微短劇何以“景”上添花

出遊前，看短視頻做攻略；遊玩時，拍短視頻分享心得。通過短視頻“種草”，進而奔赴現場打卡“拔草”，日漸成為時下流行的旅遊新趨勢。

本月初，溫州市推進大視聽産業發展暨“跟著微短劇去旅行·打卡沒有圍墻的影視城”創作活動，全市首個影視基地——胤秀文化影視城正式開園。如何借力處流量風口之上的微短劇，融入溫州本土文旅元素，掀起一股“跟著微短劇去旅行”新風尚，成為溫州當前思考的新命題。

一段短視頻帶來的流量，可以改變一座城。

從西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”，到河南開封萬歲山武俠城景區“王婆説媒”；從《去有風的地方》讓雲南旅遊再次“出圈”，到《我的阿勒泰》熱播中新疆成為許多人心中的“詩和遠方”，再到《玫瑰的故事》裏“北京到底有誰在”，引發多地文旅集體玩梗……短視頻“造星”能力，有目共睹。

微短劇的出現，恰好與當下短視頻旅行打卡熱潮不謀而合。

《中國網路微短劇市場規模的研究報告》顯示，2021年微短劇市場規模僅為3.68億，到了2023年卻飆升至373.9億，增長了近十倍，超過當年中國電影市場的70%。抖音發佈的《2024鄉村文旅數據報告》更為直觀地體現了這一點。報告數據顯示，過去一年，抖音新增鄉村內容數10.9億個，播放量近2.8萬億，抖音“山裏DOU是好風光”項目更是助力2萬個鄉村文旅商家增收超47億元。麗江古城、鳳凰古城等上榜抖音最受網友歡迎的十大鄉村景點，迎來人流量高峰。

著眼溫州，本土文旅微短劇同樣精彩。今年年初，微短劇《飛揚的青春》讓已有一定知名度的瑞安曹村又火了一把，該劇榮獲33屆浙江電視“牡丹獎”最佳網路微短劇獎；在泰順取景的網路微短劇《廊橋下撿了個千億富豪》，融合廊橋、木偶戲等豐富自然人文資源，自5月上線至今播放量已破百萬；6月，橫店首部百集短劇在樂清雁蕩山開機，緊接著熱度又來到了網劇《田耕紀》的主要取景地永嘉暨家寨；7月，三部微短劇在泰順司前畬族鎮空山隱民宿同天開機……正處流量風口之上的微短劇，為溫州“景”上添花，描摹出一幅幅溫州文旅圖鑒，吸引越來越多人關注溫州、了解溫州、愛上溫州。

當“微短劇”攜手“文旅”，新的行業藍海隨之出現。我們不禁思考，微短劇何以為文旅錦上添花？

提升文旅吸引力。文旅微短劇可以讓人足不出戶就能雲遊四方。“微短劇+文旅”是輕量版的“影視+文旅”，是情節化的“短視頻+文旅”。通過鏡頭語言和故事情節，微短劇直觀展示出一個城市的自然風光、人文景觀、歷史文化、吃喝玩樂等。這種即時性、沉浸式的體驗，讓觀眾仿佛身臨其境，其緊湊、富有渲染的故事情節，能迅速引發觀眾對目的地的好奇心和興趣，進而轉化為實地旅遊行為。

促進“文旅+”發展。文旅與微短劇深度融合，推動“文旅+”模式的深入發展。以瑞安曹村為例，《飛揚的青春》播出期間，曹村鎮累計接待遊客近20萬人次，同期增幅超三成，鎮域內5家民宿集體爆單。劇中展示進士文化、南拳文化以及進士索面、滑翔傘、花燈夜遊等，其文旅創新項目，也對曹村鎮歷史文化、住宿飲食、農副産品開發等方面的旅遊資源整合，産生了有益啟發。

推動文化傳播交流。不同於以往宏大敘事框架的大屏影視作品，微短劇體量小、情緒直接，容易創造出富有溫度和共鳴的內容。這種敘述小體量故事的文化傳播方式，更貼近觀眾自身實際，增強觀眾對文化的認同感和歸屬感，也促進不同地域文化間的交流與融合。部分優秀微短劇，甚至還可以在國際平臺上快速傳播展示，推動中國文化邁出國門、走向世界。

今年1月，國家廣電總局發佈了關於開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃。6月底，浙江省政府辦公廳發佈了《關於加快推進大視聽産業高品質發展的實施意見》。重重政策福利包，為微短劇創造良好的生態環境，媒體機構、文旅部門、視聽平臺、影視公司紛紛入場，共同探索這條發展新路徑——

本土化，聚焦在地文化。當下微短劇頻出，然而內容同質化嚴重，缺乏凸顯本土人文特色的好作品。其實，從山到海，從城到村，從南到北，甌越大地上的一條溪流、一門非遺手藝、一處山水風光，都可作為創作視角。在這方面，溫州具備天然優勢，諸如劉伯溫故里、楠溪江、雁蕩山、江心嶼等一批山海景區、人文景點都是影視劇的熱門拍攝地；南戲故里、永嘉學派、傳奇溫商等，也都是影視拍攝題材。

精品化，避免低俗土味。新媒體時代，內容為王，各地“出圈”的例子也充分證明，公眾更容易被足夠新鮮有趣的內容吸引。同理，微短劇和文旅的結合也需要通過故事化的想像力和精美的鏡頭語言，加深觀眾對城市的印象。這當中，需要多元化的機構和平臺，以及專業化的人才隊伍，為精品文旅微短劇創作注入更多的新鮮活力與創新力量，拒絕低俗土味。

規範化，加強行業監管。微短劇短小精悍，投入的時間金錢成本低。這也導致部分微短劇製作方打著文旅宣傳的旗號，創作惡意引流、內容低俗、誇大其詞的不良作品。對此，應加強文旅微短劇産品的監管力度和審核制度，如成立行業協會，用行業的力量加以約束，同時由政府部門參與制定監管條例，明確各監管部門職責，形成協同監管機制，呵護文旅發展生態平衡。（金瑞雅）