薛之謙首演火爆，這回輪到溫州“贏麻了”？

“溫州沒有大型演唱會。”這縈繞了溫州市民數年的“論斷”，在“雙十一”的首場薛之謙演唱會上被打破了。3萬餘人在暴雨中狂歡，在歌手詼諧的“鄉音”互動中，點燃了秋日裏的萬人廣場。

今年以來，溫州似乎備受“流量”青睞。繼房琪四月帶火溫州文成百丈漈景區之後，“雙十一”期間，薛之謙演唱會在溫州龍灣奧體中心連嗨兩場。這是薛之謙內地演唱會的最後一站，也是溫州今年首場開演的大型演唱會，線上下演出市場帶動下，溫州很快又交出一張令人眼前一亮的成績單。

據了解，此次薛之謙“天外來物”演唱會共有80余萬人線上搶票，首次開票放出的2.3萬張門票20秒內被一搶而空。據龍灣區文廣旅體局數據統計，2.3萬人中，52%以上的觀眾來自浙江省外，25%以上來自溫州市內，其餘人員來自省內台州、麗水等周邊城市，其中跨城觀眾佔比近75%。另統計，兩場演唱會觀眾數總計6.8萬人次，11-12日兩天，龍灣區累計接待遊客16.5萬人次，其中11日共接待遊客7.59萬人次，同比增長223.19%，12日共接待遊客8.91萬人次，同比增長79.45%，其中省內共13.33萬人次，省外3.17萬人次，過夜遊客3.32萬人次，一日遊遊客13.18萬人次，預計拉動旅遊消費收入約7000萬元，對比今年五一假期收入所得近2700萬元，翻了一倍有餘。

可見，演出經濟紅利不斷的當下，一場明星演唱會不僅是一座城市的有聲版流量金名片，更是成為了“行走的GDP”。面對“為一張門票奔赴一座城”的機遇，越來越多的城市已亮招。刀光劍影中，溫州年末才加入“演唱會江湖”，反而顯得特別且淡定，它到底有何妙招藏在手呢？

刷屏了！溫州首演吸睛又吸金

11月11日演唱會首演，線上，當日淩晨3時許，某平臺薛之謙相關話題已有多位用戶交流雨天如何收集現場彩帶；線下，14時，距離演唱會開演還有5小時，檢票入口已出現十幾米的排隊長龍。

薛之謙也為本場演唱會特別設置多個溫州限定彩蛋環節——一句溫州話問候“大家好不好啊”；一段溫州限定歌詞“後來真的來到溫州這條街，也可以為了你留在這裡創業”；多首滿場飄舞的歌詞版彩帶……觀演群眾吶喊不斷，直呼溫州“讓人一整個愛住了！”

與此同時，“薛之謙與溫州的十年之約”曾在多個社交平臺同城版塊刷屏。謙粉小何此次特別從河南趕來，她説：“這是‘謙謙’與‘謙粉’雙向奔赴的約定。”十年前她還在溫州讀書，曾在與溫州奧體中心一街之隔的萬達，看過薛之謙路演，十年後回到溫州，特別有情懷感。

市民小周則吐槽：“沒搶到門票，好氣！”他從靈昆特意坐S1線來到附近，準備在場外感受下氣氛。他表示，路上遇到很多和他一樣搶不到票的人，甚至有坐動車趕來的，就是為了場外聽歌。

現場坐在看臺的小張説，他的座位票價717元，正好對應上了薛之謙的生日7月17日，覺得特別有紀念意義。

臺前、線上“溫州”一詞吸睛不斷，周邊食宿商戶也著實“吸金”了一把。在當日16時打開外賣平臺可發現，早已沒有了萬達店面線上接單的身影，周邊也有不少餐飲商鋪停止了外賣業務。酒店攀升的入住率也可見一斑。臨近奧體中心的洲億酒店，11月11日當天住宿接近滿房，超過了今年“五一”和“十一”長假的入住率；溫州溫德姆酒店，當日入住率也較日常出租率提高34%。

上新了！溫州“開擺”顯眼有煙火

在溫州，“小店+小巷”是較早興起的煙火組合。從溫州東浦小村扎堆擺攤到紮根開店，變身食客打卡地，就有相似的經歷。而在此次演唱會期間，溫州大小商戶也盯上了周邊的擺攤商機：行李箱拉貨做編發賣雨衣、開房車賣咖啡送薛之謙周邊、憑票免費領取應援貼紙……各路攤販集結，成為了場外的“顯眼包”。

龍灣萬達廣場首個“開擺”，除了商圈內影院、多家餐飲憑演唱會門票可享優惠之外，在萬達金街舉辦的萬佳市集，更是早早預告了憑票免費領取應援貼紙、9.9元精美彩繪等特別活動。

