“沒想到，一個蘋果能這麼好吃！”“我在樓頂拍雪山呢，吃飯等一會兒！”“停車場也和景點似的，藍天白雲美得沒邊！”
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只有到過川西的人，才真正懂得川西的美麗。只有遊過茂縣的人，才真能説出茂縣的風情。農曆十月初一是羌族新年，茂縣很多地方都是一片喜慶氣氛。這個季節也是當地風景比較好看的時候，很多遊客都來羌城羌寨打卡。
中國古羌城景區，緊挨著茂縣縣城，來往都很方便。羌歷年前一天，阿壩州建設國際生態文化旅遊目的地推進大會在這裡召開。一些配套的活動，如凈土阿壩特色農産品原創美食大賽、入夢古羌夜遊項目、阿壩州首屆“品牌之夜”等紛紛舉辦，帶來了更多人氣。聲光電場景奇幻，無人機高空表演，古羌城巍峨壯觀，好節目迴圈不斷……羌族同胞在這幾天裏，過了一個好年。
茂縣有風來。香風吹來了遊客，暖風吹進了心窩，輕風吹動了草木，晨風吹起了雲霧。因為有風，茂縣有了很美的景色，有時候雲遮霧繞，有時候陽光普照，山峰上虛無縹緲，城鄉里嬉戲歡鬧。
古羌城的大廣場，晚上是個大舞臺，數百人圍著篝火跳起鍋莊；到了白天，經常又放上一排排餐桌，擺起壩壩宴。“納吉納祿！”人們説著羌族群眾祝福的話語，送上美好的祝福，舉杯祝願國泰民安，放聲歌唱美好家園。
景色優美的茂縣，也是物産豐富的茂縣。單以水果而論，茂縣蘋果久負盛名、茂縣甜櫻桃味美色嬌、茂縣脆紅李唇齒留蜜……足夠的日曬讓這些山地的饋贈變得尤為甜蜜，看著普通的紅色李子，咬一口卻甜進心裏，讓人産生帶給親友品味的情感衝動。
川西是久負盛名的旅遊勝地，阿壩是人人嚮往的凈土天堂，而茂縣則是全國最大的羌族同胞聚居縣，充滿了羌族風情。積極發展文旅産業，是茂縣理所當然的選擇。
阿壩州的目標是建設“國際生態文化旅遊目的地”，茂縣的目標是建設“國際羌文化旅遊目的地”，大小目標協調一致。現在，全縣各族同胞心手相連，要發展更好的文旅項目，要爭創國家全域旅遊示範區。
在茂縣看雪山。人民網記者 劉海天 攝
為了這個夢想，茂縣緊緊圍繞國家全域旅遊示範區創建要求，精心打造文旅品牌，著力培育“旅遊＋”新業態，紮實做好“文旅融合、全域旅遊”這篇大文章。轄區內現有4A級景區3處、3A級景區9處、省級風景名勝區2處、省級生態旅遊示範區1處、國家級文保單位3個。
《茂縣“十四五”規劃綱要》中，明確將文化旅遊産業作為主導産業。現已編制完成的《茂縣全域旅遊規劃》中，突出了“生態、業態、文態”三態融合，定調了“一城三帶五區”的全域旅遊發展格局。
要畫好這張藍圖，茂縣開啟了“四個‘旅遊+’”的發展思路。
文化是旅遊的靈魂，推進“旅遊+文化”就抓住了文旅産業發展的關鍵。茂縣基於自身的資源和優勢，打造並擦亮了以民俗節慶活動為代表的旅遊品牌，成功舉辦了國家級羌族文化生態保護區建設成果展，持續舉辦“瓦爾俄足”節、羌年、轉山會等活動，全力打造原生態羌文化展示區。
餐飲是旅遊的根基，推進“旅遊+農業”讓茂縣文旅把人留住。當地依託農特示範基地，持續舉辦茂縣李文化旅遊節、甜櫻桃採摘節等節慶活動，大力發展具有相對優勢的鄉村旅遊、休閒産業。
體育是旅遊的伴侶，推進“旅遊+體育”開發了茂縣的山川大地。這裡以中國古羌城、疊溪松坪溝景區等為重點，相繼開展了四川省“百萬群眾迎新登高”環羌城酷跑、松坪溝山地馬拉松、九鼎山全球越野挑戰賽等體育賽事，吸引了3萬餘遊客參與其中，全方位展示了羌文化國際旅遊目的地形象。
生態是旅遊的魅力，推進“旅遊+生態”展示出茂縣的雄奇美麗。在坪頭、九鼎山、疊溪松坪溝等景區，相關部門和機構推動著戶外露營、寫生攝影、休閒觀光、避暑康養等相關業態的發展，放大了景區的生態資源優勢。疊溪松坪溝景區日益火爆，已經成功創建為省級生態旅遊示範區，入圍了四川十大康養旅遊目的地名單。
“四川省鄉村旅遊示範縣”“四川省鄉村旅遊強縣”……茂縣文旅榮譽在身。2023年，全縣累計接待遊客5793454人次，實現旅遊收入490352.97萬元，同比增長24.35%和22.57%，長勢迅猛。這些，還只是在高鐵通車以前。
川青鐵路開通後，從成都東站出發，動車1個多小時就到了茂縣，便利的交通自然帶來了人氣的上升，茂縣生態文旅變化明顯，遊客人數和旅遊收入同比增長都接近8%。
“心動山城渝見茂縣”文旅推介會、“李尚往來花開正茂”茂縣李子花線上行銷推廣、“茂縣，一個有‘羌’調的地方”推介……一項項用心安排的活動，主題裏充滿著文化的韻味、諧音的魅力。茂縣文旅宣告，這裡不只有自然風光的壯美，更有社會人文的醇香。
“坐上動車遇見風情茂縣之旅”“賞花徒步羌文化之旅”“三縣聯動賞花徒步溫泉遊”“熊貓研學親子遊”“藏羌民俗體驗遊”……只看這些項目的名字，就能感受到強大的文旅吸引力。在茂縣，遊客可以一邊欣賞自然美景，一邊感受藏羌等民族的歷史和文化。
提到“營盤”，茂縣人會想到營盤山，那是古蜀人遷徙途中的重要一站。營盤山、寶墩、三星堆、金沙……古蜀人一邊行走看風景，一邊創造了輝煌燦爛的文明。這就是最早的“四川文旅”，這裡有最早的“川西風情”。
提到“營盤”，阿壩人會想到紅軍，想到過雪山草地。“雪山低頭迎遠客，草毯泥氈紮營盤”，紅軍艱苦奮鬥的精神，感動著千千萬萬的遊客。今天露營的遊客，條件比紅軍好了千萬倍，同樣虔誠地仰望紅星。
陽光福地，風情茂縣，紅色文化浸潤著綠色山河，山川形勝記憶著古蜀文明。這裡的文旅正隨著時代發展，這裡的城鄉正隨著發展振興。（人民網記者 劉海天）
(責任編輯：李鑫)