溫州鹿城這家文創店究竟藏著哪些“出圈”密碼

錄有溫州話的有聲明信片、囊括溫州多個熱門景點及本土俚語的鬥城大富翁、一比一還原南戲戲曲瓦當的PP夾……這個國慶，除了江心嶼、九山書會等熱門景點外，新開業的“飽塔文創”也憑藉著500余種文創産品在溫州鹿城“闖”出了一條新賽道。據了解，國慶期間，該店舖生意火爆，10餘款文創産品已經售罄。那麼，這家文創店究竟藏著哪些“出圈”密碼，讓我們去一探究竟。

國慶開業當天，店舖前人山人海。鹿城區委宣傳部供圖

邁入位於公園路的“飽塔文創”店中，可以看到以江心嶼東塔為原型的“飽塔”吉祥物被做成了鑰匙扣、充電寶及貼紙等文創周邊；燈盞糕、鴨舌、甌柑等傳統溫州美食元素則與步步登高、日進鬥金、大吉大利等祝福語相組合，設計成冰箱貼、PP夾等；溫州傳統婚俗用品鵝兜則被復刻成立體冰箱貼，別具一格而寓意美好。“這家文創産品設計很有本地特色，不管是專程旅遊還是偶然路過，沒有人能從這家文創店空手出來！”市民吳女士笑言。

滿墻的鵝兜冰箱貼。鹿城區委宣傳部供圖

“我們店內大約有500余種文創産品，大到抱枕、大富翁，小到書籤、PP夾，各種款式應有盡有，均為原創設計，每一個都帶有豐富的千年鬥城元素，很多文創産品在國慶期間直接賣斷貨。”“飽塔文創”主理人朱銘拿起一款糯米飯的冰箱貼舉例介紹道，此款冰箱貼不僅有卡通繪製糯米飯圖案，還附加特色屬性詞條，讓溫州傳統美食介紹變得更具趣味性，“這也是售罄的爆款之一，現在只能擺放樣品作展示，等工廠出貨再開始售賣。”

尋城記集章打卡活動。鹿城區委宣傳部供圖

“出圈”的秘訣，是對老物件、老記憶的一比一復刻。以立體式的鵝兜冰箱貼為例，國慶期間，這個特別的冰箱貼就吸引了不少市民遊客的目光。國慶期間，令“飽塔文創”開發組成員周女士印象最深刻的就是一位帶著長輩來購買鵝兜冰箱貼的顧客。“那位顧客前一天購買了鵝兜冰箱貼後，第二天就帶她的母親來店裏，講述母女倆在鵝兜上的共同回憶。也正是對溫州歷史民俗老物件的一比一復刻，讓我們的文創作品不僅吸引了眾多年輕人，也能讓老年人在其中尋得共鳴，不少老人還購買了‘尋城記’集章冊，參與我們的8分鐘‘蓋’一座城活動。”周女士表示。

“飽塔文創”店舖一角。鹿城區委宣傳部供圖

不僅如此，身為民俗專家的朱銘還會不定時地現身店內，為現場市民遊客現場科普，讓溫州傳統民俗文化更加立體和生動。“後續，我們打算保持周周上新的態勢，結合四季八節、傳統民俗及非遺項目，挖掘生産更多文創周邊，吸引更多外地遊客來五馬‘嬉嬉逛逛’，愛上鹿城，也讓更多本土市民加深對這座城市的了解。”朱銘表示。（章溫曦）