“電競+文旅”“遊戲+戲曲” 甌韻南戲“破圈”綻放

雁蕩山、楠溪江、百丈漈、泰順廊橋等諸多溫州元素在遊戲《夢三國2》中一一呈現，讓玩家在二次元與詩畫山水實現一場夢幻“邂逅”；“諸葛亮”換上劉伯溫帝王師套裝，“夢·姜維”搖身一變東甌王，帶領玩家追隨遊戲人物腳步，縱橫捭闔逐鹿山河；線上游戲開啟“尋韻溫州·九龍寶匣”，得線下溫州景區門票，吸引眾多玩家打卡關注……

今年，溫州市加快了文旅産業數字化轉型步伐，溫州市文化廣電旅遊局與杭州電魂網路科技股份有限公司攜手打造“電競+文旅”跨界聯動合作新模式，將遊戲作為文化傳播和旅遊宣傳推廣的重要載體，在拓寬文化和旅遊傳播渠道，助力旅遊景區、傳統戲曲進一步提升知名度和影響力的同時，也為遊客提供更加多元化、個性化的文旅新體驗。

傳統南戲碰撞國風電競

隨著“千年一夢”的唸白聲起，一場南戲溯源之旅緩緩展開。7月4日，電魂網路《宋韻甌風戲千年》聯動視頻正式上線，畫面中，溫州南戲推廣大使、甌劇名家方汝將或置身雁蕩山水間、或登臨永嘉古戲臺，化身不同的甌劇角色，戲韻聲腔婉轉悠揚，唱念做打舉手投足，將溫州南戲的發展傳承娓娓道來。

南戲是歷史上最早的“以歌舞演故事”為特徵的成熟戲曲形式，誕生於溫州。如何讓南戲以更鮮活的姿態，古韻長流，“破圈”走向年輕人？

5月31日，溫州市文化廣電旅遊局與電魂網路正式簽署文旅數字化戰略合作協議，在“景點數字化創新”“地域人文皮膚換裝”以及“溫州戲曲文化宣傳”三大核心版塊展開深度合作，共同推動“電競+文旅”的融合發展。

除了視頻推廣外，在本次聯動版本中，《夢三國2》以方汝將老師主演的經典甌劇《東甌王》為藍本，為遊戲角色“夢·姜維”設計了南戲主題換裝。設計過程中，團隊深入研究東甌王的人物特徵以及甌劇的藝術特色，無論是角色神態、動作設計、人物配音等方面，都力求做到對傳統甌劇的保護和還原，讓用戶在遊戲中領略到溫州南戲的獨特韻味。

“我們多次來到溫州，去南戲博物館和傳承人面對面，取景地、角色、道具、文案……都打磨了很久。”據電魂網路團隊相關負責人介紹，此次合作將利用遊戲平臺和數字技術，為溫州南戲的宣傳推廣注入全新活力。

電魂團隊伸來的橄欖枝，正好戳中了方汝將一直以來普及宣傳甌劇的訴求點。“前些年我用甌劇唱《神女劈觀》，一天就是好幾萬的點擊量。”方汝將説，《神女劈觀》出自知名遊戲公司米哈遊出品的《原神》。在他看來，這些遊戲擁有龐大的用戶群體，且以年輕人為主，通過這種年輕群體喜聞樂見的聯動展現方式，能夠拉近戲曲與年輕人的距離。

登錄遊戲，還能發現更多的南戲元素。比如打開城鎮地圖，就能發現以楠溪江蒼坡李氏大宗祠戲臺為原型搭建的崑曲古戲臺，讓玩家在遊戲劇情和任務中深入了解南戲文化，串聯起年輕人熱衷的流行文化符號，擦亮“南戲故里”金名片，讓戲曲瑰寶從歷史中款款走來，讓故事越演越新。

引景入遊帶動引客來溫

“溫州好，別是一乾坤。”7月25日更新的《夢三國2》遊戲場景中，雁蕩山、楠溪江、百丈漈、泰順廊橋等經典自然人文風貌在城鎮地圖或競技地圖上一一呈現，讓遊戲玩家可以全方位感受溫州奇秀瑰麗的山水勝景，成功助力景區打開一條觸及年輕消費者的便捷通道。

據市文廣旅局相關負責人介紹，通過數字技術將自然景觀、溫州非遺搬到遊戲之中，是溫州文旅突破時間、空間限制，對外宣傳文旅資源的全新嘗試，也是探索“引景入遊、以文促遊、景遊聯動”産業化發展的重要實踐。玩家在遊戲中，可以跨過雁蕩山仙橋，仰望文成百丈漈，看廊橋飛虹架起、賞楠溪煙雲如夢……此外還有竹筏漂流、太極小鎮、公陽利柿節等獨特景觀、非遺文化及民俗，在遊戲裏一一呈現，為用戶和遊客帶來多元一體的景遊聯動體驗。

為進一步將遊戲劇情與文旅IP相結合，《夢三國2》團隊以劉伯溫為靈感，為經典遊戲角色“諸葛亮”量身打造了一款“地域人文皮膚換裝”——劉伯溫帝王師套裝。為此，美術原畫團隊親赴劉伯溫故里，進行實地考察，深挖文化底蘊，通過古樸精巧的服裝設計，將八卦、兵法、星象、帝師冠等文化符號設計製作成系列人物配飾，將劉伯溫的智慧與諸葛亮的形象相結合，探索年輕化表達，讓遊戲打造的夢幻空間與現實世界産生更多聯繫，吸引更多年輕群體了解和感受溫州深厚的文化底蘊。

線上游戲連結文旅IP“玩”出新花樣，線下旅遊景區借勢“引客”促發展。為了讓景區搭上游戲流量快車，此次聯動特別推出“遊溫州抽門票”互動，發佈資訊喊話全國《夢三國2》遊戲迷，推出系列惠遊活動，探索景點、完成任務可贏得線下百丈漈等景區門票，強化遊戲玩家對景區的認同感和歸屬感，吸引更多玩家轉化為遊客，助力溫州文旅在全國的知名度和影響力更上一層樓。

據悉，溫州市還將繼續深化“電競+文旅”，積極通過遊戲、動漫等新興載體形式來傳播傳統文化和進行旅遊跨界行銷，謀劃打造一批相關聯景點IP和延伸創意産品，用更加年輕化的表達方式展現“詩畫山水　溫潤之州”的魅力，實現文旅宣傳“出圈”“破圈”，進一步激發廣大年輕群體到溫州旅遊消費的熱情。（冉夢蝶）