“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比。”今年以來，縣域小城旅遊熱度的持續攀升，不少“寶藏小城”持續破圈，縣域遊彰顯出澎湃的生機與活力。
多個平臺的數據顯示，剛剛過去的國慶假期，在一二線城市旅遊市場持續火爆的同時，“縣域遊”也明顯升溫。攜程數據顯示，國慶假期一、二線城市旅客帶動鄉村遊訂單增長超60%，縣域遊訂單同比增長20%。
文旅下沉與消費需求的“雙向奔赴”，讓縣域與鄉村結出文旅“新果實”。業內人士認為，近年來，高品質、個性化的文旅體驗逐漸成為消費者的新追求。這些“小而美”的縣域目的地，不僅為遊客提供了遠離都市喧囂、盡享田園風光的休閒體驗，還通過挖掘地方特色文化，滿足了消費者對於深度文化體驗的需求。
——依託農業農村資源，打造文旅發展新引擎，“寶藏小鎮”有“看頭”更有“玩頭”。不少縣域小城將手工製作，採摘，垂釣等活動與旅遊結合，大力發展“縣域遊+”，讓遊客沉浸式體驗鄉村美好生活。
“三月賞花、五月摘桃、十月收紅薯和花生，農場根據農作物的成熟期，將園區進行規劃，讓遊客月月都想來，每次來都有新鮮事兒。”河北三陵鄉黃窯村和順農場負責人黃強告訴記者，今年引進了專業化的文創團隊，圍繞著農場內的項目策劃文創旅遊，比如將修剪下來的桃樹枝進行手工DIY、舉辦篝火晚會等各種娛樂活動，十一假期期間吸引來不少城市遊客打卡消費。
——深入挖掘文化資源，打造特色文旅品牌，“産業+文化”讓遊客常玩常新。加快推動縣域文旅深度融合，精心打造更多體現文化內涵、人文精神的特色文化和旅遊産品，遊客在旅遊過程可以更好感悟中華優秀傳統文化、增強文化自信。
江西葛仙村依託畬族特色民俗文化，舉辦火虎舞、板凳龍、火裙舞、燒寶塔、火壺等一系列特色民俗表演，吸引眾多遊客；山西昔陽縣西南溝村，扭秧歌、威風鑼鼓、拉話等特色民俗表演讓遊客感受到了昔陽民俗文化的獨特魅力；廣東佛山禪城區新建千畝農業公園，以文化品牌營造為亮點打造佛山禪城文化，引來遊客紛紛打卡……縣域深入挖掘地方特色文化，營造具有本地特色的旅遊文化氛圍，讓歷史文化更加可感、可知、可參與。
——擦亮鄉村生態底色，讓縣域遊持續煥發活力，“慢”遊玩出“鬆弛感”。如畫的秋色，激發了人們的出遊熱情，不少遊客和市民選擇自駕前往美麗鄉村暢遊，享受慢節奏、原生態的美好時光。
浙江安吉，作為“綠水青山就是金山銀山”理念的發源地，正以實際行動詮釋著生態與經濟的和諧共生。遊客們在白茶主題茶園體驗活動中，品著茶香，感受茶文化的魅力；通過非遺竹編文化互動體驗，見證傳統手工藝的精妙與傳承的力量；走在畬鄉風情街上，聽畬族民歌、欣賞響木舞、製作特色美食……在這裡，經濟與生態雙贏、文化與旅遊交融的發展之路正越走越寬。
從文化遊、美食遊，再到生態遊，“縣域+”開發出無數增長點與無限可能性。近年來，縣域旅遊蘊含的豐富文旅潛力與經濟增長點正在被人們持續挖掘——春季到安吉採茶，秋季到篁嶺看曬秋。應時而生、因地制宜的旅遊資源供給，奠定了豐厚的資源積澱與出行選擇。
《全國縣域旅遊發展研究報告2024》顯示，2023年，1866個縣域旅遊總收入平均值為42.95億元，接待遊客總人數平均值為508.27萬人次，同比分別增長41.19%、35.18%。
“一個市場下沉、需求升級的大眾旅遊新發展階段已經到來。”中國旅遊研究院院長戴斌認為，“人少景美”“各具特色”是縣域旅遊的魅力所在，必須滿足遊客對差異化、小眾化旅遊産品的需求，讓遊客在每一次旅行中都能收穫不同的體驗與記憶。
為了讓更多“小眾風景”進入“大眾視野”，商務部等9部門發佈《縣域商業三年行動計劃（2023—2025年）》，提出發展鄉村旅遊，吸引市民下鄉消費；文化和旅遊部推出“旅遊攻略”，列出1597個全國鄉村旅遊重點村鎮，打造鄉村旅遊精品線路；各地充分發揮自身特色優勢，優化配套設施，打造更豐富的旅遊新供給。
業內人士表示，“奔縣遊”正成為推動縣域旅遊發展的新熱潮，為推動鄉村振興和區域協調發展注入了強大動力。各地小縣城依託豐富資源，積極開發鄉村旅遊、生態旅遊、文化旅遊等特色産品，並深入挖掘地方文化，打造獨特旅遊品牌，吸引遊客紛至遝來。這一潮流不僅促進了鄉村産業的轉型升級，帶動了經濟發展，還促進了鄉村文化的傳承與發展，讓更多人領略到鄉村的獨特魅力。小縣城應繼續發揮資源優勢，持續釋放促進地方發展的“大能量”，創新旅遊産品，提升服務品質，推動縣域旅遊産業的持續健康發展，推動鄉村振興。（歐陽易佳）