初冬時節，天氣漸寒。走進河南省鹿邑縣化粧刷産業園，精美的展廳、繁忙的生産線、忙碌的帶貨直播、進出的物流車輛……處處一派熱火朝天的繁忙景象，盡顯化粧刷企業的發展活力。
數據顯示，鹿邑縣現有規模以上化粧刷企業163家，年産拉絲3萬噸、各類化粧刷1.5億套，産品遠銷歐美、日韓、中東、拉美等40余個國家和地區，年銷售額突破100余億元，帶動就業7萬餘人。2022年，鹿邑縣被中國輕工業聯合會授予“中國化粧刷之城”稱號。
“鳳還巢”壯大産業根基
“世界尾毛看中國、中國尾毛看鹿邑。”鹿邑化粧刷産業起源於20世紀70年代末的張店鎮宋坑村，早期主要是以羊尾毛加工為主。從前，宋坑只是普通的豫東小村落。如今，靠著一把尾毛，全村年産值超2億元。村裏別墅林立、乾淨整潔。
因為門檻和技術含量較低，鹿邑縣尾毛加工小作坊發展迅速，最高峰時將近3000家，從業人員超過4萬人。90年代初，一批膽大的鹿邑人開始“南下淘金”，相繼在全國開辦工廠。
2016年，國家對返鄉創業扶持力度加大。為吸引人才回歸、技術回鄉、資本回流，推動返鄉創業高品質發展，助力鄉村振興和共同富裕，鹿邑縣開始實施“鳳還巢”工程，規劃建設佔地1500畝的化粧刷産業園，提供土地、貸款、房租、電費、水費等諸多優惠政策，吸引全國各地鹿邑籍化粧刷産業從業者回鄉創業。
河南覓己美業科技有限公司總經理丁文舉是首批入園的返鄉創業者之一。經過幾年的發展，丁文舉的化粧刷生意是越做越大。“有一個香港大客戶2018年起便跟我們合作，我們是他們的A類供應商。2023年之後，剛開始建的老廠産能已經不能滿足需求，他們來到鹿邑考察後，決定對工廠直接投資進行升級改造。”丁文舉説，香港客商的投資佔比達到20%，“覓己從供應商成為他們的合作商。”
丁文舉説，工廠目前擁有100余名員工，年産能達到5000萬元，出口訂單佔90%。“香港客商化粧刷的産能需求是5000萬美元，目前只能滿足一部分。我們未來的目標不僅要做香港客商的化粧刷訂單，還要把全世界的化粧刷訂單都引到鹿邑來。”
信心滿滿的丁文舉目前正對工廠進行智慧化和數字化改造。“在我們自建的平臺上，客戶可以實時看到生産情況、訂單進度。”他表示，“工廠積極推進技術升級，很多從前人工完成的工序，現在都嘗試使用機器來完成。例如將人工測量化粧刷出産品質轉化為機器測量，效率大大提高。”
為把化粧刷産業做大做強，鹿邑縣實施一系列創新操作，引導産業集群發展、培育産業龍頭企業、促進産業補鏈強鏈。目前，鹿邑縣已成為全球最大的化粧刷生産基地，産出全世界85%的人造毛，化粧刷産量佔全國市場的半壁江山，出口量超過全國的90%。
“品牌化”助推産業升級
“我們主推的‘蔻蓮娜’化粧刷自主品牌的市場認可度持續提升，銷量也越來越好，今年‘雙11’活動期間訂單更是暴增，現在工人正加班加點打包、發貨。”河南省化粧刷協會會長、河南正一産業有限公司董事長秦應成介紹，相比給國際品牌化粧刷做代工，自主品牌的利潤空間更大，對産品品質要求也更高。
正一産業公司是位於鹿邑縣的一家發展勢頭強勁的化粧刷企業，主營化粧刷、化粧用具及配套産品的加工銷售，合作方包括蘭蔻、香奈兒等國際大品牌，年銷售額近億元，創利稅4300萬元。
秦應成是首批回鄉創業“領頭羊”之一，他于2017年在鹿邑縣化粧刷産業園投資成立正一産業公司，逐漸在國內外市場上站穩腳跟，進軍化粧刷中高端市場。在鹿邑縣化粧刷産業蓬勃發展的背景下，秦應成的女兒秦方華在大學畢業後也進入公司，成為一名“刷二代”，也為企業的轉型提質注入新生力量。
“我們發現，單一進行化粧刷的製作和加工，利潤十分有限。一支化粧刷，經過品牌貼標，價格能上漲幾倍甚至十幾倍。”秦方華説，塑造自主品牌、加快技術創新是可持續發展的必由之路。
