近日，CBA聯盟相繼宣佈與“短視頻第一股”快手、帶有短視頻功能的新浪微網志等平臺達成合作。這已經不是知名體育賽事第一次與短視頻平臺合作了，此前，2020歐洲盃就與短視頻平臺抖音達成了官方合作夥伴。
“短視頻+體育”模式成長迅猛
近年來，短視頻平臺正在加速佈局體育領域。以抖音為例，《2020抖音體育生態白皮書》顯示，截至去年10月，抖音體育興趣用戶規模已超過3.5億，體育相關內容創作者達到9800萬，創作體育相關內容超過6億條，累計播放量超過2萬億，互動量超500億。
“短視頻+體育”模式為何有如此快的成長速度？一方面，在短視頻平臺上，可以通過剪輯，在短時間內集中、直觀地呈現體育賽事中最精彩的部分，形成極具觀賞性的內容，吸引粉絲碎片化時間觀看；另一方面，傳統視頻平臺有賽事版權費用高的掣肘，而短視頻平臺版權成本低，其形式多樣化、碎片化、輕質化的特點也符合現代人的生活方式。
體壇明星為平臺帶來超高流量
全球社交媒體粉絲總量第一人、世界足球先生C羅，中國女排總教練郎平入駐快手；現役女排隊員朱婷入駐抖音；中國跳水“女皇”吳敏霞入駐B站……隨著短視頻的興起，眾多體壇明星入駐短視頻平臺也成為新常態。
以往體育明星一般只能在各大賽場上與觀眾見面，嚴肅認真、全力以赴的形象已經成為他們在公眾心目中固有的印象，這也導致許多人更想了解運動員在現實生活中的另一面。如今，豐富多彩的賽場內外的明星生活短視頻，讓人們可以領略到體育明星不一樣的風采的同時，還通過體壇明星自身流量和平臺流量的結合，創造出超高的播放量關注度。例如，中國女排總教練郎平在快手發佈的第一條短視頻便獲得了超過7000萬的播放量及215.9萬粉絲關注。
短視頻與電商結合擦出新火花
短視頻與體育的結合遠不止于賽事傳播和社交生態建立，其商業屬性也讓體育明星或相關網路達人的流量有了更佳的商業變現途徑。
基於較高的社區活性，短視頻平臺內容主和粉絲具有較強的信任關係，也推動商業化持續加速。體育明星或運動達人推薦體育用品，從消費者角度來説具有更有力的説服力。傳奇球星馬布裏就多次在短視頻平臺發佈帶有自己品牌籃球的短視頻，為自己品牌做宣傳的同時，也讓熱門款籃球實現了數量可觀的銷量。
家住北京海澱區薊門裏小區的陳遠十分喜愛運動，經常跟著短視頻平台中的健身博主鍛鍊，“去年8月份看到教練發了一個關於筋膜槍的短視頻，我就從他推薦的連結商城中購買了一隻。”陳遠説，因為是我喜歡的健身教練推薦的産品，所以很信任。
有業內人士指出，短視頻的發展方興未艾，體育賽事、運動健康也越來越受到人們的重視，二者的結合可以説是一種必然。隨著短視頻平臺體育生態的建立，供給生態與用戶生態也在不斷完善和壯大，短視頻幫助體育實現內容與創作者還有粉絲之間的三線互動，體育幫助短視頻平臺增加優質內容、提升用戶黏性，勢必會成為未來更具影響力的商業模式。