章光101，一家50年民族企業的守正創新

近日，在中國香粧協會行業年會暨博覽會論壇上，章光101執行董事趙勝霞接受了人民健康網的獨家專訪，從品牌出發，探討了集團在品牌升級、消費者需求面臨的挑戰與機遇，以及如何通過科學賦能和創新驅動來引領市場。

品牌新升級，煥發企業生命力

在不斷變化的市場環境中，品牌經營需要跟上時代步伐，不斷適應複雜的市場條件、消費者偏好和競爭格局，為品牌持續注入活力。

趙勝霞董事提到，在本次香粧行業博覽會上，101集團有兩個亮點。首先是特別重視本次博覽會並積極參與，今年是香粧協會成立40週年，也是101集團成立50週年。作為走過半世紀的國貨品牌，如何重建視覺形象，貼近年輕消費者審美成為了重要課題。101現存的品牌形象在消費者群體之中逐漸模糊，品牌視覺風格與年輕消費群體的審美也有了距離。

其次在本次博覽會上，集團攜全新升級後的品牌形象與大家見面。基於品牌已有的視覺資産，重新定義了101的視覺形象，平衡科技創新和人文智慧，體現了品牌的高端定位和引領精神。通過大膽的設計煥新，全新的“章光101”標誌從傳統轉變為更現代、更簡潔的字體，全新的生命綠色搭配柔和的字體線條讓整個101形象標誌煥然一新，簡潔而更加開放，年輕而充滿活力。

做國貨潮品，聚焦消費者需求

訪談中趙勝霞董事認為，今天的消費者在成長階段、商品供給已經極大豐富，擁有充分的選擇權。近年來，國貨國潮品牌越來越多的被看見，消費者不再盲目追求國際大牌，而是更加珍視本土文化的獨特魅力和品牌背後的故事。此外，消費者在追求産品和服務的品質外，也極度看重便捷性。

在新的消費模式趨勢下，101也做出了很多改變。趙勝霞董事介紹，近幾年隨著化粧品相關法規文件日趨完善，雖給化粧品企業帶來了一些挑戰，但更多的是機遇被發現。101集團從之前的生發養發防脫髮，逐漸轉型成專注毛髮生命管理的防脫養發品牌，受眾群體更加廣泛。聚焦客戶的變化，是101轉型的一個主要因素。網際網路時代，消費者更加追求高性價比、便捷性、個性化。於是101通過深入研究消費者需求和市場趨勢，豐富了自己的品牌矩陣，同時對品牌做到了全新升級。

其次，為了讓消費者有煥然一新的便捷體驗，從産品、服務、店面環境的打造上，101一直在不斷地尋求新突破。目前集團在全國擁有超1500家門店，輻射全國上百個城市，極大滿足了顧客的便利性需求。隨著客戶消費習慣的改變，從原來的線下消費逐漸轉變為線上，集團也進行了多方面嘗試，無論是直播引流，還是提升服務專業度等，通過線上線下相結合，創造多元化的場景與消費者溝通。

融合“黑科技”，智造國貨好産品

在全球可持續發展趨勢的驅動下，101深刻認識研發創造的重要性。訪談中，趙勝霞董事提到了重要的一點，就是創新。101在創立之初就堅持自主與創新，持續加大技術研發投入，從科技創新到新品研發，找到市場的正向反饋。截止目前，集團擁有專利53件，被認定為北京高新技術企業、浙江省專精特新企業。

在國貨不斷崛起的背景下，公司從創立以來堅定做長期主義者，以科技創新賦能新質生産力，精進打磨成分、配方和生産工藝。不斷推出符合消費者需求的産品。面對消費者日益增強的安全功效及成分追求訴求，集團積極響應，踐行從源頭把關原材料的篩選，重視中草藥的機理研究和産品應用，如人參總皂苷、人參皂苷CK在防脫髮産品中的前沿應用研究。此外，在科技方面不斷創新也賦能産品的創新，不斷開發成分原料新賽道，如肽類的科學技術研發與應用，為滿足消費者的需求創造更多可能性。

到了近代，隨著科技的進步，越來越多的“黑科技”工具被逐步發掘並應用到多個方面，頭皮檢測方式也變得更加科學和精確。趙勝霞董事提到，AI的出現，可以更好地助力門店，為門店賦能，希望借用AI等新技術工具的使用，更好地服務消費者，滿足消費者多元化的需求。

從1974年至今，章光101已經歷經了50年的風風雨雨，並朝著“百年企業”繼續奮勇前行。

作為一家50年的民族企業，101堅持“傳承”與“創新”並舉，不僅立足自身業務積極踐行可持續發展理念，還以堅實的品質與優質的服務源源不斷地為顧客創造價值、帶來幸福感。未來，101也將基於對市場和顧客的精準把握，不斷創新與時俱進，通過創新消費場景、佈局多元化産品、提升消費者體驗，讓專注毛髮生命科學50年的國貨品牌得以煥發新生。（推廣）（浙江章光101有限公司供圖供稿）