“煙火氣”醉人“文藝范”出圈溫州文旅市場迎來新春“開門紅”

和家人擇一處山江海勝景，共聚天倫、療愈身心；在年味市集、主題樂園感受古今交融、夢幻童真；到美麗鄉村沉浸式體驗搗年糕、木偶戲、圍爐煮茶，共賀“非遺民俗年”……這個春節假期，溫州市通過設計多條新春旅遊線路、發放新春文旅惠民消費券、打造“新春文旅場景”等一系列品類豐富的文化旅遊活動和産品，為廣大市民遊客呈上文旅“大餐”，成功迎來了新春“開門紅”。

從大年三十到正月初六（截至1月27日中午12時），全市納入監測的80家A級旅遊景區共接待遊客370.67萬人次，同比增長181.15%；實現營業收入4602.01萬元，同比增長164.83%，與疫情前的2019年春節相比，接待人次增長85.30%，營業收入增長50.34%，全面彰顯溫州文旅復蘇“加速度”。

市集、非遺、花樣業態，人氣旺伴著“年味兒濃”

春節期間，一場場內容豐富、形式多樣的非遺體驗、民俗表演、新春市集，讓溫州年味更濃厚、節日更喜慶。

大年初一上午，永嘉楓林聖旨門街鑼鼓喧天，熱鬧非凡，中華龍在鑼鼓中盤轉飛舞，吸引了眾多遊客駐足觀看；在芙蓉古村，魚燈巡遊隊伍閃亮登場，現場好不熱鬧，魚兒或翻轉、俯身，或搖頭擺尾，活靈活現，引得在場村民、遊客鼓掌叫好。

雁蕩山景區內，集散中心摩肩接踵，雁山市集攤前排隊，古洞咖啡遠近飄香，年味市集、古風體驗、書畫藝術展等項目豐富多彩，吸引不少遊客在景區內穿梭打卡。雁山腳下的鐵定溜溜樂園推出“玉兔呈祥——年在溜溜 2023年新春廟會”，主題燈光展、廟會市集、煙花篝火晚會，吸引了大量市民遊客前來共賀新春佳節。

傳統景區人氣回暖。據統計，我市兩個國家5A級景區中，雁蕩山景區共接待遊客61.09萬人次，同比增長429.19%；劉伯溫故里景區共接待遊客12.35萬人次，同比增長655.14%。全市4A級及以上景區遊客人次同比增長232.28%。

人氣旺帶動消費復蘇按下“快進鍵”。鹿城五馬歷史文化街區道路兩側都擠滿過往行人，購物的市民三五成群、大包小包，逛街的歡聲笑語和商鋪的吆喝聲此起彼伏，星級酒店自助餐、百縣千碗主題宴、塘河夜畫、甌江夜遊等諸多項目有效刺激了文旅消費。

楠溪江航空飛行營地舉辦航空嘉年華，動力滑翔傘、動力三角翼、熱氣球等酷炫表演贏得了遊客們拍手稱讚；採虹灣景區舉辦了燈光小丑嘉年華，小丑軍團、牛魔王在現場帶來了魔術秀、變臉表演等節目。

此外，“冷冰雪”也透著熱乎勁兒，節日期間寒潮降溫，不少山區也迎來了新年第一波雪景以及難得一見的霧凇景觀，吸引了市民遊客堆雪人、打雪仗、拍美照。各滑雪、溫泉旅遊景區也推出了“滑雪+賞雪+過大年+住民宿”的春節熱銷産品。

戲曲、碇步、圍爐煮茶，鄉村遊透出“文藝范兒”

這個春節，溫州很“出圈”。大年三十，舞蹈《碇步橋》亮相中央電視臺《2023年春節聯歡晚會》，讓網友直呼：“太美了！怎能不憶江南？”這支舞蹈的靈感，取材于泰順縣仕陽鎮仕水碇步橋。春晚播出後，碇步橋迅速“火出圈”，尤其是正月初四，國家級非遺碇步龍在全國文保碇步橋上表演，兩岸滿是慕名前來尋找水鄉詩意與春節年味的遊客，圍得水泄不通。

