作為體育用品行業發展的風向標，2021（第39屆）中國國際體育用品博覽會（以下簡稱“體博會”）如何呈現體育消費與服務的元素是行業關注的焦點，而涵蓋足籃排、乒羽網、輪滑、滑板、鞋服類以及戶外休閒等類別參展商的體博會綜合展區包含著萬千量級的大眾群體和消費市場，2021體博會，“綜合展”有了顛覆式的升級。
從消費端出發“綜合展區”更名
體博會綜合展一直被譽為“最好玩兒”的展區，這個“接地氣”的展區在2021年體博會期間將用新的變化迎接新任務。
2021體博會綜合展區正式更名為“體育消費和服務展區”。據該展區負責人表示，展區更名是從消費端出發，通過對企業和展區進行歸類，更加突出展會對消費市場撬動的角色和定位。
該展區另一個變化是注入了青少年培訓和智慧産品元素。此舉將有效拓展個人客戶端市場，更多地面向個人和學校的終端消費群體。“終端”是整個經濟生産中的最後環節，意味著商品價值開始實現，體博會“綜合展區”基於終端消費者角度出發對展區重新定位。
體博會活動的集中呈現也讓“體育消費和服務展區”更貼近百姓生活。2021體博會期間，健美大賽及其他合作類的運動項目活動將從健身展區挪到體育消費和服務展區。與體育場館展區和健身展區相比，體育消費和服務展區因好玩、有趣的內容更便於觸達普通消費者，吸引更多消費者前來看展，進一步挖掘消費者的消費慾望。
從參展品牌來看，該展區內的鞋服類參展商以行業新晉品牌以及足球品牌為重要力量。新晉品牌的加入，能讓消費者有機會接觸到更高性價比的裝備和産品，同時，也讓更多國産運動品牌得到展示。另外，我們熟知的安踏、李寧也將回歸，只是他們回歸中國體博會的形式，將不同於以往——或以跑步系列，或以籃球裝備為主題參展。
裝備+培訓+賽事打造多業態閉環
體博會希望通過創新展示區，更好地促進展商和消費者的貿易往來，從而打造整個産業的業態形式，在體育消費和服務展區內，通過打造“裝備+培訓+賽事”閉環模式，將多種業態集聚在體博會這個系統中，為客戶帶來超出本體産業之外的資源和機會。
從某種意義上來説，體育消費和服務展區的思路是：以消費者為中心，實現對人、貨、場之間關係的重塑。從下游産品的生産、製造，到中游的消費購買，再到上游的競賽活動、培訓等，完成業態的閉環。這也從一定程度上摒棄了展區傳統意義上被動地只提供場地進行展覽展示的角色，而變為主動聚合和升級資源。
聚焦細分賽道把握行業新趨勢
體育消費和服務展區是內容最豐富、趣味性和群眾參與性最高的展區之一，在這個紛繁複雜的展區內，主辦方所聚焦的賽道，在某種意義上也代表了各細分裝備市場的新趨勢和新機會。2021中國體博會體育消費和服務展區將主要聚焦四條細分項目賽道所對應的運動裝備市場。
第一，輪滑、滑板在東京奧運會帶動下倍量增長——展區內不只有輪滑産品，配套的輪滑活動也將給觀眾更加豐富的觀展體驗。
第二，後疫情時代，戶外産業市場將井噴——體博會將著力通過有效的補貼政策、打造戶外專題展區，以及潮流炫酷、吸引眼球的系列活動吸引戶外休閒企業參與。
第三，“全民健康”的大時代機遇下，球類企業面臨新變化——隨著足籃排、網羽乒等主流球類運動正逐步走進大眾的生活，一個多元化、多品牌的球類運動市場體量正在形成。
第四，運動鞋服市場觸摸不到“天花板”——體博會運動鞋服類企業的展覽面積保持了近年來穩定的態勢，同時産品更強調其運動專業屬性。
5月19日至22日，在上海虹橋的國家會展中心2021體博會體育消費與服務展區，讓我們一起看體育用品行業細分市場的新變化。