75年，溫州樂清超級IP雁蕩山頻頻出圈

75年來，特別是改革開放以來，溫州樂清的旅遊産業不斷發展，與新中國成立之初相比發生了翻天覆地的變化，呈現出快速發展勢頭。特別是實施“雁蕩山重振雄風”行動以來，雁蕩山景區接待遊客2145萬人次，實現門票收入1.97億元。

如今，這座老牌山嶽景區，正翻過“山外之山”，致力打造具有全國影響力的文旅融合超級IP，中國最具體驗感、觀賞性的地質公園和世界級旅遊度假目的地。

續寫名山新篇。萬影田/攝

近日，雁蕩山旅遊總公司導遊施麗剛結束當天的工作，津津有味地翻看新出版的《雁蕩山導遊詞》。該書是推進雁蕩山重振雄風中“文化重現”行動內容之一。

雁蕩山作為“三山五嶽”之一，享有很高的知名度。在當前文旅消費市場發生變革的背景下，雁蕩山與眾多傳統山嶽型景區同樣面臨景區交通承載力、深度體驗新業態開發等方面的挑戰。

在溫州和樂清兩級黨委政府高度重視下，雁蕩山吹響重振雄風的堅定號角，全面推進“遊線重構、生態重修、文化重現、村落重塑、業態重整、IP重造”等六大行動。

作為一名資深導遊，施麗見證了這裡的發展變化。“大龍湫—靈岩—靈峰是比較傳統的線路。現在，我經常會向遊客推薦方洞—臥雲棧道—靈岩線路。”施麗説。重構遊線，帶來全新體驗。

今年年初，連接靈岩和方洞兩處景區的臥雲棧道對外開放，一改雁蕩山傳統“谷底看峰”的遊覽模式，讓方洞景區成為熱門景點。作為雁蕩山新開發的中高山慢行步道重要組成部分，盤旋山腰的臥雲棧道全長1.3公里，遊客在這裡可遠眺可俯瞰，感受漫步雲端的遊覽樂趣。

近年來，雁蕩山深挖文化內涵，加強“雁蕩地貌”科研工作以及與其他地質公園的交流合作。在“兩靈一龍”核心景區，怎樣引領遊客看到不一樣的雁蕩，成為施麗的“必修課”。“剛當導遊那會兒，講解大龍湫景區的剪刀峰時，我會介紹它的造型變化，現在更偏重解説雁蕩的山體是如何形成的。”她説，如今，她和同事們更加突出地質地貌、人文歷史方面的科普，讓遊客欣賞美景的同時，了解雁蕩山的自然歷史，把“世界地質公園”的名片打得更響。

雲端拾光懸崖餐廳。林立峰/攝

除了“雲遊雁蕩”，遊客還能在“雲端”喝一杯咖啡。在施麗眼裏，一杯咖啡飄出了“文旅+”新活力和産業的醇香。剛開放不久的雲端拾光懸崖餐廳，將天然洞穴岩壁與極簡生活美學融合，成為近期的熱門打卡點之一。還有靈峰景區的古洞咖啡、方洞景區的懸崖咖啡等，都是利用天然洞穴搭建的消費新場景。

把遊客引過來，更要讓遊客慢下來。雁蕩山景區緊抓當前文旅消費熱點，創新做好咖啡引流，自營“Y•茶啡”品牌，引入鐵花咖啡、M2咖啡、山李咖啡等業態，其中懸崖咖啡和雲端拾光營業一月余，總營業額68.7萬元，最高日營業額5萬元。雁蕩山積極打造雁北文旅度假區，推進星級酒店群建設，例如年初引入了連鎖品牌全季酒店，進一步滿足遊客多元需求。

火山岩科普教育中心、獅子山隧道、飛泉雁湖崗龍西三岩三大景區開發，靈岩大龍湫停車場和西入口停車場，慢方適度假酒店，雁蕩山濕地……眼下，一批批重點文旅項目在雁蕩山啟動推進，一步步描摹名山新氣象。

臥雲棧道。葉金濤/攝

自全面實施《雁蕩山重振雄風三年行動計劃》以來，雁蕩山管委會著力抓好景區生態整治、旅遊線路優化、配套設施提升等工作，逐步完善“大雁蕩大旅遊大産業”發展規劃，著力構建以雁蕩山為龍頭的旅遊發展新格局，傾力打造景區文旅融合示範標桿。今年是雁蕩山重振雄風的推進之年、大幹之年，樂清將樹立趕超發展的理念，全力推進雁蕩山高品質發展。

經歷了20年導遊生涯，施麗對雁蕩山有著濃厚的感情，她期待帶領更多人看遍雁蕩山水。（周秀靜）