創新新媒體行銷方式 溫州瑞安市圖書館獲國際獎項

日前，瑞安市圖書館“小曹碎碎念”項目入選國際圖聯(IFLA)行銷獎，並被評為“全球十大最富創意項目”之一。據悉，這是浙江全省唯一一個由縣級圖書館申報獲獎的項目，也是該市圖書館首次獲得國際獎項。

國際圖聯(IFLA)成立於1927年，是世界圖書館界最具權威、最有影響的非政府的專業性國際組織。其國際行銷獎設立於2002年，目前已連續舉辦21屆，旨在表彰具有創意與實效的行銷項目或活動的圖書館等機構。本次比賽，全球各大圖書館共申報103個項目，瑞安市圖書館“小曹碎碎念”項目以創新性和影響力入選國際圖聯2024年圖書館行銷獎，被評委認為為縣(市)級圖書館在新媒體時代制定行銷策略提供了範例。

“我們通過‘小曹碎碎念’這種人性化的行銷策略，拉近了圖書館與讀者之間的距離，增加了線上線下的讀者參與度和用戶黏性，進一步提升了圖書館的影響力和吸引力。”據瑞安市圖書館館長王曉東介紹，該項目將館員“小曹”打造成圖書館推廣IP，以短視頻、線上線下脫口秀、表情包等多種形式，創新新媒體行銷方式，向公眾介紹瑞安的歷史文化小知識，並配以親切幽默、潮流有趣的內容吸引讀者，在讀者心中構建年輕有活力的文化品牌形象。目前已成功播出21期，累計播放量超過18萬次。

同時，該項目成功推動該圖書館持證讀者數和借閱量的大幅增長。據統計，近半年，該館月均辦證1200多張，累計持證讀者超17萬人，月均借閱量超10萬冊次。（包蓉蓉 項依晴）