越寬。
“徽文化·大地藝術季”啟動以來，接待遊客109.6萬人次，同比2022年增長460.5%，較2019年增長130.6%。實現旅遊總收入近10億元，同比2022年增長320.8%，較2019年增長101%。其品牌效應得到進一步釋放，綜合旅遊質效和後續影響持續“升溫”，歙縣迎來一波又一波“小高峰”。今年春節黃金周，“賞民俗、過大年”活動“樂翻”全縣，“汪滿田魚燈”“瞻淇魚燈”遊進古城，遊出黃山，遊弋全國。
危機中育新機，變局中開新局。
“倒逼”讓徽州古城從主營門票經濟向複合型、多元化經濟轉變。短短一年，古城文創店、仁和樓剪紙館、徽州非遺館、徽州版畫館、歙縣廉政“三示”教育基地、徽州遞鋪等從無到有；“詩畫練江”搖櫓船、曹氏二宅“迷你小劇場”、陽和樓非遺“魚燈館”等閃亮登場；中和街“歙採繽紛”好物店、咖啡輕飲等競相亮相；“徽勝”等20余家民宿開張營業，“泊心雲舍”“招引草堂”等8家精品民宿正在建設。
同時，針對主要業務市場由團客市場轉換為自駕自助遊、研學遊、康養遊等市場趨勢，歙縣主動識變、應變、求變，從三個維度發力。第一個維度，立足打造研學品牌，整合推出《探尋徽州府衙》《緬懷陶行知》《發現漁梁秘密》《園林設計》《古建測繪》《新安江生態》《徽州民歌》《魚燈漁趣》等數十門精品研學課程。尤其是，“徽州古城精品研學課程”位列2022年度“港澳青少年內地遊學推薦産品”名單榜首，這也是安徽省唯一入圍的遊學推薦産品。
第二個維度，從傳統收客渠道轉向線上自主獲客。主動與阿裏、騰訊、抖音等開展區域廣告及新聞媒體宣傳，加大快閃、直播、小紅書等新媒體渠道推廣力度。第三個維度，以“徽文化·大地藝術季”統攬全局、輻射各方，固化非遺夜市、民俗文化節、秋嬉節等活動，創新推出“徽州府”主題系列文旅新産品，舉辦“古徽州72小時奇遇記”“元宵鬧花燈”“博物館奇妙夜”等系列活動，不斷擴大徽州古城影響力和美譽度。
“徽文化·大地藝術季”，一花迎來百花開。
璜田徽劇、許村舞大刀、三陽疊羅漢、英坑舞獅等非遺民俗讓“沉睡”的村莊“醒來”。一隻小魚燈，讓溪頭鎮汪滿田村“遊上”了《人民日報》《新華社》《中國新聞網》《新民晚報》《安徽日報》。4天時間，該村接待遊客18000余人次，其中江浙滬等省外遊客突破6000人次。農戶小魚燈線下銷售600余只，銷售額達24萬元，線上訂單1000余只，訂單金額45萬元以上，全村綜合經濟效益逾100萬元。
“陣痛”過後，喜悅“新生”。這不只是徽州古城的“新生”，也是2122平方公里歙縣廣袤大地上的文旅“破冰”。
據了解，歙縣在與國際資源全面連結上也有一些“勇敢”的想法、大膽的嘗試。2月4日，正月十四。歙縣以“僑鄉‘歙’正紅、明天‘徽’更好”為主題，舉辦“華人華僑元宵聯誼會”，向世界發出邀約。如何跨界融合，在整合資源上進一步破題？也許，一場“古城不古”交響音樂會正在春風裏醞釀，一場國際名城對話正在“奔襲”的路上。
摩肩接踵，踏歌而行；煙火氤氳，氛圍滿滿。
徽州古城內，紅燈籠、紅楹聯，魚燈、兔子燈，民俗表演精彩不斷，民宿酒店一房難求。春節黃金週期間，來古城遊玩遊客近25萬人，有效拉動了歙縣經濟高品質發展，為高氣質現代化文化旅遊名城賦予注解和注腳。