溫州“雙十一”直播激活新潛力 快遞業務量1.53億件

“大果粒酸奶已經給直播間的姐妹們加好庫存啦！69元十次卡，多拍多囤多優惠！”11月11日，走進位於溫州甌海新橋的浙甌直播基地，直播間內主播們帶貨熱情高漲。眼下，“雙十一”購物節線上上激戰正酣，直播電商成為各大線上平臺促消費的主要發力點之一。

浙甌直播基地。圖源：溫州日報

多個平臺統計顯示，今年“雙十一”第一波熱潮中，全網累計銷售額達8450億元人民幣，直播電商佔比升至19.7%。為增加曝光量，除增開場次、提升排班密度外，各大直播電商還在內容、直播、售後等多端發力。以“一鳴”為例，該品牌在浙甌直播基地一天要進行近17小時的直播，“一場直播約3小時，一天要換5場。‘一鳴’日均銷售額約8萬元，杯具熊的銷售額約20萬元，小團圓銷售額接近50萬元。”浙甌直播基地負責人金賽瓊表示。浙甌直播基地配備專業直播間22個、面積合計2000平方米，月均開展直播活動100場以上。目前，該基地主營內容電商、本地生活及直播培訓，主要在抖音、視頻號、小紅書等平臺進行直播。“一鳴”、杯具熊、海瀾之家、去茶去、小團圓等十余家知名品牌都在該基地直播間出現。“雙十一”活動期間，該基地銷售額約300萬元。

“從選品、準備、直播互動到售後服務，每一個流程我們都有專人跟進，成熟的團隊是我們的核心優勢。”除直播外，浙甌直播基地還為企業提供直播培訓、主播派遣、團隊孵化、IP打造、視頻拍攝等配套服務。“目前國內的電商平臺正從傳統搜索電商向內容電商轉變，AI技術的發展也將為電商行業帶來全新的活力。”談及電商市場的未來發展趨勢，金賽瓊如此表示。

在甌海瞿溪的力西特電商産業園，各品牌主播們推介産品、秒殺搶購的聲音同樣不絕於耳。力西特電商産業園負責人林勝建介紹，為迎戰“雙十一”，各直播品牌制定了全平臺行銷計劃，不僅加入天貓、京東等傳統貨架電商的“百億補貼”大戰，還與抖音、小紅書等平臺深度合作，在“自播”領域發力。“雙十一”啟動以來，基地訂單量較往常有明顯的上漲。力西特電商産業園入駐近60家企業，依託産業帶優勢，通過集聚高發展潛力、高成長前景的中小電商，發展內容創作、直播演藝、網紅孵化等網紅商業業務，建成集就業、培訓、運營、倉儲功能為一體的力西特數字經濟産業園“一站式”農村電商基地，助力周邊産業發展。

據悉，目前溫州市擁有省級直播電商基地5家、省級電商産業示範基地4家，市級電商産業（直播電商）基地26家，基本涵蓋産業網際網路平臺電商、消費平臺電商、短視頻直播電商、社交電商等國內電商全鏈路、全領域。

據統計，10月21日-11月10日，溫州市快遞業務量達1.53億件，派件量1.07億件。（溫州日報 林迎穎、劉欣瑜）