溫州樂清：文旅大咖熱議雁蕩山“出圈”之道

冬日暖陽照射下的雁蕩山，吸引了眾多遠道而來的客人。12月1日上午，在氤氳的咖啡香中，“雁蕩聲響”座談會在方洞景區天然洞穴內舉行。來自國內外文旅行業的專家為雁蕩山文旅發展建言獻策。

行業專家交流分享。曾盼/攝

該座談會是“2024海上絲綢之路城市影響力市長交流大會”平行主題會議“海絲之魅——世界城市文旅IP大會”的延展，旨在為文旅企業、投資機構、政府部門搭建交流合作平臺，推動文旅項目的投資合作，促進文旅産業的資源整合和協同發展。

樂清坐擁世界地質公園、國家首批5A級旅遊景區雁蕩山和4A級景區中雁蕩山等旅遊資源，瀕臨海上牧場樂清灣，山海交融、風光秀麗。近年來，樂清市搶抓全省打造國內外知名的文化旅遊目的地有利契機，以“雁蕩山重振雄風”為引領，大力推進資源開發、景區建設、業態佈局和文旅行銷，加速雁蕩山IP“破圈”“出圈”。今年1—10月，雁蕩山風景區接待遊客1200余萬人次。

奇秀雁蕩。萬影田/攝

位列“三山五嶽”的雁蕩山，是樂清的旅遊金名片。如何讓“網紅”景區保持“長紅”？座談會上，來自文旅行業不同細分賽道的專家，從各自專業視角出發，結合實操經驗發表看法，探討雁蕩山的“出圈”之道。

“我是一名溫州人，我很期盼大家多來我的家鄉看看、走走。”“自然造物”創始人張書雁提到，如今旅遊消費已從單純的“觀景”時代向自然人文融合的沉浸體驗轉變，想要吸引遊客，找準定位、明確市場、精準定制旅遊産品，顯得尤為重要。

座談會現場。黃子嘉/攝

“雁蕩山的景色讓我震撼！”MCM Group International設計總監弗朗西斯科連連讚嘆。他説，雁蕩山有獨具優勢的自然風光資源，在打造旅遊線路和文旅消費場景的時候，要多注重環境與人的結合，從而給遊客帶來更多更好的視角和更加不一樣的旅遊體驗。

歐洲城市比較研究院上海分院院長馮翔建議，從遊客的角度出發打造旅遊産品，並尋找更加精準高效的方式將最新文旅資訊傳遞給遊客，讓遊客對景區的認識更加豐富立體。

新業態引來遊客如織。黃子嘉/攝

“雁蕩山作為‘名山’之一，自然資源好，人文底蘊深厚，兩者結合是‘破圈’發展的方向。”SMART度假産業專家委員會秘書長、博鰲文創院執行副院長王旭説，舉辦具有影響力的峰會、展覽、文化節活動，不僅可以提升景區知名度，也賦予了名山更多人文價值。

當天，活動還舉行了海絲城市文旅智慧聯盟成立儀式。該聯盟致力搭建開放、共用、合作的智庫平臺，為溫州文旅的發展招才引智、獻計獻策，探索更有活力的文旅發展新路徑。（樂清市融媒體中心  蔡甜甜）