2020年底，第七屆全國大眾冰雪季在全國各地火熱展開，預計到2021年4月，全國範圍內將舉辦1200場次群眾喜聞樂見的冰雪活動。以“助力申奧，燃情冰雪，同心共築中國夢”為主題的全國大眾冰雪季，在過去6個冬季持續點燃著大眾對冰雪的熱愛，激發出人們對參與冰雪運動的熱情。“帶動三億人參與冰雪運動”的宏偉目標，正在穩步實現中。
2019年隆冬至2020年初春進行的第六屆全國大眾冰雪季，圍繞“激揚中國夢、快樂冰雪行”主題，通過開展一系列形式多樣、內容豐富、貼近群眾的冰雪賽事活動，鼓勵更多人走出家門，“北冰南展西擴東進”遍地開花。
冰雪運動傳統大省“黑吉遼”在傳統活動中加入新意。黑龍江省的“賞冰樂雪”系列活動、吉林省的“玩冰踏雪，健康吉林”系列活動都成為品牌項目。遼寧省依託“遼寧省全民冰雪運動會”“遼寧省百萬市民上冰雪”系列賽事活動，大力增加群眾性冰雪活動供給。首屆全民冰雪運動會歷時7個月，總計開展各類活動近300場，直接參與人數50萬，間接覆蓋百萬人口。
“京津冀一體圈”在冬奧氣氛的帶動下，近年來大眾冰雪運動蓬勃發展。北京市“市民歡樂冰雪季”已連續開展六屆，2019—2020年度市民快樂冰雪季共組織群眾性冰雪活動3690場，參與人次713萬人次。河北省強力推動群眾性冰雪運動向縱深發展，廣泛開展“健康河北歡樂冰雪”系列活動，2019—2020雪季參與冰雪運動人數超過1700萬，建成室內滑冰場館32個、滑雪場館53個，全省冰雪社會體育指導員超過1.7萬人，位居全國第一。
地處華中樞紐，湖北省目前已建成18家滑雪場、9家滑冰場，承辦了一系列重要賽事和群眾性冰雪活動。2020年12月25日，國家體育總局冬運中心與湖北省體育局簽署戰略合作協議，湖北將被打造成為冰雪運動“南展西擴東進”示範基地。
東部、南部和西部各省區市也正在通過承辦國際冰雪賽事、冰雪運動旱地化等方式，推廣普及冰雪運動的開展。內蒙古自治區的冰雪那達慕已成為著名的冬季旅遊節慶品牌，新疆維吾爾自治區正在以阿勒泰、烏魯木齊為龍頭培育新疆冬季旅遊品牌。“冰雪+”在帶動冰雪運動發展的同時，也帶動了冰雪産業和當地經濟的發展。
2020年國慶黃金周，國家體育總局冬運中心組織的“國慶冰雪樂——中國冰雪國家集訓隊隊內系列對抗賽”在北京首鋼、吉林北大湖、吉林北山、河北秦皇島、四川成都5個賽場舉辦，不僅在疫情防控期間為國家集訓隊備戰北京冬奧會創造了比賽條件，而且通過線上線下相結合的方式，組織開展了一系列適合大眾參與的比賽和活動，鼓勵大眾參與其中。其中，越野滑雪比賽邀請業餘愛好者與國手配合進行接力賽，在北京、遼寧、山西、新疆、上海、甘肅、河北等地舉辦了17場越野滑雪滑輪推廣賽。國慶期間，“國慶冰雪樂”微網志話題閱讀量達到1.3億，參與討論17萬次。相關賽事短視頻、開幕式MV等投放1683條，累計點擊量達6.12億次，全面展示中國冰雪力量、傳播中國冰雪聲音。
品牌賽事的推廣讓冰雪運動更加深入人心。“滑向2022線上接力賽”系列節目已播出19期，得到20余家媒體平臺全程直播，共吸引了總計4000萬人次線上觀看。而在疫情防控常態化的背景下，“全國大眾歡樂冰雪周”積極探索線上活動開展模式，通過“雲直播”“雲連線”“雲展示”“雲競技”“雲頒獎”“雲課堂”“雲培訓”等形式不斷推動冰雪運動持續升溫。