與不少傳統製造行業發展情況相似，鹿邑縣的化粧刷産業在發展過程中也出現産能低效、創新不足等問題，甚至以無序的價格競爭搶訂單、佔市場。與此同時，消費需求也更側重理性和務實，更加追求産品的時尚度、個性化和性價比。
隨著生産成本上升、消費市場變化，正一産業公司又抓住新一輪發展機遇，主動創新經營思路，著力打造自主品牌，通過不斷優化品牌價值，在複雜多變的市場環境中脫穎而出。
近期，鹿邑縣舉行了“中國化粧刷之城·鹿邑”化粧刷産業發展交流暨首屆美粧化粧刷展銷會，旨在推進化粧刷産業高端化、品牌化、標準化、數智化、綠色化、集群化發展。其間，與會專家和企業代表共同探討，深度解析，互動交流，不斷提升企業對化粧産業轉型升級重要性的認知，了解轉型升級的基本方法和預期效益，全力推動化粧産業持續健康高品質發展。
“目前，全縣美粧化粧刷企業共創建自主品牌63個，研發出14大類100多個新品種，産品遠銷歐美、日韓、中東等40余個國家和地區，形成鏈條完整、配套完善、産研銷于一體的百億級的特色産業集群。”鹿邑縣化粧刷産業提質升級領導小組副組長于海志説，品牌化帶動産業鏈快速發展，加速産業轉型升級，催生更多新業態、新技術、新模式。
“線上銷”拓寬産業賽道
除了打造自主品牌，銷售模式也在發生變化。“在傳統的訂單銷售模式基礎上，我們還積極探索線上跨境電商、直播帶貨等線上銷售渠道，成效也十分顯著。”秦方華介紹，公司還設立直播間，由專業的電商團隊負責網路推廣和銷售。
2020年，正一産業公司與阿里巴巴國際站成功簽訂戰略合作協議，並連續7年在香港參加亞太美容展。同時，充分利用京東、抖音、亞馬遜、EBAY等國內外電商平臺，強化與電子商務平臺托盤手或知名網紅直播類精英行銷團隊合作。
“借助電商平臺能直接面對消費者，了解他們的真實想法、需求，再利用大數據分析市場，進而對産品的形狀、功能等進行創新，持續優化自有品牌。”秦方華説，目前公司已擁有6個自主商標，在生産化粧刷的同時還生産假睫毛等美粧産品，利潤相較之前增長30%。
為帶動全縣化粧刷行業電商隊伍發展壯大，秦方華義務承擔尾毛産業商會授予的行業電商培訓工作。2018年以來，她每年組織同行業電商培訓10多場次，扶持150名農村電商從業人員走上自主創業之路。通過理論與實踐綜合輔導，如今已有3家網路店舖正常運營，對鹿邑化粧刷行業起到輻射帶動作用，電商銷售佔總銷售額的48.2%。目前園區已建立60多家電商平臺，直接拉動行業綜合銷售額40多億元，提供就業崗位8000多個。
“一方面因為要照顧孩子還有老人，另一方面發現鹿邑現在發展得越來越好，工作機會也越來越多。”40歲的二胎媽媽沈香麗，2016年從深圳回到家鄉鹿邑後，便進入化粧刷行業。回鄉後的沈香麗對鹿邑化粧刷産業的發展刮目相看：“之前只是聽説過鹿邑生産化粧刷，進入這個行業之後才發現，咱們鹿邑的化粧刷已然‘刷遍世界’，不僅大家耳熟能詳的國際大牌的化粧刷跟鹿邑有關，如今在跨境電商平臺上，也有了能叫出名字的鹿邑産化粧刷品牌。”
小小的化粧刷能夠走遍全球，既得益於企業不斷創新，也有賴於地方政府的不懈努力。2020年，鹿邑縣主持編訂《化粧刷》省級地方標準併發布實施，消除了化粧刷産業無標可依的局面。而後又設立化粧刷産業提質升級辦公室，推動化粧刷産業向高端化、智慧化、規模化和標準化發展。
鹿邑縣因《道德經》聞名於世，被稱為老子故里。如今，鹿邑縣每年接待中外遊客超千萬人次，很多遊客返程時都會帶一把化粧刷。憑藉一把化粧刷，返鄉創業人士得以吸引港商資金實現工廠智慧化的産業夢，二胎媽媽得以在老家繼續施展業務能力讓家人過上滋潤的生活，“刷二代”得以與父輩並肩助力企業品牌升級……憑藉這一把化粧刷，鹿邑人正不斷刷新“美麗土特産”在全國乃至全球的影響力。
（陳海棠 李小偉 趙夢賽 農民日報·中國農網記者 范亞旭）
(責任編輯：李鑫)