全域推進 溫州文旅邁向“滿城繁華”

日前，溫州市一批新晉3A級及以上景區城、景區鎮、景區村名單出爐，全域文旅創建捷報頻傳。

自“千村百鎮十城”景區化工程啟動以來，溫州在推進城鄉文旅融合發展和鄉村振興上加速發力。截至目前，全市共創成景區城11個（其中5A級1個，4A級7個，3A級3個），景區鎮148個（其中5A級17個，4A級59個，3A級72個），景區村1478個（其中金3A級12個，3A級251個，2A級421個，A級794個）。

溫州逐步形成了全域推進、市縣鄉村聯動的文旅文創發展空間格局，歷史文化和自然資源交相輝映，文化和旅遊産業融合共生，溫州文旅正以新的姿態從“一路繁花”走向“滿城繁華”。

搶抓消費新風口，打造“縣域遊”新亮點

回顧2024年，“縣域遊”絕對是旅遊市場高頻詞，且熱度仍在持續攀升。

從省3A級景區城升級為4A級景區城的泰順縣，搶抓這一波消費新風口，以低空經濟為媒，舉行首屆低空經濟嘉年華，串聯3條“山海航線”，並帶動乘機研學、飛行營地接待攀升；以文祥湖為介，推出“歡順520”系列活動，涵蓋泰有展示、泰有夜市、泰有喜事、泰有藝市、泰有故事5大板塊20項主題活動，以時尚新潮的方式，打造網紅打卡地，豐富夜間旅遊模式；以咖啡為線，推動浪肆稻田咖啡、飛雲湖懸崖咖啡、溪谷咖啡、月畔咖啡、萬芳草坪、雲頂之逸等一眾目的地出圈出彩……用旅遊新供給攪動消費“一池活水”。

落日下的168海岸線。周春輝/攝

同樣成功“晉級”的蒼南縣著力打磨“無盡藍綠　山海蒼南”大IP，在升級168黃金海岸IP基礎上，著重打造山嶽旅遊地——大玉蒼休閒公園IP。從“中國東海岸一號公路”IP火爆出圈，到玉蒼山景區的人氣突漲；從連續5年入選全國縣域旅遊綜合實力百強縣，到引進自然造物、宿集營造社、悠所摩旅等國內頭部文旅企業……拉動山、海、城融合發展。

深入溫州版圖上的“毛細血管”，還能發掘一顆顆璀璨明珠，比如日前獲評省5A級景區鎮的礬山鎮。作為浙南歷史最悠久的礦山集鎮，礬山鎮具有650年的採煉礬歷史，素有“世界礬都”之稱。近年來，該鎮持續推進礦業遺址保護和工業旅遊開發，全域提升環境與景觀、全面改善設施與服務、全力打造産品與業態，實現了從“礦工鎮”到“景區鎮”的美麗蝶變。

“流量密碼”背後，讓文化之花遍開鄉村

2024年末，“李子柒回歸”的消息，如同一塊石子投入水面，在網際網路上激起漣漪陣陣。回歸後的李子柒首次“出差”就來到了瑞安，赴其師傅——東源木活字印刷術傳承人王法萬之約，並被受聘為“瑞安市東源木活字印刷文化研究院非遺傳播大使”，帶動了東源村的非遺打卡熱。

近年來，以文旅為切入點，利用世界非遺品牌優勢，東源村引進專業運營團隊，打造了東梨會客廳、東梨民藝博物館、自然造物家基地、中草藥植物染料園等體驗空間，形成了一條集文化旅遊、研學體驗、休閒觀光、文創開發銷售等功能為一體的非遺産業鏈。2024年開展研學活動60余場，接待學生和遊客超10萬人次；推動市場主體研發服飾、印章等文創産品150余種，年銷售額超2000萬元。不久前，東源村成功上榜2024年浙江省第一批金3A級景區村莊。

隨著流量經濟和消費體驗升級，近年來，溫州市不少景區村莊積極探尋符合自身特色的文旅發展之路，適時推出新業態和新場景，牽引著公眾的文化情感與消費需求。

泰順縣南浦溪鎮庫村村挖掘千年古村落文化，創新“樂活庫村”理念，引進親子研學、青年創業、新青年駐村等板塊，培育打造了一批文化空間和新型文旅空間；龍港市華中社區以畫漾江南為主題，以“千年水鄉”鹽文化為主線，打造了風情水街，以此引流青年回鄉創富消費；永嘉縣岩頭鎮蒼坡村以宋韻文化為肌理，推出“年味蒼坡”“蒼坡秋收開鐮節”等系列活動，成為市民、遊客爭相打卡的網紅地之一……這些獨具地域特色的文化活動、場景打造，也讓村民從旁觀者變成參與者，繪就了一幅幅活力滿滿、熱氣騰騰的溫州鄉村文化新圖景。（溫州日報 冉夢蝶）