你若盛開，蝴蝶自來。2022年，六安市共接待遊客4550萬人次，實現旅遊總收入362億元，同比增長7.8%和7.4%，位居全省前列，率先出圈，強勢復蘇。有道是“看似尋常最崎嶇，成如容易卻艱辛。”
來自珠海的資深旅行社負責人王女士説：“我了解六安是從2020年六安文旅的一次推介會開始的。六安是革命老區，有説不完的革命故事，大別山有看不夠的四季美景，六安人民淳樸熱情，文旅市場‘乾淨’，價格透明。”
來自湖北黃岡資深攝影家説：“我愛好攝影，是從拍六安山水開始的。六安的四季都美，雲海、日出、瀑布、山林、映山紅等等，馬鬃嶺我每年都要來二十多趟。”
來自上海的徐先生是六安人，他説：“六安是我的家鄉。每次回六安，我都會帶一些特産分給同事朋友，他們非常喜歡六安和六安的農副産品，希望今後有越來越多的上海人愛上六安！”
“情不知所起，一往而深”。是“精準”讓六安文旅宣傳行銷與時俱進；是“精準”讓“綠水青山 紅色六安”更加響亮；是“精準”讓六安知名度與日俱增；是“精準”讓六安文旅市場克疫制勝，實現彎道超車。
精準定位
位置決定思想。一年來，六安市文旅部門頂格推進，強化政府服務引導，激發市場主體活力。制定印發《2022年六安市文化和旅遊局宣傳行銷工作方案》，統籌安排40項工作謀篇佈局，指導縣區開展工作；搭建融媒體合作平臺10余家，形成矩陣傳播；成立六安市文化和旅遊行銷聯盟，打造資源共用平臺；運營六安市旅遊集散中心；發揮六安文旅推廣大使團影響力；激發六安市自駕旅遊協會作用。
六安市文化和旅遊行銷聯盟成立
精準施策
率先推出“六安人遊六安”活動。5月20日全市16家收費景區面向六安市民（四縣三區居民）開展免票優惠活動，至年底結束，累計減免21.7萬人次，門票讓利約1178萬元。
推深做實“安徽人遊安徽”活動。6-12月，累計實施40余條優惠政策；推出微旅遊、自駕遊、鄉村遊、美食遊和應季遊産品近百個；發放800萬元文旅消費券；舉辦線上線下活動200余場；赴重點客源地城市推介6場，帶動旅遊人次30萬人次，拉動旅遊消費5000余萬元。
2022秋季大別山風景道自駕遊
創新提出“800公里大別山風景道”。市文旅局對列入全國首批25條國家生態風景道之一的大別山旅遊扶貧快速通道進行拓展延伸，開展大別山風景道節點策劃，打造“800公里大別山風景道”，串聯四縣三區73個鄉鎮、44家3A級以上旅遊景區，助力沿途經濟發展，帶動百姓富裕。先後舉辦“坐著高鐵尋遊六安——自駕800公里大別山風景道大V采風攻略創作”、“大別山風景道”抖音短視頻大賽、大別山風景道logo徵集、“一路山水 異樣精彩”大別山風景道自駕遊等活動，做靚“大別山風景道”品牌。
精準行銷
2022年8月6日，“六安（阜陽）社區旅遊暨紅色大別山文化推廣洽談會”如期而至，這場推介會別開生面，是一種全新下沉到社區網格的模式，現場有百餘名社區代表參加。從事20年旅遊工作、年近60的市文旅局三級調研員王特化身“六安小導遊”，親自製作PPT，對六安豐富的旅遊資源如數家珍、娓娓道來，從“老班長紅燒肉”到“金剛臺婦女排”，一個個感人至深的紅色故事令觀眾動容動情。20天后，六安便迎來了“潁州遊皋城 阜六皆風景”萬人遊大別山系列首遊團，此後每週都有百餘人旅遊團發往六安，這正是推廣洽談會的直接成果。
一年中，六安市縣文旅聯動，前往珠海、上海、淮南、阜陽等省內外重要客源地城市舉辦10余場精準推介，採用紅色故事分享、現場報名折扣、觀眾抽獎互動等靈活形式打通行銷渠道，對準遊客群體和目標市場，讓六安文旅市場逆勢飄紅，出奇制勝。
精準發力
深入開展皖美味道促進消費行動。貫徹落實“皖美好味道·百縣名小吃”、“新徽菜·名徽廚”行動。創建“省級特色美食村”3個，“省級特色美食旅遊線路”2條，省級特色美食體驗店7家。推出“原味六安”美食系列。舉辦“龍蝦啤酒嗨夏季”“皖美六安·七夕奇妙夜”罍街遊園等主題活動，點燃夏日夜間經濟，弘揚皖美好味道。
發揮媒體平臺矩陣宣傳。在央視、合肥高鐵南站、合肥新橋機場等平臺投放文旅宣傳片，與中國網、今日頭條、鳳凰網安徽頻道合作，攝製《全景六安》專題電視節目，做響官方“兩微一抖”，運營六安文旅官方星球號，邀請市長跨界當導遊。全年官方微信公眾號發文1143篇，粉絲數36029。“六安文旅”微網志發佈1075條，粉絲數96626。其他媒體推文500余篇，瀏覽量1.2萬人次，重點稿件80余篇，深度報道20余篇。官方抖音號發佈短視頻作品156個，抖音粉絲數64648個。六安文旅官方星球號粉絲5.2萬。
精準佈局
緊抓合肥都市圈建設、長三角一體化建設、革命老區重點城市對口合作等政策疊加機遇，以鞏固大皖北、東承大合肥、西接大武漢、對接長三角、開拓粵港澳為目標群體，推進協同發展。積極做好“春遊江淮請您來”等融媒體宣傳行銷，主動參與“休閒皖中”“風情淮河”“紅色大別山”宣傳推廣。5件作品榮獲2022年安徽省文旅宣傳品表彰。10件商品榮獲“休閒皖中 皖中有禮”旅遊文創産品大賽表彰。面向長三角地區精準推介紅色、研學、生態康養和非遺美食旅遊線路20余條。共接待長三角地區遊客1820萬人次，實現旅遊收入144.8億元。
赴上海舉辦文旅資源推介會、對接會；聯合上海市文旅局開通高鐵旅遊專列，籌辦資源推廣發佈會暨大別山風景道春夏展；增加政務新媒體交流互動；推進兩地文旅企業合作交流。（圖文/六安市文化和旅遊局 夏小敏）