“別小看這短短兩天。”在市集周邊擺攤幫觀演群眾化粧編發的小王表示，她和同伴2天凈收入6160元。將視線投向正在叫賣“雨衣15元1件”的小李，他説，為了跟同行打差價，他現在雨衣雨鞋買一送一，爭取提早收工。11日3個小時時間裏，他已經賺了800多塊。

溫度新聞、溫州發佈、閱龍灣等多家本地媒體平臺在11月9日發佈了“來龍灣看薛之謙”相關的周邊打卡攻略。攻略中，龍灣文化水街延長夜宵時間至淩晨3點；多家酒店推出延長退房時間、免費自助餐飲、免費接送、贈送薛之謙應援物料等服務。

打開微網志等平臺，還可以看到同城不乏有告知擺攤位置、等待預訂交易的用戶，更有跨城跟隨薛之謙三巡的觀演“特種兵”，跨區打卡了三垟濕地、鹿城七都等溫州景點之後，蹲守現場交換演唱會限定彩帶。

溫州以演唱會為圓點，順勢開啟了一次“演唱會+擺攤+旅遊”的深度消費。溫州“開擺”透過年輕人的視角，結合“特種兵旅行”“City Walk”的熱點，還捲起了營業時間、服務體驗，吸引了遊客的目光，産生了強大的消費力。

暗推了！溫州攬客有功底夠“寵粉”

不只是抓住熱度，溫州的攬客服務顯得胸有成竹。此前數十場亞運測試賽以及10場亞運會女足小組賽，已讓城市基礎設施和服務對突然激增的人流有了充分的準備。其中，就在相隔不到一個多月以前，溫州奧體中心上演的日本隊對戰菲律賓隊的比賽，作為亞運女足四分之一決賽，曾迎來3.3萬名觀眾，給本次大型演唱會舉辦打了樣。

城市自身也在發力。今年以來，溫州落地戲曲、話劇、音樂節、市集等文化節慶活動不斷，可謂是百花齊放。以音樂節為例，今年4月在鹿城七都舉辦的甌江音樂會，把目光聚焦在本地化、新媒體傳播方向，在溫度新聞開放視頻直播、直拍專題等渠道，讓本土原創樂隊和浙音流行樂係學生産生了很好的碰撞，全網觀看單日即達10萬人次；瑞安寨寮溪東海音樂節請來李榮浩、趙雷等知名歌手，70多組音樂人與藝術家輪番登場，3日吸引了8萬人打卡。

龍灣區文廣旅體局局長陳學顯表示，在衝刺四季度經濟“收官戰”的當下，更加珍惜這一新機遇，相關單位負責人親自指導和負責相關工作。演唱會舉辦前期，龍灣設立大型演藝活動服務保障專班，專項問題專人快速解決。同時，當地政府也與周邊酒店共同協商設置憑票特惠住宿福利，與執法部門協調周邊商圈管理，與公安部門對接管制交通。

大勢之下，溫州各級單位推出多項“好客”活動：溫州機場、動車南站專門設置“謙謙有禮龍灣等你”服務諮詢臺；軌道交通S1線、S2線延長末班車運作時間。現場服務儲備措施，更是展現溫州的“寵粉”熱情。演唱會現場提供統一飲水補給和場控熒光棒，兩日出動警力近千人次、志願者260人次。

“贏麻了”！溫州旅遊還需本土化亮招

透過演唱會經濟的發展脈絡，隨著交通和網際網路的發展，如今的遊客不再追逐北上廣，也不再滿足於走馬觀花。

據中國演出行業協會統計，今年上半年，全國性營業演出場次高達19.33萬場，觀眾人數6223.66萬人次，與去年相比增長了10倍。《中國旅行消費趨勢洞察白皮書(2023年版)》顯示，2023年旅行消費呈現四種新趨勢：小眾獨特、自在鬆弛、未知驚喜、深度在地。據媒體報道，今年3月，浙江衢州也連開了兩場薛之謙演唱會，入場歌迷5.6萬人，其中85%來自外地，數量超過旅遊黃金周最旺的一天，為當地帶來1.24億元旅遊收入，拉動6.9億元消費。

落點城市經濟發展，溫州抓緊了演唱會風潮，更要借助後續舉辦張信哲、李宇春、吉克雋逸等明星演唱會的契機，接觸更多優質藝人，儘快豐盈本土文旅資源與消費場景，完善基礎設施和地方文化、旅遊儲備資源，將“明星粉”轉化為“城市粉”。

據了解，溫州已在對接張韶涵等多家演藝公司2024年的演出檔期。一如薛之謙講溫州話、發放特色歌詞彩帶引爆全場，溫州也需要打造更多具有本土化表達、有情懷價值的城市限定版載體，讓各路消費者、商販體驗“場場贏麻了”的快感，更要讓城市打出兼具特色與溫度的“留量”好牌。（陳迪）