隨著疫情防控進入常態化，從2020年2月中旬開始，各地體育企業陸續按下復工復産“啟動鍵”。面對疫情帶來的挑戰與困境，體育産業從業者努力重回“賽道”，于危機中覓新機，在挑戰中謀發展。
體育消費市場逐步回暖
2020年初，一場突如其來的新冠肺炎疫情改變了人們的日常生活軌跡，也讓大眾的健身意識不斷增強，通過運動促進身體健康的需求也變得更加強烈。線上健身、居家運動、戶外騎行等新生活方式的養成，也衍生出更強的體育消費動能。
“‘五一’期間，像山地自行車、滑板、釣魚等戶外運動商品銷量，與2019年同期相比增長均超過了300%。”據迪卡儂相關工作人員介紹，隨著疫情好轉，人們開始尋找更加多樣化的戶外運動方式，戶外運動商品也開始迎來銷售熱潮。
與此同時，居家鍛鍊成為常態。為了更好地在家運動，各種室內小型健身器材紛紛走紅。“618”購物節期間，室內健身器材品類迎來全面爆發。京東數據顯示，2020年6月1日至14日期間，杠鈴、壺鈴成交額同比增長分別為64%和109%；跳繩、瑜伽圈成交額同比增長均超過240%。不僅是小型健身器械，大型室內健身器材也備受青睞，划船機、橢圓機成交額同比增長均超50%，普拉提器械成交額同比增長416%。
體育企業在挑戰中謀發展
受疫情影響，從國內到國外，小件家庭健身器材線上上線下銷售均呈井噴式上漲，瑜伽墊就是其中之一。從年初到年末，全球的瑜伽墊市場異常火爆，像美國、日本等國家的一些超市經常會出現斷貨現象。隨著全球瑜伽墊銷量的爆髮式增長，2020年國內又有多條瑜伽墊生産線上線，這一年國內每月各種材質的瑜伽墊産能已達1800萬條以上。
“疫情之下，居家健身成為新趨勢，為了迎合這一新變化，我們推出了多款適用於居家運動的新産品，積極助力國民通過居家健身的方式提高自身免疫力。”一家乒乓器材製造商研製的相關係列産品，一經推出，即刻受到消費者的青睞。
“我們通過網際網路行銷，請網紅代言展示我們産品的優勢，向廣大消費者做推介。”一家羽毛球生産企業的負責人認為，危機之中也有商機，只有緊緊抓住轉瞬即逝的機遇，才能讓企業為全民健身市場貢獻自己的光和熱。
體育産業復蘇步伐加快
“2020年遇到疫情，原本擔心訂單會大幅下滑，但實際情況是我們的訂單比2019年同期增長了20%左右。9月底，家用蹦床外貿訂單已經訂到了12月，工廠每天都處於滿負荷生産運轉。”青島一家生産家用蹦床企業的相關負責人表示，家用蹦床是性價比極高的小件健身器材。蹦床運動不僅僅是簡單的蹦跳，它還擁有豐富的健身課件，在歐美一些國家幾乎是家家必備的健身小器材。雖然目前國內尚處於初級市場，消費對象主要以兒童群體為主，但該産品未來在國內具有巨大的市場增長空間。據了解，2020年該企業生産的家用蹦床國內銷量已增加50%左右。
2020年10月中旬，江蘇省體育局發佈的《2020年江蘇體育産業復工復産情況調研報告》顯示，根據對399家體育企業的網路抽樣調研，體育製造業企業62家，復工率100%；體育服務業企業337家，復工率98.2%；前三季度員工總數40605人，較上年底增長1.9%，體育産業總體復蘇步伐加快。