在50年品牌升級發佈會上，章光101做了什麼？

4月18日，一場精彩絕倫的品牌發佈會，在歷史悠久的浙江樂清隆重舉行。活動現場，引領行業的前沿新品、大師操刀的全新品牌VI體系、大咖雲集靈思碰壁的主題論壇等，為現場與會人員帶來了一場思想與視覺的品牌盛宴。

發佈會上，來自章光101集團領導高管、毛髮研究院專家、經銷商及其代表、媒體朋友等超500位嘉賓共同出席發佈會。董事長趙章光親臨現場，與現場嘉賓齊聚一堂，用全新的思路策略構建新的章光101品牌發展方向，共同謀求2024新升之道，共同見證章光101新時代開啟。

董事長趙章光在本次發佈會上説：“101從一間小小的診所發展成為享譽海內外的知名企業，這離不開大家的支援！”

數十年來，101門店已經覆蓋全國多個城市，上千家門店，時代在變，101初心不改。董事長希望站在品牌50週年的重要節點並以此為契機，通過品牌的全新升級，開啟未來集團發展新征程。

在品牌50週年暨品牌全新升級背景下，集團執行董事趙勝霞表示，章光101將繼續推動毛髮生命科學技術的發展，與更多的跨行業交流合作，共同推動毛髮生命科學各領域的深入合作和發展，注重實踐應用，重視臨床效果，重視市場反饋，在將研究成果轉化為實際産品和服務中，去更好地服務於人們的健康和生活。

智者應需而變。發佈會伊始，董事長特別助理趙秀霞做深度致辭。集團未來的50年將如何定位？在消費者心中該樹立什麼形象？帶著這一問題，集團經過一系列的調研與修正後，終將品牌定位為“毛髮生命管理，專注毛髮生命科學50年”。

基於這一理念，集團全新升級了品牌logo，打造了專屬101獨有的識別符號。同時，圍繞全新的品牌定位推導出了超級符號和信任背書，以及更時尚的101品牌主色彩生命綠和輔助色彩。一個名字的改變、一個品牌符號的創立、一句品牌標語的革新，意味著章光101再次從全局上，去思考産品內容與用戶生態之間的關係。

她強調，未來集團也將在産品研發、品質管控、數字行銷等維度進行管理升級，持續為市場提供高品質産品，為夥伴們提供市場解決方案，助力夥伴們開拓市場。

在公司不斷探索過程中，除固有的中堅業務板塊外，101也積極響應國家提倡的大健康事業，並且在近些年來大力投入大健康産業，佈局更廣闊的業務板塊。

總裁趙旭良提到在集團在全新品牌升級的賽道上，除了外用産品升級外，近年更著力於內服産品的研究和開發。未來，集團將更進一步的深耕大健康産業，根植于傳統中醫藥文化，將中醫藥文化帶向更遠的地方，努力為大健康事業貢獻力量！

基於101品牌升級的重要戰略意義，集團董事、廣州章光101總經理趙勝慧親臨發佈會現場，通過“品牌與高級感行銷”主題演講，深度解讀了育發行業在當今傳播時代背景下的轉型之路，並提出要推進新模式的品牌傳播。何為品牌？何為行銷？101的品牌觀是什麼？基於以上的幾個問題，她給出了自己的見解。

趙勝慧總認為整合品牌傳播需要最高水準的管理，因為它將戰略、財務和行銷傳播整合到一起管理，以實現價值最大化。通過建立與消費群體價值觀的共鳴點，將101的産品和服務轉化為對高品質生活的鮮明表達，回應廣大消費群體的品質生活追求。

嶄新50煥新出發

本次發佈會，集團特邀湯臣傑遜創始人劉威董事長對品牌升級策略進行專業解讀。

他介紹，品牌升級的第一件事，就是創造一個最能夠代表章光101的符號。超級符號就是超級創意，一個偉大的品牌，就是一套偉大的符號系統。用品牌嫁接文化符號，將超級符號應用於品牌建設與行銷傳播中去，將會爆發出不可思議的銷售力。

大會上，劉總正式深度解讀“章光101”全新品牌定位，以章光101一體化定制解決方案，精準擊穿新時代消費需求痛點，引領消費革命浪潮。

品牌支援致勝終端

101品牌升級的第二個重要步驟，就是要“匠心造就精品，戰略改變命運”進行戰略升級。會上，浙江公司總經理胡桂軍從傳承、創新、發展三方面做了深度演講。他表示在全新品牌定位升級的大背景下，集團將以産品為驅動，加大研發平臺建設，持續為市場和顧客提供超預期的産品。

通過線上線下相融合，構建全域立體式市場行銷體系，解決個性化需求與規模化生産之間的矛盾，從産品研發向高維升級，兌現美好生活的承諾。

新品升級持續向上

品牌升級的第三點——産品升級。一個偉大的産品常常是聚焦一個具體問題起步的。基於多年來對脫髮患者需求的洞察，101發現“根源防脫更顯年輕”已成為大家最迫切的需求。歷經多年厚積薄發的研發，在斑禿領域的重磅之作——章光101參養源液即將全面問世。

來自101毛髮研究院的王清新院長介紹到，這款新品經過毛髮研究院和技術部多年精心研究開發和臨床試用觀察，試用效果喜人。未來101也將適時推出適應市場的多元化産品，打造競爭者難以模倣的産品壁壘。

全新矩陣強強共聯

品牌升級的第四個重要步驟，就是工具升級。集團企劃部總監候曉鵬在發佈會上針對101智慧門店運營系統給與了自己的分享。智慧門店運營系統的結構排布，內容涵蓋四驅利益系統、門店體驗系統、全域動力系統、行銷日曆系統及門店成長系統等幾方面，通過搭建五個應用板塊，融合盈利模式、運營策略、培訓成長為一體的門店發展體系，為門店帶來全新的體驗。

全新的智慧門店運營系統，通過智慧化技術，實現門店與顧客模組的線上化、智慧化服務。門店可通過智慧系統快速了解業務流程、産品特點及服務優勢，大大減少了使用痛點，提高了門店服務的便捷性和效率，進一步提升了客戶滿意度。從而在公司、門店與客戶之間搭建了一座互相了解的橋梁。

在發佈會上，銷售部總監侯松峰也帶來了門店簽約環節，公佈了集團最新簽約優惠政策，吸引了眾多參會經銷商現場簽約。

本次101站在重要的50年節點上，發佈了全新品牌升級計劃，獲得了在場眾多人士的熱烈反饋及肯定。消費市場瞬息萬變，101的品牌戰略將始終聚焦産品、聚焦渠道、聚焦用戶，從産品到場景，從場景到品牌，從“數量”到“品質”，從“功能價值”到“情感價值”的升維，堅持長期主義。

集團表示，此次品牌全新升級，正是基於對市場深刻的理解和前瞻的判斷，未來將通過這一系列戰略部署，緊抓市場機遇，繼續在國內育發行業中保持領先地位。

2024向新求變，在機遇與挑戰面前，全新的101品牌將帶來更多驚喜與滿足！作為育發國貨領軍品牌101在此次發佈會上以引領行業的領先産品積極擁抱新生代消費群體的態度再一次收穫了業界的點讚。未來，101將繼續在品牌、産品、行銷服務、生産、社會責任等各端繼續發力，為千千萬萬脫髮人群創造品質美好生活。（中欣）