據悉，這也是泰順廊橋—氡泉旅遊度假區獲批國家級旅遊度假區後的第一個春節，當地旅遊市場強勁復蘇，節日期間累計遊客量26.5萬，春節首日遊客量就突破6萬，同比增長86.95%。

緊接著，正月初一，中央電視臺《春節戲曲晚會》開辦33年來，首次走出北京，移步戶外，選擇在中國歷史上最早的成熟戲曲形態“南戲”的誕生地浙江溫州錄製，展現舊時戲曲創作地——九山書會的場景。晚會營造盛世中國歡慶新春佳節的喜慶祥和氛圍，累計曝光人次約30億。

線上熱度爆棚，線下好戲不停演。春晚大“戲”拍攝錄製地九山書會開展南戲新春季系列活動，《張協狀元》《珍珠塔》《雙金印》等一場場大戲登臺。龍港推出2023年龍港市“慶新春”好戲連連送祝福活動，採用越劇、京劇等多種戲劇形式，進入社區、文化禮堂、公園、廣場，讓老百姓天天有戲看，當地還啟動“又見年味”文化市集、“春暖花開　蛟龍出港”溫州知名音樂人新年演唱會等，讓這個新春逛出“文藝范兒”。

春節期間，鄉村年俗與精緻微度假也碰撞出別樣火花。文成西坑鎮讓川村“畬家過大年”春節活動精彩呈現，攔路對歌、竹竿舞、畬族婚嫁、篝火晚會、搗糍粑、長桌宴讓外地遊客感受畬家文化魅力，精緻的“畬鄉圍爐”也獲得了遠近遊客的青睞，畬鄉風情、精品美宿、本土美食結合當下火爆的圍爐煮茶和精緻下午茶，與廣大市民遊客一起在鄉村小院圍爐過暖冬，漸成消費新風尚。

惠遊、督導、服務升級，市場暖升騰“復蘇底氣”

為推進溫州市國家文化和旅遊消費試點城市建設，讓遊客享受更多的文旅産品，我市各級文旅部門和企業紛紛派送惠民禮包。春節期間，我市包括雁蕩山、劉伯溫故里、江心嶼、楠溪江、南麂列島等38家景區景點面向全國遊客推出春節免門票及惠遊政策，活動持續至2月5日。58家景區對全國醫務人員推出的免票遊政策持續至3月31日。

春節前夕，溫州市發佈“溫享生活”迎春消費券發放工作方案，在1月至2月份分時段、多輪次發放總額3億元的“溫享生活”迎春消費券，同時，全市各縣（市、區）也分別推出惠民舉措，在當地發放數額不等的迎春消費券。

面對“真金白銀”的實惠，本地民眾和遊客紛紛走出家門、走進景區“過大年”，消費活力得到有效激發。除夕當天，全市各A級景區迎來一波人潮，文旅市場迎來明顯升溫。 

隨著各景區旅遊強勢復蘇，部分熱門景區遊客接待人數已達到或接近最大承載量，市文廣旅局分片分組開展過程性監控，重點監管各景區在招徠遊客的同時是否能確保景區有序高質開放，確保在假期給遊客提供最優的出行體驗，督促指導A級旅遊景區嚴格按照“限量、預約、錯峰”的要求做好流量管理，強化安全防範措施。

“這幾天遊客多了，人氣回來了，我們的信心也更足了。”據雁蕩山管委會相關負責人介紹，春節遊客量不斷攀升，不少外地遊客和旅行團“回歸”，為了緩解景區內部交通壓力，雁蕩山迅速外調景交車輛50輛，增強運力。

熱起來的不僅有各大網紅景區，還有城市綠地、濕地公園、兒童友好公園等等，不少市民攜家帶口出遊，街頭巷尾重現升騰煙火氣，各大商圈客流量明顯回暖，我市文旅市場實現了頑強復蘇、韌性增長。（作者：冉夢蝶 圖源：部分圖片由各文旅部門、景區及企業提供）