“繁花”盛放，“爾濱”吸睛……“城市IP”接連“出圈”，素有“四鄉五地”美譽的福建省漳州市雲霄縣也乘勢而上，蓄力前行。
2月2日，“漳州年·雲霄味”雲霄名優農特産品展銷會暨地標産品年貨節開幕，一眾地標産品、名優農特産品、精品旅遊路線集中亮相。據統計，2023年，雲霄縣共接待遊客402.82萬人次，同比增長46.1%，實現國內旅遊收入41.91億元，同比增長50.1%。
單有“先天優勢”不夠，還需“後天努力”。雲霄加快拓寬城市“流量入口”，堅定走好“文旅城人産”發展之路。
推動地標美食出圈
雲霄田連阡陌、物阜民豐，40枚地理標誌産品數量位居全國縣級行政區域第一位。截至去年底，全縣地標産品種（養）殖面積達16.8萬畝，年産值約35億元。
為了推廣城市文旅形象，雲霄縣推出了首張“雲霄宴”功能表，以十道地標菜為核心，並繪製了地標美食尋蹤地圖。多部門聯合宣傳，通過網紅主播探店和地標美食榜評選等方式，推廣漳江口紅樹林和將軍山等原産地打卡點，開啟雲霄地標美食的宣傳之路。
如今，以“雲霄十味”為始，延伸出了“尋味雲霄”的産業鏈。以地標産品産區周邊田園採摘、濱海康養為基礎，提升地標産品附加值和地標菜肴客單價，將資源轉化為百姓實實在在的收益。
擦亮優秀文化名片
山水是旅遊的外衣，文化則是旅遊的內核。雲霄縣歷史底蘊深厚，不僅以開漳聖王文化祖地聞名于海內外，亦有“江南紅旗渠”向東渠這一閩南水利奇跡坐落於此。
雲霄縣常態化開展開漳聖王巡安等民俗活動，舉辦兩岸書畫音樂交流、産業經貿協作等活動，加深兩岸交流合作，提升雲霄文旅軟實力和經濟硬實力。
雲霄縣各級部門結合主題教育，旨在將向東渠打造成全省特色教育基地。為此，不斷創新“走出去”模式，積極發展紅色旅遊業態，以推廣雲霄優秀文化品牌。目前，已有超過2萬人次參觀者造訪向東渠事跡展示館，通過感悟之旅重新認識和愛上雲霄。
做活“網紅城市”行銷
立住“城市IP”後，持續發展是關鍵。雲霄縣採取了育人、造節、辦會三大策略，助力“城市IP”的長期發展。這些舉措為縣域文旅産業開闢了新的發展空間。
育人，即培育一批“Z世代”文旅代言人。雲霄縣看準以“95後”“00後”等數位原住民群體的流量優勢和傳播勢能，通過加大政策扶持引導力度、建強青年助力鄉村振興直播聯盟等形式，培育一批能“直播帶貨”也能“直播帶景”的文旅代言人，孵化一批優質文旅賬號搶佔“快手、抖音、小紅書、微網志、B站、知乎”等平臺，講好契合年輕人文旅消費需求的雲霄故事。
造節，即打造一批品牌文旅節慶活動。去年3月以來，全縣圍繞開漳聖王文化、向東渠先進事跡等主題，先後舉辦海峽兩岸（福建雲霄）開漳聖王文化節、“禮讚向東渠建功新雲霄”等活動，進一步提升增加城市曝光量、帶起“城市IP”熱度。
辦會，依託開漳歷史紀念館、民俗館等特色展館以及動車站等門戶節點，雲霄縣興起書畫、攝影及城市文明公益廣告作品巡展，豐富“城市IP”展現方式；同時，將文旅推介作為招商引資工作的一項重要內容，在福州鄉賢回歸招商推介會上宣介雲霄自然生態風光和人文魅力，吸引鄉賢回歸、客商來雲。
乘著文旅經濟風口前行，雲霄努力探索文旅下沉、縣域崛起的廣闊前景和無限可能。（郭揚）
(責任編輯：君君)